简介：《消费者研究》杂志发布的一项研究结果表明，消费者的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现，忠诚于某一品牌的消费者对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费者的品牌忠诚度极高，他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而，

简介：随着消费者主权意识的不断提升，消费者对不加修饰的广告形式越来越反感，这迫使广告主在投放广告时必须放下以往高高在上式的单方面产品宣传，开始尝试情感牌，以情动人，不遗余力地寻找消费者的情感共鸣点，以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心最柔软的部分”，从而牵住消费者的情感，扣住了消费者的心。

简介：比起不作为带来的损失，人们更厌恶作为带来的损失，但厌恶风险并非消费者倾向于反复购买同一产品、服务的唯一因素。进取型的消费者比保守型的消费者更愿意尝试新产品、新服务。

简介：鼓角争鸣，第二届“中国广告风云榜”已进入紧张的评选过程。本届中国广告风云榜，在专业性和服务性上更具有深度和广度，继“2005-2006年度中国著名导演30强”后，本期隆重推出2005-2006年度中国最具影响力创意总监50强、中国新势力创意总监20强、中国最具影响力十大平面设计师以及中国新势力平面设计师十强。

简介：众所周知，营销理念中的“品牌五度”，知名度决定品牌价值和资产增值；认知度影响品牌消费群体拓展；可信度建立在产品和服务的优质基础之上，决定品牌的后续发展；美誉度、忠诚度，是品牌得到消费者认同的“关键指标”，是品牌延续的灵魂。在这营销人惯常所说的品牌五度外，实际上，还有一“度”——消费者对品牌的“向往度”。

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简介：中国广告业的快速发展离不开一群兢兢业业的广告人，同时也成就了一批广告人，他们中间有这样一群人，因为她们的存在，让刚性十足的广告圈平添了几分柔美的色彩。她们没有宽厚的臂膀，却可以在广告圈独挡一面；她们没有浑厚的声音，却依然可以叱咤风云；她们没有因为性别的差异，而低估自我的智慧和能力，他们坚信柔弱的身躯可以和高大的人群并肩同行。

简介：“不要把竞争看作是争夺第一的竞争，而是通过竞争变得与众不同．更独特。”国际上竞争力理论创始人迈克尔·波特有这样一句名言。

简介：武林争雄，谁与争锋？互联网江湖风起云涌。1月22日，凤凰新媒体各路英雄啸聚“天下第一城”，共赴“武林大会”，谋划江湖新局，瓜分江湖重宝。来自不同事业部门的各路人马献上精心准备的节目，或阳春白雪，或下里巴人，在奖金、红包齐飞的欢乐时光里，切磋技艺，共舞狂欢!

简介：随着白领听众和私车车主这些“贵族＂听众的加入．曾受冷落的广播媒体开始青春焕发。但由于内容的同质化和缺乏对广播收听率调查的重视和对调查数据应用的认识．国内广播媒体在经营方面仍然存在诸多难题。本文以第一手调查数据为依据，就广播媒体的价值、经营进行了一些探索.

简介：2010年1月22日，引力传媒集团2010—2011年度会议在北京华腾美居酒店召开。包括北京总公司及山东、杭州、广州、上海分公司在内的200余人参加了会议。会议有集团副总裁谭建勇主持，引力传媒集团总裁罗涛发表了主题为“融创”的重要讲话。下午，

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简介：随着电子商务的快速发展，网络购物已经成为不少人生活中的一部分。中国电子商务协会等机构联合发布的《2012年中国网站可信验证行业发展报告》显示，截至2011年12月底，中国网民总数达到5．13亿。其中，

简介：受众细分的概念已被越来越多的广告主所接受。目前的户外新媒体主要还是渠道类媒体，主要来源于受众细分的接触点。有行业人士预见，在未来的10年间，在我国主要的大中城市，户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。2008年凌逊联合广告传媒有限公司在北京首都国际机场航站楼消费区建设并独立拥有139块47英寸电子数码海报流媒体资源，媒体覆盖整个首都机场航站楼消费区，以统一媒体形式、统一的规格和画面质量、统一投放时间．

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简介：中国广告业恢复二十余年，取得的成绩离不开一群兢兢业业的广告人，同时也成就了一批广告人，而在他们中间有这样一群人，因为她们的存在，让刚性十足的广告圈平添了几分柔美的色彩-她们就是美丽与智慧并存的最具风采的女性广告人!

简介：每个企业都希望自己新推出的产品、服务运转顺利，但这只是想想而已，实际上根本不可能。在试错的日子里，企业该怎么做呢？美同密歇根大学罗斯商学院市场营销学教授PuneetManchanda及其研究合作伙伴认为，新服务推出后面临着很多变异，这通常被公司视为坏事，但有时换个角度对待，坏事就能变成好事。这是因为，顾客这个时候并不熟悉你的产品、服务，他们也就不太会拒绝，这给了企业时间去解决那些产品、服务的质量问题。

简介：2008年,中国经历了一系列让人难以忘怀的大事件。5.12汶川地震、北京奥运会等事件让人喜忧参半。中信银行在昌荣传播的帮助下面对一系列大事件,系统、连贯地启动了相应的营销工作。