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  • 简介:摘要:品牌是代表企业形象以及产品内部文化的重要渠道,品牌的构建是能够始终存在于消费者视觉和精神层面中代表企业和产品价值观念传递的桥梁,品牌的构建不仅仅是一个商品的标志性视觉符号,更是企业发展过程中信誉度的建设,是企业与消费者之间相互衔接的承诺桥梁。从更深层次的意义上来讲,企业品牌的构建所代表的不单纯是产品的形象,以及能够为消费者所带来的服务,而是一种组织的力量和代表企业文化的象征。尤其是在经济全球化脚步不断加快的当今时代,国内市场开始逐步与国际市场之间相互接轨,这也让品牌的构建成了提升企业以及产品核心竞争软实力的重要手段。本文主要是分析了品牌建设以及品牌营销的对策,希望能够为推动中国企业核心竞争实力的提升提供参考意见。

  • 标签: 品牌建设 品牌营销 发展对策
  • 简介:以市场为导向,已经成为现代企业最高的管理哲学,得市场者得天下,成功的企业已由传统的产品经营发展到培育和争创知名品牌以提高市场竞争能力的品牌经营;提升企业的品牌价值,实际上就是企业资产最大的保值增值,企业要发展壮大,还必须健全市场营销网络,建设一支优秀的市场营销队伍,以便掌握市场的主动权,进一步巩固的拓展市场。

  • 标签: 市场 品牌 市场营销 企业 品牌价值 品牌战略
  • 简介:品牌战略错了就会导致一个严重的后果;就算你有创新的品牌,精英的团队,畅通的渠道,广阔的市场,高超的营销技巧也未必能取得成功。

  • 标签: 品牌战略 营销技巧 市场 企业
  • 简介:随着经济全球化与市场竞争的加剧,品牌营销的作用突现,但我国企业的品牌营销仍处于较低水平,品牌定位、品牌传播.及品牌保护对品牌营销来说尤其重要。

  • 标签: 品牌营销 定位 传播 保护
  • 简介:品牌,是在营销或传播过程中形成的,用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效,要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看,新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上,另外主要体现在两个方面。

  • 标签: 品牌营销策略 新闻媒体 品牌个性 产品特色 传播过程 利益团体
  • 简介:法则1开创一个品类。中国商业目前在各行各业的品类占有上处于发展阶段,通过打破原有的秩序和规则,以开创品类的方式创造品牌对中国食业来说大有机会,关键是要勇于创新。

  • 标签: 品牌营销 法则 创造品牌 勇于创新 中国 商业
  • 简介:在快速消费品中,白酒可谓是最具中国特色的产品了。这里不存在土洋之战,从产品包装到渠道策略都是最具有中国本土特色的,就连做酒的人私下都说,想不明白为什么现在的人这么拼命喝酒。

  • 标签: 品牌营销 白酒 中国特色 产品包装 快速消费品 本土特色
  • 简介:曾一度风靡的USP-独特销售主张-卖点营销,已经越来越不适应市场的变化和消费者对产品(企业)的要求了。那么,怎样才能充分站在消费者的角度想问题,并从而开展另一层的“独特销售主张”呢?这就孕育出了一个新的营销方式-买点。广州合众是以品牌创建为主业的传媒顾问专业公司,其品牌法则就是用买点创建品牌,征服人心。

  • 标签: 品牌营销 独特销售主张 顾客需求 市场细分 品牌形象 消费心理
  • 简介:摘要随着医药卫生体制改革的推进以及最近推行的“两票制”和公立医院零加成政策的提出,对我国药品营销渠道产生了重大影响。现有的药品营销渠道模式已不能满足需要,亟需创新。新形势下,药品营销渠道创新包括发展医药物流、采用多元化渠道模式、建立渠道战略联盟等。对渠道管理重点应集中在净化行业环境、完善渠道管控政策、加强对渠道成员的管理、强化渠道流程管理等方面,以期进一步拓展企业药品营销渠道,降低营销成本,提高营销效率。

  • 标签: 药品营销 品牌营销 策略
  • 简介:摘要:目前,我国正处于经济发展的转型时期,传统的市场营销模式已经不能适应当今的市场发展趋势,因此企业必须熟练运用现代技术,对市场营销模式进行不断的优化和改革,从而促进各项销售活动的开展。正确的营销策略还能使企业树立起良好的企业形象,增强企业的核心竞争能力。企业应加强对新经济理念的学习与应用,深刻认识到自身开展市场营销活动中的价值与优势,结合企业的市场定位与客户需求,加大力度完善市场营销策略,使市场营销能够发挥自身最大优势,达到预期的效果。基于此,本文对企业市场营销中的品牌营销进行探讨。

  • 标签: 企业 市场营销 品牌营销
  • 简介:【摘要】将《商业周刊》发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退。持续成长的品牌与持续衰退的品牌营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素。今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选。

  • 标签: 品牌成长 范式品牌 营销范式
  • 简介:场景营销是近期热议的营销话题,'场景营销为王'、'场景营销之争'这样的词汇大量的涌现在公众的视野中,品牌商急需融入时代背景,跟上场景营销的步伐。本文对场景营销的概念及演变进行了梳理,并指出了品牌在进行场景营销过程中的关键因素,意在找出品牌的场景营销脉络图,为品牌商提供一定的参考建议。

  • 标签: 品牌 场景营销
  • 简介:从最常见的产品硬性植入,到与剧情和主题相融合的品牌植入,直至11度青春首度尝试的品牌理念植入,优酷出品一步步地尝试将植入营销模式与原创内容自然融合,探索品牌营销“润物细无声”的境界。

  • 标签: 品牌营销 品牌理念 营销模式
  • 简介:体育营销正不断朝着专业化(权威解读)、标准化(目标精准)、时尚化(紧跟潮流)和娱乐化(有趣好玩)的方向发展,中国品牌必须改变传统模式,抓紧热点,快速反应,才能带来自身产品口碑和销售的同比增长。

  • 标签: 品牌营销 季后赛 NBA 体育营销 中国品牌 快速反应
  • 简介:经历了中国电信南北拆分和重组后,我国电信业进入了一个多元化主体全面竞争的时代,无论是中国电信、中国移动、中国联通还是中国网通都采取了一系列方法来争夺用户,以期提高收入和利润.由于目前移动和固话领域业务的同质性,降低价格成为运营商吸引客户的主要方法,降价的营销手段虽然在短期内能吸引用户,但一旦价格成为客户选择企业的唯一理由,那么客户对电信企业就失去了忠诚.要摆脱价格战的泥潭,培养真正忠诚的用户,提升用户的价值,电信运营商必须打造强大和强势的品牌.因此,品牌营销成为目前电信企业营销战略中的重要内容.

  • 标签: 品牌营销 电信企业 电信竞争 客户选择 忠诚 用户
  • 简介:走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟让人感到亲近,还在于其“帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业所生产制造的系列产品,同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副口牌,以主品牌展示系列产品社会影响力,而以副品牌凸现各个产品不同个性形象的营销策略,就是被越来越我的国际著名企业视为现代经营妙招的副品牌战略。海尔是1984年在引进德国利波海尔电冰箱生产技术的基础上发展起来的,以生产冰开始的,到2000年海尔产品已包括冰箱、冰柜、空调、洗衣机、彩电、电脑和手机等58个大门类9200多个品种,成为拥有白色家电、黑色家电和米色家电的中国家电第一品牌。在冰箱上,海尔相继推出了“海尔--小王子”、“海尔--双海子”、“海尔--大王子”、“海尔--帅王子”、“海尔--多王子等”;在空调上,海尔先后推出了“海尔--小超人”变频空调、“海尔--小状元”健康空调、“海尔--小英才”窗机等;洗衣机上,海尔推出了“海尔--眼童”、“海尔--小神童”、“海尔--即时洗”等。海尔还推出了“海尔--探路者”彩电、“海尔--小海象”热水器”、“海尔--小公主”暖风机、“海尔--探路者”暖被机、“海尔--水晶公主”空气清新机、“海尔--小梦露”美容加湿器等。16年来,海尔的销售收入以年均82%的速度持续、稳定增长,2000年销售突破400亿元人民币,跻身家电10强。这一切的取得,与副品牌战略不无关系。

  • 标签: 企业 名牌战略 副品牌 运作机制
  • 简介:数字化商业时代,方兴未艾的新品牌借助数字技术展开的品牌营销来势凶猛,经年锻造的老品牌却且战且退.传统品牌想要实现逆袭,品牌年轻化迫在眉睫.当然,年轻化并非一朝一夕,难度也很大,需要率先解决的问题是'如何适应消费者由被动接受者变为主动搜索者和分享者的行为变化.'

  • 标签: 传统品牌 品牌营销 营销新法
  • 作者: 徐立民
  • 学科: 经济管理 > 企业管理
  • 创建时间:2009-05-15
  • 出处:《中外企业家》 2009年第5期
  • 机构:在市场经济发展日趋深化的今天,国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下,企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括营销战略及品牌战略的竞争,可以说,未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。20世纪50年代,杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)提出的营销组合理论奠定了如今市场营销理论发展的框架,市场营销理论与实践的发展基本上是在不断传播、充实与完善这一思想体系。直到近年来,越发激烈的市场竞争刺激企业实践的不断创新,从而拓展了传统营销的内涵。
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