简介：在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点.笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸"变型广告"进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法.本文分类介绍了日本报纸"变型广告"的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性.

简介：公司名称:黑弧奥美总部所在地:深圳员工人数:300人主要经营者:刘萨莎主要获奖广州日报杯全场大奖2金4银公司简介一家发展迅猛的创意型公司。在地产广告圈里以创意精良见长的黑弧奥美无疑是在奥美文化影响下成长起来的公司。并购之后的黑弧奥美

简介：以女性爱真、爱善、爱美的本性为创意点；以女性的弱点为创意点；以女性潜意识中对性与爱的渴求心理为创意点；以女性的遮丑功能为创意点，可以收到良好的广告创意效果。

简介：［摘要］公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题。

简介：创意是电视公益广告的生命。电视公益广告独特的性质决定了它必须以简洁含蓄的方法表达丰富而深刻的内容；并以撼人心魄的力量去感染观众，从而达到警世与教化的目的。

简介：在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制

简介：中国广告业已逐步转向以广告创意为中心，以全面策划为主导的全方位优质服务，如果说策略是具有商业性的，那么视听应当必然是具有艺术性的，二者真正的完美结合起来才能获得受众更多的认可与欣赏，从而达到广告最终为产品和品牌服务的目的。只有这样的广告才是最为有效的，才是众多广告创作者们所追求的艺术与商业的完美统一。

简介：广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚，从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性，揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。

简介：我为什么要写《创意广告摄影实例》胡黎明我投入广告创作，可以说是自从参加中国外贸广告协会与欧洲共同体在桂林举办高级广告摄影学习班开始的。在那里，我学到了一些国外广告的拍摄理论和拍摄手法。我深深地感觉到，广告摄影与艺术摄影、新闻摄影的不同之处就在于，广告...

简介：互动性是网络广告最本质的特征和核心竞争优势。互动效应是网络广告深度发展的根本保障。横幅广告能够有效引导网民通过点击进入目标广告网站，使其与广告主进行深度沟通交流，最后形成良好的品牌一顾客关系。因此如何强化横幅广告互动导向效应是需要我们深入探讨的课题。本文侧重从广告心理学、传播学角度对横幅广告文案的互动创意方法进行探讨。

简介：摘要与传统广告一样，网络广告最重要的并且影响到最终效果的就是广告创意这一重要环节。创意是一个广告创作的开端并且决定了其他环节的选择。广告的创意是个很复杂的思维活动过程，作用就是把广告设计的主题形象完美的表现出来。网络广告设计与传统广告区别之处就是在于他的互动性，因此设计人员就因该在互动性与现实人群之间找到共同点，不仅要有艺术品位，还要创造效益。

简介：幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久，在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。

简介：摘要从现阶段来看，我国行业众多，而广告行业是当前的热门行业，因此，要想使该行业在市场中立足，那么需要将民俗元素和广告策划结合在一起，从而使广告策划得到创新。近些年的发展，有关民俗元素在广告策划中的创新意识越来越重要，同时得到了广泛的重视。当前，民俗元素已经成为了广告中重要的组成部分，这是因为民俗元素直接影响着广告的传播形式，还可以促进广告和民俗元素的有效结合，由此一来，这对于提高受众的审美能力和促进广告的发展有着积极作用。在本文中，重点论述了广告策划创意中的民俗元素应用情况。

简介：二、幽默广告的创意原则　　　　幽默广告能产生良好的传播效应,幽默广告的画面,　　　　一、幽默广告的传播效应　　　　幽默广告独特的美学特征和审美价值

简介：“什么，播出了几个月的广告片居然还要修改？”当我在电话里听到云南白药集团医学市场部黄卫东经理说还要再修改云南白药牙膏广告片时，确实有些意外。黄经理说：“没有办法，因为中央电视台的人讲，这是他们有史以来第一次播出的见血的广告．观众反应太大，因此最好把血抹掉，至少也要减弱一些。”我对黄经理说：“如果这样的话．广告的效果当然也就随之减弱了。”

简介：玻利维亚的奥鲁罗市在2011年3月18日举办了一场农产品展销会，展销会定于3月18日晚19时正式开幕，奥鲁罗市电视台将在19时起现场直播开幕式盛况。

简介：幽默广告的画面,二、幽默广告的创意原则　　　　幽默广告能产生良好的传播效应,幽默广告的文案与画面的协调一致能强化广告的感染力

简介：在当今世界上,广告随处可见。优秀的广告语,不仅能完美地展现企业和商品的形象,而且能为商品的促销带来意想不到的效果。下面是笔者收集到的一些广告语,供大家欣赏。ClothingandShoes(服装及鞋类)Justdoit.(Nike)不妨一试。(耐克运动鞋)Nisforfit.(Newbalance)N就是合脚舒适。(新百伦运动鞋)Qualitynevergoesoutofstyle.(Levis)质量与风格共存。(李维斯牛仔服装)ElectronicProducts(电子产品)IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾处理器)AppleThinksDifferent.(Apple)苹果电脑,不同凡“想”。Minolta,finesttoputyoufinest.(MINOLA)第一流的美能达,第一流的你。(美能达相机)Mydigitalstory.(Olympus)我的数码故事。(奥林巴斯相机)Thenewdigitalera.(Sony)数码新时代。(索尼影碟机)Welead.Otherscopy.(R...

简介：玻利维亚的奥鲁罗市将在2011年3月18日举办一场农产品展销会，展销会定于3月18日晚19时正式开幕，奥鲁罗市电视台将在19时起现场直播开幕式盛况。3月8日晚18时59分，奥鲁罗市电视台播出了一则广告招商启示：2011年3月18日晚19时，农产品展销会将在我市隆重开幕，我台将准时进行实况转播，开幕式前的一分钟将作为黄金时段向外转让广告发布权

简介：摘要图形创意是广告设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形创意在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代广告设计中的重要性与基本规律。通过这些我们可以为设计广告创造更高的观赏价值，广告设计之境界。