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幽默广告的传播效应及其创意原则

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摘要幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久，在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。

DOI ojnp31k54r/814037

作者曲化冰

机构地区不详

出处《记者摇篮》 2009年11期

关键词幽默广告创意原则传播效应修辞方法广告作品幽默手法

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2009年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）