简介：

简介：广告创意属于应用型创意，是广告行业的灵魂，准确把握广告创意的内涵对界定广告业的产业定位、强化其行业竞争力均有重要意义。现有对广告创意的理解多基于个人的经验，缺乏理论性和系统性。要深刻领悟广告创意的内涵，应以发展的观点，结合广告创意的实践，从广告创意呈现的形态、广告创意的本质、广告创意的原则、广告创意的表现、广告创意的途径等六个层面入手解析，并从狭义和广义的角度进行界定。

简介：观察训练主要有多向观察、规律观察、创造观察、逆向观察和辩证观察5种方法,广告创意观察 ,会观察的人思维敏捷

简介：摘要生活场景是围绕着人展开的，也是由人决定的。人的社会性阶级性决定了人们对物质需求、精神需求的差异，由此也决定了生活场景的多样性。广告设计必须针对人的不同生活场景进行创意表达才能最大限度地实现广告之目的。本文结合实际对生活场景和广告创意的关系问题进行了研究。

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简介：广告中所反映的文化价值观已经受到广泛重视。任何文化都有多种价值观。在所有成功或失败的广告策划案例中，都可以看到文化背景的重要意义。

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简介：广告　理性　感性诉求　消费者　原则 ,在感性诉求广告创作中,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢

简介：广告　理性　感性诉求　消费者　原则 ,在感性诉求广告创作中,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢

简介：　　3．4 艺术表现的原则 　　感性诉求广告的目标受众是消费者,在感性诉求广告创作中,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢

简介：　　在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里,广告创意已经非常重视自身的情感表达.只有在广告中尽量减少点商业味,把丝丝情感融入其中,才更能被消费者所接受,真正达到广告创意的最终目的.……

简介：创意是电视公益广告的灵魂，它决定着作品的生命力。凡具有生命力的作品无不是完美的艺术形式与丰富内容的统一体。要达到两者的高度统一，创意者要有“先天下之忧而忧”的社会责任感，不断增进文化底蕴，加强艺术修养。没有深厚的文化底蕴无法穷尽思想的内涵，而没有高深艺术修养就不能以更好的艺术形式表现作品的主题，两者是缺一不可的。

简介：广告创意已成为“整体商品”营销概念的一部分。在今天越来越突出地创造着品牌的差异化优势，对品牌价值的创建与发展功不可没。但广告创意是一个风险的游戏。是一个魔鬼与天使同居的潘多拉盒子，打开它的时候要特别小心，千万不要在释放天使的时候将魔鬼一同释放出来，更有甚者，单单将魔鬼释放了出来。

简介：一、广告创意中的情感表现以及消费者对情感的诉求（一）情感的概念与在创意中的表现情感是人们对客观事物是否符合自己的需要和目的所做出的一种主观反映形式。情感的具体内涵表现为：情感是人们对客观事物的反映形式，客观事物是情感的根源；情感是人们对客观事物所作出的一种主观反映形式。

简介：　　3．4艺术表现的原则　　感性诉求广告的目标受众是消费者,在感性诉求广告创作中,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢

简介：传统文化是广告文化生存的环境之一,广告创意必然会受到传统文化的影响.国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明:传统文化丰富的内涵是广告创意的源泉.但是对传统文化在广告中随意拼接、简单复制则会影响广告的诉求效果并导致文化异化.寻找广告创意与传统文化的契合点,关键在于广告创意要把握好民族文化心理,要对传统文化有所扬弃和创新.好的文化内涵还需好的广告表现和制作.

简介：

简介：【摘要】广告定位源于产品定位而作用于消费者心理，它的承上启下的作用在于把商家的战略定位通过广告诉求有效地传播给目标受众。本文对广告定位内涵、广告定位的基准、广告定位的转换、广告定位的影响因素以及广告定位在广告创意中的应用进行了分析探讨。

简介：广告创意美学化的基本特征是表面上隐去（暗中包含着）促销目的。从美学角度立意，以优美的形象、意境去吸引顾客。感染顾客，使顾客产生美感和美的联想，产生情绪上的波动和精神上的愉悦，把接受广告信息的过程转化成对美的欣赏和对美的感受的过程。在这种创意下制作的广告，注重形象的塑造，追求绚丽的色彩，以明快的光彩、优美的构图、多变的图像、简洁醒目的广告语、生动有趣的情节见长。

简介：很多广告创意作品，没有酷炫、花哨的高科技，没有明星大腕的闪耀出演，没有堪比大荧幕的画面效果，制作简单平实却仍旧打动了无数消费者，斩获了良好的市场反馈和消费者口碑。那么，这些制作朴实堪比“丑小鸭”的创意，靠什么俘获了消费者呢？答案就是讲故事，当我们学会为品牌讲故事，我们就开启了广告创意的洪荒之力。