简介：公益广告是基于社会大众的共同利益而设计的广告,其存在的意义是利用大众媒体向人们传达积极向上、健康有益的信息和观念,从而推动健康有益的社会风尚广泛传播,因而公益广告创意是否契合社会大众的心理需求、是否能使大众觉得感同身受成为了至关重要的问题。文章从我国公益广告的发展现状出发,对于目前我国公益广告创意存在的困境展开了详细的论述,并从内容创新、形式创新、表达方法创新三个方面进行了深入的分析与思考。

简介：随着经济的发展，广告已进入寻常百姓家。无论你是坐在家里打开电视机，翻阅报刊，或是出门走上街头，公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告。下面是几则国外富有创意的广告，堪称经典。

简介：［摘要］公益广告的创作与其他类别的创作形式一样，都是源于生活，同样是一个发现、挖掘、提炼、升华、由表及里、由浅入深的过程，大处着眼小处入手，找准切入点，尽可能用最少的画面传达最多的信息，使每一个画面都要直接服从、服务于广告主题。

简介：麦当劳如何吸引百万网友，让服务员新造型“全民公投”？黄箭口香糖如何以“酷炫变装show”一周吸引70万人气？

简介：21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。

简介：面对竞争激烈的环境，公司能否获胜常常取决于是否拥有足够的创意。有些公司只是替旧产品加件新衣服，便在市场上发光发热；有些公司则以不落俗套的方式思考事情，结果以小方法解决了大问题。

简介：广告是信息社会的一个重要内容,是市场经济所不能缺少的。它以宣传商品,介绍商品,推销商品为目的。高明的、一枝独秀的广告总是别出心裁,字斟句酌的。这就必须讲究修辞。广告常用的修辞方式有排比、对偶、比喻、比拟、对比等。而广告修辞则具有用四字格语、用褒义语、用情感语、用模糊语的特点。

简介：广告专业是一个实践性很强的专业,传统广告教育关于实践的教学,大多停留在＂仿真性＂的模拟实践上,不能适应日益发展的广告行业的要求,教学内容与行业需求脱节,影响了学生的实践实用技能和就业动手能力的培养。文章通过对融合广告大赛的广告专业实践教学模式构建与实施进行了详细的分析,就如何完善融合教学模式提出了相关建议。

简介：去年经机会选定“文化创意产业”为优势产业，作为重点发展项目之一。拓展创意产业不仅可为经济注入新动力，促进产业及区域经济升级，亦能回应“优质生活”的施政要求。惟过去数年本港创意产业受不同制约而未见重大突破，未来政府或可从作针对性行业研究、拓展海外市场，培育创作人才及建立创意产业群等方面着手，为业界提供更优质的发展环境。

简介：

简介：广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本文从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。

简介：广告媒介是广告文化的重要组成部分，它主要以其物质性及其技术手段作用于广告行为各个环节过程。人类创造了媒介，媒介又不断充实、丰富着人类的物质与精神文明的内涵，构建起媒介环境与媒介文化。

简介：本文主要是将博弈的思想引入企业的广告营销策略中，试图给企业在进行广告竞争时提供一些建议。文章从四个部分展开论述，先概述了博弈和广告营销的含义，然后着重分析博弈理论在广告营销中的运用并辅以现实的案例进行解释，最后给企业提供一些解决广告策略运用中所出现的问题的建议，以期提高企业的广告效益和整体赢利水平。

简介：今年10月1日以后，“默默无蚊”（某蚊香广告）；“一戴添娇”（某女装帽广告）；“咳不容缓”（某咳药广告），这些使用谐音的广告，将在海南被禁止使用。

简介：<正>现代社会,工商百业的推销行动,离开广告便寸步难行。在香港这个国际商业大都会,广告扮演的角色尤其重要。广告,已成为香港人生活中不可或缺的一部分。每人每年接触50万个广告广告在香港可谓无时不有,无处不有。清晨起床打开收音机,播放的是广告;走出家门,在街头巷尾遇到的是广告;不论乘坐何种交通工具,统统都有广告;进了办公室,打开当日的报刊,首先映入眼帘的还是广告。下班后,无论看电视或是到影剧院、体育场看节目、表演,广告也会在你欣赏兴致最浓时出现在眼前,迫使你去接受另一种商业文化。据香港著名广告撰稿人纪文凤估计,香港每人每年大约会与50万个广告接触。香港人生活在一个充斥着广告的世界。

简介：精明的企业家都清楚拥有消费者比拥有生产要素更为重要，而赢得消费者的一个重要方式就是广告宣传。产品末至，宣传先行，此乃扩大销路、占领市场的有效办法。如今Internet正以不可阻挡之势席卷全球，各企业单位纷纷上网寻找自己的一片“风水宝地”，全球的商业往来进一步走向虚拟化。网上用户正以十倍速度迅速扩张，因特网自1993年投入公众试用后，其发展速度超过了它以前的所有技术，无线电广播问世38年后拥有听众5000万人，电视诞生13年后观众达到同样数字；而因特闹对公众开放4年后，其用户超过1亿。Internet拥有如此庞大的客户群，而且发展潜力巨大，向如此庞大的客户群推销产品将意味着一个广阔的市场。于是网

简介：文化创意产业作为推动澳门经济适度多元化的一个施政方针,在建设“一个中心”以及融入国家“一带一路”倡议的使命中有重要的产业发展战略意义.“3T”理论视角下澳门文化创意产业发展需从人才、技术和宽容度等三个维度综合研究.博彩业增长动力的背后是物质资本,而文化创意产业增长动力的背后是人力资本,这一根本性的差异使得澳门文化创意产业发展所依托的人力资本、智力技术和包容创新的氛围环境都会受到博彩业发展的影响.因此,可从强化澳门多元文化认同出发,以培育创意阶层和打造创意城市为目标,探讨澳门文化创意产业发展的产业布局、产业定位和产业思路.相应地,思考以技术先导因素为切入点,重新梳理澳门文化创意产业的产业布局和产业结构;强化宽容度因素,找准文化创意产业在“一个中心”战略中的定位和作用;以培育创意阶层的目标来引领澳门文化创意产业发展的思路体系等路径.

简介：全国政协副主席、著名经济学家厉无畏曾撰文指出：创意产业是实现“蓝海战略”的一种手段。虽然许多企业本身并非属于创意产业，但也能从创意产业发展的成果中找到开启自身“蓝海战略”的钥匙。本文就创意产业为何、以及如何成为蓝海战略的有效战略举措作一简述。

简介：本文首先分析了北京创意产业的发展现状，然后分析了北京创意产业发展存在的问题：政策支持体系不完善；知识产权保护力度不够；缺乏长效的人才培养和引进机制；应对国际竞争的能力差；各创意产业园区之间分离而自成体系；创意企业之间缺乏密切的交流合作；创意企业融资渠道过窄；最后针对存在的问题，提出了北京创意产业的发展对策：大力发展北京创意产业园区；加快文化体制改革，激发创意产业的发展活力；建立集群风险投资机制；加强知识产权制度建设；完善吸引高素质创意人才的各项政策；注重自身创意产业人才的培养；成立技术研发中心；建立完整的创意产业链。

简介：本文从创意产业的外延内涵、集群网络组织以及产业组织链等角度入手,对现有文献进行了述评。研究表明,创意产业定义及分类的差异源自于各国发展水平等因素的差异;创意集群的网络化特征主要体现在生产网络、创意网络以及社会网络三个方面;而创意产业价值链形成包括＂价值扩散＂与＂分工协作＂两条途径。