简介：开启新营销形式事实上，“草根传播”的“实践者”远非胡戈一人。那些出身于网络的“草根英雄”，之所以被冠以“英雄”二字，并不是说他们的形象与行为如何崇高，而是在这个信息泛滥、缺乏焦点的节骨眼上，他们通过“出位”的言行抓住时机，成名自己，娱乐大众。与此同时，作为“草根传播“的重要聚居群落，2005年席卷网络的博客热潮更像是一次草根文化的全民大普及，产生了众多吸引千万点击的明星博客。

简介：本文围绕着整合营销传播这个营销界的新兴概念做了较详尽的解释，并通过案例分析，从理论与实践的结合上进行讨论，笔者认为整合营销传播不仅是概念，而且是一个繁复的过程，需要更深入的研究、发展。

简介：90年代初,家庭、人口、教育、传播、电脑等新的发展变化使世界面貌整体改观。尤其是电脑有收集、存取、处理和应用资讯的能力,可以在工厂、办公室、家庭广泛使用,并通过网路相连,形成全球性网络世界。这一切改变了原来的社会化方式,日益瓦解着4P’s市场营销的世界,引发了高度个人化与高度社会化相结合时代的来临和应运而生的营销技术。

简介：<正>将进入21世纪的今天,在共同面临的市场环境中,大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。从这个角度来说,企业正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,仅以暂时性、普遍性的现

简介：《格萨尔》是古代藏族、蒙古族人民集体创作的长篇史诗。这部史诗从产生、传播到多文本、多语种的翻译活动,既包括国内民族语言翻译和汉文翻译,也包括英译及世界其他语言的翻译;形式上除了转译、重译之外,还包括复杂的交叉翻译、往复翻译和多向翻译等。《格萨尔》的传播与翻译为文学本体论和翻译本体论的建立提供了原发、原始、原创的文学典型,且沿用至今;《格萨尔》的传播也应借鉴和吸取国外的研究经验,加强国际合作,提高域内史诗在翻译和研究上的质量和效能。

简介：电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。

简介：摘要下文阐述根据公共卫生事件传播，分析研究了电视媒体如何健康传播“健康信息”，希望通过此篇文章能够有效改善媒体的传播方式和内容手段，让广大人民群众更加了解突发公共卫生事件的真相，进而树立应对公共卫生突发事件的正确心态，科学的掌握应对公共卫生突发事件的技能与方法，这对于稳定社会情绪以及建立良好的社会秩序有大的现实意义。

简介：整合营销传播是企业对环境变化适应的结果,它强调消费者的核心地位.企业的一切传播活动必须围绕着消费者展开.企业运用整合营销传播来发展壮大需经历四个层次.

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简介：2008年，一场历史罕见的金融危机肆虐全球，国内外数以万计的企业破产、到闭、裁员，许多企业纷纷缩小业务范围，暂停或取消既定的投资计划。然而在这样的背景之下，修正药业的经营业绩逆势上扬，2008年销售额达76亿元，创造了历史新高。

简介：品牌要长驻消费者心中，必须建立起与之沟通的渠道，而有效的营销传播策略，正是欲达此目的的最佳工具。

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简介：近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品牌营销的目的并没有达到。例如近两年的广告新贵哈药集团宜称投入10亿元做广告树品牌,于1999年和2000年实行秦池式的广告密集轰炸,众多明星轮番上阵,在广告里为其吆喝。但有关消费调查结果显示,其品牌知名度虽然达到95%,但广告力推的主打产品盖中盖的试购率仅为33%,重复购买率仅为8.9%,市场占有率并不理想,甚至由此引发一场意想不到的"哈药广告风波"。那么问题出在哪里呢?如果我们能从品牌形象的内在特点分析,可以发现,类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素,这样的品牌传播难以传递品牌的"灵魂",品牌至多只是一个名称或符号而已,品牌也就很难真正在市场上树立起来。因此,本文提出如下忠告:品牌形象传播,请从"心"开始。

简介：整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优质媒介资源,组建"全媒体"立体传播格局,实现对蒙牛、NBA品牌的整合营销和精准传播。整合营销传播的核心是"整合",而整合的核心则是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,当然,最重要的是跨观念的界。

简介：某些企业认为IMC就是合理运用营销或营销传播费用的方法,那么力求提高包括广告在内的企业传播活动的效率将成为企业必需的经营活动,IMC是指企业在经营活动过程中

简介：目前,中国企业由'生产主导的时代'跨入'顾客导向的时代',消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求.市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式.企业也转变为借助整合营销传播.本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则.

简介：在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。

简介：从我国目前的情况来看,有比较明显的体育方面优势的,仅仅是个别具有体育传统的学校或者重点大学。总体上讲,我国体育科研的学术氛围较差,科研条件不佳,科研基础薄弱。当然,有很多因素制约了我国体育科研的发展和壮大,但仅仅依靠传统媒体,不利用先进的网络载体,比如微博平台、微信平台等,已经成为影响我国体育学术资源研究与传播的重要因素之一。如果各高校能充分利用触手可及的网络平台,一定可以在极大程度上促进体育学术资源的传播[1]。

简介：为了推进公司安全文化建设,以此增强员工安全生产意识,营造安全生产的良好氛围,国网浙江洞头县供电公司拍摄了微电影《亲情》。这是洞头县供电公司与时俱进、开拓创新地构建安全文化的一大举措,巧妙地运用了微电影手段,借助微博、微信平台这当下流行的三"微"方式,放射性地进行安全工作宣传教育,扎实推进企业安全文化的落地生根。该影片自2013年7月播出以来,在电力系统内外引起了强烈的反响,成为公司安全生产教育的好题材。该电影已在系统内外播放了上百

简介：工业品进行品牌传播和建设，中国才算是真正进入了品牌时代。