简介:摘要:本文通过对CHAUMET尚美巴黎于2021年金秋在北京三里屯太古里举办的“Tiara Dream冠冕绮梦沉浸式互动体验大展”进行整体的活动复盘,从实际操作的角度去展示整合营销传播理论如何在最新传播媒介及科技手段的背景下,进行实际商业传播活动。本次论文通过文献研究发和描述性研究法,得出CHAUMET的本次活动运用整合营销传播的全渠道传播,多方位沉浸式体验与消费者沟通,持续强化品牌的优势产品在商品高度重合时代下的独有性,为品牌在消费者心智的占领及长期发展建立坚实基础。
简介:摘要:伴随着全球经济一体化进程的加快,政治全球化、文化全球化迅速发展,我国广播电视国际传播能力正经受着前所未有的严峻考验。众所周知,国际传播能力的发展状况直接关系到国家软实力的建设和国家的文化安全。本文以我国广播电视国际传播为研究对象,基于传播学相关理论对我国广电的国际传播现状进行分析,并从四个方面提出微观层面的改进策略,具有较强的理论和现实意义。
简介:【摘要】在新媒体环境下,新闻传播的形式、渠道、手段等都发生了巨大的改变。新媒体技术的革新以及新媒体平台的涌现,为新闻的生产和传播提供了全面的支撑。新闻传播的时效性得到了极大的提升,传播途径变得更加多样化,传播内容呈现出了明显的互动化、网络化、碎片化等特点,传播形式也更新为短视频、微视频及图文等。基于此,新闻媒体要对新闻传播环境的整体变化有充分的认识,主动跟上时代的发展步伐,对受众的需求有深刻的理解,并始终坚持以受众至上的服务原则来对新闻进行生产和传播。要运用新媒体技术,对产品形态进行革新,对叙事结构进行创新,推进深度报道,扩大传播领域,使新闻在横向上得到广泛传播,纵向上得到一定深化,让新闻媒体真正走上可持续发展之路。本文立足于新媒体时代,深入分析当前新闻传播的特点并探索其创新发展路径。
简介:【摘要】在新媒体环境下,新闻传播的形式、渠道、手段等都发生了巨大的改变。新媒体技术的革新以及新媒体平台的涌现,为新闻的生产和传播提供了全面的支撑。新闻传播的时效性得到了极大的提升,传播途径变得更加多样化,传播内容呈现出了明显的互动化、网络化、碎片化等特点,传播形式也更新为短视频、微视频及图文等。基于此,新闻媒体要对新闻传播环境的整体变化有充分的认识,主动跟上时代的发展步伐,对受众的需求有深刻的理解,并始终坚持以受众至上的服务原则来对新闻进行生产和传播。要运用新媒体技术,对产品形态进行革新,对叙事结构进行创新,推进深度报道,扩大传播领域,使新闻在横向上得到广泛传播,纵向上得到一定深化,让新闻媒体真正走上可持续发展之路。本文立足于新媒体时代,深入分析当前新闻传播的特点并探索其创新发展路径。
简介:摘要:近年来,新媒体的内涵得到不断补充,其泛指一种利用先进科学技术通过智能移动终端将各类信息传播给社会大众的信息传播形态。和传统媒体相比,新媒体能够在瞬间完成数以万计的信息同步传播,其传播主体可以是任何持有移动智能终端的所有者。新媒体的出现提高了大众在阅读新闻、评论留言以及点赞分享等方面的热情,信息的交互传播加快了新闻的传播频率。除此之外,新媒体较传统媒体的传播优势还体现在高效传播、资源共享等方面,但这也会导致失真新闻在网络上快速发酵,在社会上产生蝴蝶效应。蝴蝶效应的发生也会在不同程度上对新媒体传播的可信度产生影响。因此,如何提高新媒体传播中的信息安全和精准传播是当下新媒体领域的攻关重点。