简介:摘要 随着中国经济的不断发展,人们的经济水平不断提升,我国与国外的奢侈品交易数量日益频繁,人们对奢侈品广告翻译的需求随之增加。本文将奢侈品广告翻译中存在的语言美划分为音韵美、结构美、意义美、意象美、文化美五部分,并从这五个维度对英文奢侈品广告进行翻译,并对不同翻译文本进行对比分析,说明了翻译美学适用于奢侈品广告翻译的可行性。
简介:奢侈品具有优秀的品质,卓越的工艺,是人们乐于消费之物。本文通过分析奢侈品消费心理及国际奢侈品牌,研究奢侈品牌的设计,并探讨中国未来奢侈品牌的发展态势。
简介:摘要: 随着奢侈品在中国的销售份额不断扩大,中国市场逐渐成为奢侈品品牌战略布局的高地。在全球化的浪潮之下,不同国家、地区的奢侈品消费特征呈现出同一性与大众性倾向,为奢侈品品牌统一布局提供契机。但想要在本土市场立于不败之地,奢侈品品牌仍需因地制宜调整营销战略,根据不同地区制定差异化传播战略。网络时代,新媒体成为奢侈品品牌传播的前线,但中国网络生态复杂,机遇与风险并存,奢侈品品牌在打通传播渠道的同时,更需要依赖强大的公关手段,提高中国市场对品牌的认知与认可度。本文通过对中国新媒体网络传播渠道的分析,探讨了奢侈品品牌在中国市场推进本土化的手段方法,以及其效果与利弊。