简介：<正>在广告语言的研究中,“误导”(misleadingness)是语言学家十分感兴趣的课题。Russo等人在引用Jacoby等人给广告误导所下的定义时说:“如果一则广告制造、增强抑或利用对一种期待产品表现的错误信赖,那末,该则广告便是误导广告”(russo,etal.1981.P.128)。误导广告本身可能不是虚假广告,但它极可能引导消费者到一条错误信赖的歧路上去。从法律的角度看来,误导并不负有法律责任。因为广告人能很容易把责任推到消费者自己的误解(misunderstanding)上去。

简介：广告语言既是社会文化的组成要素，也是广告行为的信息载体。因而应重视广告语言的特点，广告语言的创新与规范，广告语言的禁忌与崇拜。广告语言的运用必须适应社会文化心理才能达到劝导作用

简介：本文从与广告活动密切相关的市场营销，信息传播和心理活动三个方面入手，探讨广告语言运用如何适切广告运作规律、相关学科原理和广告要素的要求。通过分析得出适切性原则是广告语言运用的基本原则的结论。

简介：毛毛老师：公益广告告诉大家的是社会文明、道德观念、审美情趣，也可以是人格理想、爱国主义、民族气节等等。这些部是构成一个民族精神的重要因素。所以，要求广告语言要思想健康、品位高雅，把思想性和艺术性结合起来。

简介：广告语言是广告的重要组成部分,从某种程度上说,广告语言的成败决定了广告的成败。本文从外来文化、情感因素、含蓄优美3个方面分析当今决定广告语言成功的重要因素。对外来文化的吸收和利用,是广告的全球化发展的趋势;注重受众的情感需求,是广告语言成功的关键;以含蓄、意味深长的效果抓住受众,是广告语言的最高追求。

简介：本文从视觉形式和听觉形式两个方面探讨了广告语言的音乐美.前者从对称、齐整和回环三个方面阐述了广告语言的均衡美;后者从平仄、韵脚、叠音、音步和重音等方面阐述了广告语言的声韵美.

简介：广告语言作为一种特殊的交际形式,时刻影响着受众的消费行为,同时受到越来越多的学者关注.在维索尔伦的.语言顺应理论"的指导下.本文指出广告语言的产生是顺应的结果,能否说服受众购买产品取决于语境顺应,即广告语言对受众心理的顺应.

简介：本文运用文体语言学和文体写作学的理论,结合广告这一文体特点,深入分析了广告语言与文体的含义、特点及它们之间的关系,强调了为更好地发挥广告的作用,有必要加强文体意识,正确运用广告语言的重要性。

简介：广告已成为现代社会中人们生活的重要部分.广告语言有其特殊的形式风格,语言变异是其中突出的现象.广告语中的词汇变异、双关语的使用和语法变异令广告魅力无穷.广告就是靠它独特的语言表达方式来达到其语用效果.

简介：作为一门边缘性、综合性学科,与其它语体不同的是,英汉广告语体的语言在词汇、句法和修辞方面有着许多相同或相似的语言特征,这些特征对探索英汉语言在广告领域里的同一性提供有益借鉴.

简介：关联理论源于认知心理学,后由认知语用学家用来阐释语言交际中的话语相关性.关联原则虽然是哲学范畴的一个基本组织原则,但也可用来研究语言交际,因而也是话语理解的一个基本认知原则.从关联理论的基本思想出发,基于英汉语料,探讨"最佳关联性"在广告语言中的实现,目的在于增强这一理论的认知解释力.

简介：21世纪是一个信息的时代.随着信息产业化和商品化的不断升温,广告已渗透到人们的日常生活中来.作为传播信息、劝导消费的重要方式,一种特殊的语言技巧-"陌生化"经常在广告中运用.本文旨在语言符号性的基础上,试论广告语言的"陌生化"这一特殊现象产生的可能性、根本动因及实现模式.

简介：英语广告的魁力很大程度上来自于广告语言。本文分析、探讨了英语广告在词汇、句法和修辞等方面的特点。

简介：　　[关键词]广告口号形式美句式选择整句散句　　　　,二、散句的参差美　　广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用

简介：广告作为一种有偿有责任的承诺，其使命就在于全面、迅速、准确地传递信息，以达到促销产品的目的。技术革命为广告的发展和制作提供了越来越多的手段和技巧，使广告成为融合语言、文学、绘画、音乐、影视等的综合艺术。现代广告语言作为广告信息的主要载体，逐渐告别了过去那种单一、呆板、冗长的强迫式、灌输式语言，而日趋多元化、

简介：广告语言的信息传递方式盛林广告信息能不能被大众接受，能不能有效地由广告制作者传递给大众，关键在于采取什么样的传递方式。广告语言中经常采用的传递方式大致有以下几种：一直截了当把广告对象的特点直截了当地说出来，好就是好，坏就是坏，不拐弯抹角，这是比较常见...

简介：传统文化和广告语言胡安良《刘子·履信》里说：“将涉大川，非舟何以济之？欲泛方舟，非楫何以行之？”同理，发展商品经济，没有广告，将何以疏通产销之间的渠道，促进生产的发展？要加强广告的创意功能，缺乏精彩独特的广告语言，将何以刺激消费者的购买欲？英国著名小...

简介：二、散句的参差美　　广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外,广告口号 ,尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用

简介：本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。

简介：Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）