简介：“一个公司的品牌，是比技术或制造能力更重要的资产”，这种观点曾被很多商业著作视为圭臬。

简介：品牌的翻译含有从翻译直至完全创造的各个阶段性特征。完全的“创意”不属于“创译”，“创译”是“创造性的翻译”，合有原文的部分意义特征，而创意与翻译毫无关系。商业运作之功不可小觑，

简介：我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。

简介：最近，斯坦福大学教师伊塔马尔·西蒙森和作家安曼纽尔·罗森在新书《绝对价值》中宣称：随着互联网兴起，当消费者可以通过更好的信息源评估产品质量时，已经不太需要品牌了——“品牌已死”，譬如人们可以通过其他用户的评价、

简介：目前在国外，著名品牌每隔5-8年就会进行调整。一旦发现顾客结构渐趋老化，或者品牌历时长久，导致新客不来、老客渐离时，企业就必须重塑品牌。

简介：通过品牌下沉而实现的市场增长可能产生副作用：这样做往往会淡化品牌在核心客户心中的象征意义。2000年初,Burberry在一系列新产品加入了其标志性的格子图案,这使得产品销量猛增,但很快也引来了媒体的嘲笑。为了恢复声望,Burberry将格子图案用在了内衬里和其它隐蔽的地方。蒂芙尼、古驰和皮尔·卡丹已经从相似的惨痛经历中吸取了教训。

简介：21CBR：沃尔沃集团正式进入中国已有22年。目前，中国市场在沃尔沃战略中处在什么位置？

简介：企业的品牌建设不是一件小事，所以集团把品牌建设列入今年的重点工作之一。一个企业没有品牌，恐怕不是一个完整的企业，就上勤集团而言，上勤集团是机关后勤体制改革、服务社会化改革的产物，是市机管局探索在社会主义市场经济条件下国资改革取得的重要成果，它适应了形势需要和上海经济社会发展的要求。

简介：<正>市场经济环境中,企业品牌的树立不仅要依靠产品质量,更要依靠产品的服务,才能赢得用户的忠诚度。河南省邓州市电业局在不断变化的市场经济环境中,坚持"优质服务+优质产品=必胜"的企业核心价值观,以客户满意度为最终目标,大力实施品牌战略,建立差异化、品牌化的营销体系,以服务树品牌,以品牌赢市场,全面开展电力售前、售中、售后一条龙服务,努力践行国有企业社会责任,逐步建立起以客户服务为核心的电力营销管理体制。亲情服务赢市场

简介：法则1开创一个品类。中国商业目前在各行各业的品类占有上处于发展阶段，通过打破原有的秩序和规则，以开创品类的方式创造品牌对中国食业来说大有机会，关键是要勇于创新。

简介：近日，通光海缆中标了近500公里海底光缆，其中最大的单跨距达350km。多年以来，通光海缆高举民族品牌旗帜，凭借雄厚的技术实力和完善的售后服务，受到客户的信任，为中国海洋通信建设贡献自身力量。

简介：在过去的20年里,全球连接器行业的复合年增长率超过了5％,这个行业的特点是新技术和祈产品的快速发展.对于前十大连接器企业来说,战略性收购显著扩大了内生增长(organicgrowth),并获得了市场份额,2012财年前十大企业的销售总额占世界连接器市场的59.8％.自1980年来,市场分析机构Bishop&Associates已记录了在连接器行业的超过300次并购.最近,连接器行业已有TEConnectivity收购Deutsch、Delphi收购FCI汽车产品部门、以及Molex收购TempFlex、AffinityMedical和FCT的连接器业务.作为KochIndustries的子公司,Molex公司将在未来继续投资,以期激励新技术和新产品的开发或收购,以战略方式增加市场份额.

简介：近期，天津市消费者协会发布了首份商品比较试验报告——《2014年天津市消费者协会葡萄酒比较试验报告》，结果显示，在理化指标和卫生指标检测中，14款葡萄酒均符合国家标准要求。其中，在感官指标评鉴中，除1款产品有异味，酒体欠协调外，其他样本酒均具有干红葡萄酒的典型性。感官“盲评”发现，知名国产品牌不输“洋品牌”。

简介：单一品牌与多品牌的运作孰优孰劣,一直是众多企业热衷探讨的话题。其实,多品牌和单一品牌作为品牌的两大基本战略,本身并无优劣之分,关键是企业在经营实践中必须理性分析、趋利除弊、不可盲目跟风。企业必须根据自身的实际情况,结合企业的实力、产品的跨度、竞争对手的情况、市场的情况、消费者的认同度、自身的品牌管理能力等多方面因素来综合考虑。

简介：品牌如人，也需要健康才能走远。我国品牌观念推广只有20年左右，品牌拥有者尚不懂或不重视品牌健康。所以许多品牌还没长大成熟便就夭折；迄今还活跃着的品牌，要么年纪尚轻，要么是基础比较好的，值得庆幸。

简介：几年前，我在巴黎出差，看到一座高楼顶端矗立着中国海尔的广告牌，同行的外国同事指给我说，那是中国家电巨头。我好奇地询问他是否熟悉这个品牌，他说家里就有一台海尔洗衣机，用了几年，很好用。我又问他为何选择这个品牌，是否会因为是中国制造而担心质量问题。他说，许多中国品牌进入法国，以结实耐用、价钱便宜著称，另外还有很多技术创新，给居家生活带来很多方便。

简介：体育营销正不断朝着专业化（权威解读）、标准化（目标精准）、时尚化（紧跟潮流）和娱乐化（有趣好玩）的方向发展，中国品牌必须改变传统模式，抓紧热点，快速反应，才能带来自身产品口碑和销售的同比增长。

简介：人们常常在完成某项工作时，发现某个品牌的产品正好派上用场，我们把这种与产品用途紧密相连的品牌称为“用途型品牌”，如今多数知名品牌一一如佳洁士牙膏，星巴克咖啡，舒洁面巾纸等等，它们最初都是用途型品牌由于产品使用效果好，品牌资产便建立起来。

简介：洋垄断的形成有着复杂而深刻的原因，其中既有政府协调失败导致过度分散的产业组织结构和无序竞争，也有我国本土产业缺乏公平的竞争环境和完善的产业创新体制，还包括政府对外资企业名目繁多的优惠政策以及缺乏有效支持本土企业发展的政策等。相比发达国家对本土企业的保护政策，我国的政府采购政策对本土品牌产品发展的保护和支持显得缺乏力度、广度和深度。

简介：2014年8月4日，距离雷富礼宣布宝浩营销架构重组刚刚过去33天，重回宝洁CEO职位15个月的雷富礼再出惊人之举——正式宣布宝洁将任未来逐步将砍掉旗下半数品牌，最终只留下为宝洁贡献95％利润的约80个品牌。