简介:摘要:21世纪以来,世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的变革,新的生活场景与消费方式逐步形成,也进而促成广告环境的变化。在外部环境方面,全球化信息网络的形成与信息社会的发展加速了经济全球化的进程,全球营销与全球传播成为可能,文化融合与文化多元并存。人工智能、人脸识别、5G技术和区块链等新科技推动了广告产业的颠覆性变革。线性的生产、营销与广告模式被重组,取而代之的是分布式、去中心化、协同合作的模式,拥有数据流、资金流和物流优势的平台型企业迅速崛起,社群经济、粉丝经济和分享经济日渐兴起。在内部环境方面,受网络传播的影响,广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化,传播主体更加多元化,广告用户呈现个性化与分众化的特征,短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、满足广告行业的需求成为亟需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军,高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。
简介:摘要:在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下,广告专业顺应产业发展需要,推进广告教育改革已经成为广告学科教学改革的应有之举。广告专业亟待数字化转型,提升与新兴产业融合发展路径。但是当下的地方高校广告学专业教育改革在不断变革之中却处于被动状态:一方面,从当前广告专业教育体系的构成来看,高校广告专业的培养理念、培养目标、课程设置、教学方法以及各种教学要素的组合,已经进入相对成熟和稳固阶段;而另一方面,当前广告产业正处在动态变化之中,新的广告运作模式层出不穷,直播带货、短视频等平台兴起和基于算法推荐的流量引导模式产生了广告运营的新模式,对广告人才能力的要求也相应发生变化。
简介:摘要:目前,随着我国经济和社会的发展,中国正飞速进入高铁时代,随着高速铁路网络的建设,各地掀起了规划和建设高铁车站的浪潮。现代高铁车站的建设和城市功能布局、综合交通运输体系融为一体。城市通廊作为一种新型的城市建筑,其形式多样、风格独特、设计美观,并且与城市的道路高度融合而普遍采用。城市通廊广告灯箱在城市环境的美化、市容市貌的提升而成为一个新的亮点。 随着城市通廊广告灯箱行业的快速发展,其市场规模也不断扩大,并且呈现出多点开花的趋势,广告灯箱施工企业也在不断增多,相应的施工安全隐患问题也日益突出。同时由于市场需求以及发展速度十分迅速,导致了其市场竞争日益激烈,使得广告灯箱施工企业在施工过程中面临着诸多问题。面对这些问题以及压力,广告灯箱企业应该及时采取有效措施来应对;同时也要结合实际情况进行分析解决;除此之外还应该根据实际情况来建立安全管理体系。
简介:摘要:虚拟现实艺术是一种高度互动的艺术形式,是现代技术和现代艺术趋势的最佳结合,它涵盖并挑战了更广泛的现有艺术模式。现代技术和媒体的发展不仅满足了我们对全球世界观的要求,而且使我们能够看到、听到和感受我们在虚拟世界中从未见过的东西。虚拟现实艺术往往将艺术、科学和其他创作技术等许多学科的知识结合起来,极大地提高了公众的参与和现场体验,这正是现代广告设计的理念。因此,采用虚拟现实技术的互动艺术是广告设计的另一个创造性灵感来源。虚拟互动的出现改变了广告业的结构,使广告工具不仅具有互动性,而且具有互动性,增加了互动的内容和规模,并改变了人们对广告的看法。基于此,本文从虚拟现实广告的现状出发,着重论述了虚拟现实技术背景下交互广告的应用与创新。
简介:摘要:信息披露不仅是公司完成监管要求的动作,同时也是公司向市场投资者展示自身的一个渠道。2020年随着新证券法正式实施,监管层对上市公司的信息披露质量提出了更高的要求。随着资本市场三十多年来的发展,众多学者对其中的问题展开了细致的研究,一方面是不断探索信息披露质量的评价方法,另一方面则是在实践中研究信息披露质量高低对上市公司带来的影响,目前,上述方面的研究均取得了一定的成果。本文以以往的研究文献为基础,对信息披露质量评价方法和信披质量对上市公司股价、股权资本成本等方面的影响进行了回顾与总结,并在此基础上简要指出未来的研究方向。