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  • 简介:1.案例主体:蒙牛乳业股份有限公司2.案例背景:2003年可渭是拥有上千家企业的中国乳品业的多事之秋,几家被曝光、几家被收购,真是几家欢喜几家忧。但在这纷纷扰扰中却始终有一个品牌独树一帜、高歌猛进,它就是来自内蒙古草原的蒙牛。

  • 标签: 事件营销 蒙牛乳业股份有限公司 产品品牌 案例分析
  • 简介:前些年,我国乳业市场可谓是热闹非凡,先是“奶牛价格大战”,随后是“奶源大战”,继而又是“广告大战”、“无抗奶之战”,“保鲜奶与还原奶之战”,各种“战役”打得人们眼花缭乱。而作为竞争“主角”的各大乳品企业,纷纷动用资本利器,采取“跑马圈地”、“有奖促销”等战略,扩张奶源基地,抢占消费市场。中国乳业如何发展,决非仅仅是一个经济概念。它一面涉及到消费者的健康,一面关乎着奶农的根本利益。但是,近一个时期,一些企业使用复原乳生产加工液态奶,在产品标识上误导消费,严重损害了广大消费者和农牧民的合法权益,影响了我国奶业健康发展。国务院办公厅《关于加强液态奶生产经营管理的通知》的颁布结束了液态奶生产经营市场的混乱,使中国奶业的发展再次步入良性正常发展的轨道。

  • 标签: 奶牛 生产经营管理 消费市场 事件 国务院办公厅 乳品企业
  • 简介:在与雀巢的“博弈”中,中国消费者表面看总算赢了。毕竟,再庞大知名实力雄厚的企业,也需要消费者的信任、忠诚和购买才能支撑。可是消费者赢得如此艰难。持续20多天“口诛笔伐”,各媒体连篇累牍报道,消费者才勉强得到本属自己的正当权利。难道每一场类似的公共食品卫生安全事件的解决,都需要打这样一场攻坚战?企业为什么不在第一时间做出快速反应并召回问题产品?

  • 标签: 食品召回制度 中国 消费者 安全事件 食品卫生
  • 简介:畜牧业发展的最终目的是供人类消费,经济越发达,人与动物关系越密切。近年来,人畜共患病多发乃至致人死亡的事件在世界各地屡屡发生:禽流感在东南亚及欧洲一些国家感染人,并导致百余人感染,数十人死亡,每年都有狂犬病犬伤人致死,近期四川猪链球菌病感染人致死,禽流感疫情死灰复燃等等,虽然只是极少数病例,但闹得人心不安,社会影响极大。事实胜于雄辩:畜牧业的发展造福人类。

  • 标签: 人畜共患病 传染病 动物福利 防范意识 传播途径