简介：近年来，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。在众多产品中，有卖传统中药概念的，有以香熏精油和穴位渗透作为产品概念支撑点的，有宣传“纯萃养颜新法”的，有大打藏域特色卖功效的，有卖天然活菌酵母、左旋C的，也有靠企业原有品牌拉动的。今年初，以“注氧理疗”为核心概念的美加氧贴膜（以下简称“美加”）横空出世，主打氧疗技术和海藻营养吸收相结合的机理诉求，并选择了在有“医药保健品、化妆品大本营”之称的呼和浩特市启动“破冰之旅”，居然迅速开启了市场，在45天内投入产出比达1：1．2，算得上是一个小小的奇迹了。仔细研究美加的营销法则，对中小企业探索概念行销、策略入市的营销方式具有现实借鉴意义。

简介：爱奇形怪状，不爱大众化“街车”，80后、90后，正成为购车新力量。谁了解他们的喜好，谁就掌控了车市的未来。“就它了!”去年刚刚大学毕业的小陈在带着女友逛了几天车市后，对眼前这款有些怪异的小车一见钟情，在谈好价格后，他转身对4S店的销售员说道。这是一款在常人看来有些扎眼的车，说好听点，是很有个性。

简介：“金城武实在是太帅了!”6月18日，金城武为长荣航空拍摄的形象广告”ISEEYOU，在Facebook上疯狂刷屏．少了笑容可掬的空姐、豪华设备的座舱．多了走访法国巴黎、日本奈良和台东池上的画面。

简介：曾几何时，公众记者还是个新概念。现今，用数码相机、笔记本电脑以及手机全副武装起来的普通公众经常报道从洪水、火灾，到缅甸街头暴力事件的一切。将这场全民自己动手制作（DIY）运动与某种观点联系起来。即每个想法和个人活动都值得在Facebook上发布，不难看出公众营销正成为消费者至上主义的最新形式——还是说得通的——后者也被营销者看成是极具潜力的“圣杯”。

简介：2008年10月22日，当国内钢铁业因前所未有的经济寒冬焦头烂额时，27岁的李兆会却在太原遍请名流，隆重答谢海鑫钢铁集团有限公司（以下简称“海鑫集团”）的合作伙伴。

简介：社交媒体时代,大众信源趋于多元化,以往的经纪人通过传统媒体,传播精心包装过的艺人形象的做法已不再适用。自媒体时代媒介的多样性和平民化,粉丝们在造星运动中形成了强大的传播势力,地位得到提升。而所有这些都在酝酿着一场变革的疾风骤雨。近日,王宝强事件和郭德纲（师傅兼经纪人）、曹云金事件,两起明星和＂经纪人＂＂互撕＂的事件刷了大家的屏。两则闹剧都指向经纪人的角色定位、职能、运营艺人的手段正发生着变化。那么,新的媒介环境如何重塑艺人经纪权力版图？

简介：在日化用品市场群雄并起的年代，联合利华旗下“多芬”品牌凭借“真美运动”独特的价值主张，成功地进驻了目标消费者的内心。此外，我们也从其创新营销推广渠道，以及打造顾客社区方面的努力，把握了些许营销2．0时代的脉搏。

简介：大卖场电视媒体自2003年经由玺诚传媒首次引入中国以来，已逐渐普及并被人们所接受，在短短的3年时间内，这一新媒体也迅速发展到了第三代。

简介：20世纪50年代．随着电视的兴起．现代品牌塑造初现。电视由于其可视性而迅速超越收音机和报纸，吸引了公众的注意力，可以说这是媒介的一个飞跃．对营销者而言也是一个未知的领域。

简介：数百万年前，为了生存，有一种鹿的脖子越长越长，以便能够吃到高高的合欢树叶子，后来就成了长颈鹿。合欢树为了防止被长颈鹿吃掉，就长出了长长的钢刺。这种钢刺使长颈鹿不得不在舌头、喉咙、食道和胃壁的表面长出厚厚的防护层，并且采取侧翼取食以避免刺尖的吃法。之后，合欢树又产出一种毒素，大量食用就会中毒死亡，可是长颈鹿也慢慢掌握了新的对策，即每棵树只吃一会儿，等到合欢树还没排出毒素，它就已经在吃下一棵了……

简介：您提出了4R法则。它的定义是什么？与传统的4P原则有什么区别？Jeff：4R’s指的是：正确的顾客．正确的信息．正确的渠道以及正确的时刻。4R重启营销有效性的新时代．它可以被视为对经典的营销4P法则在现代的重新转释。这是一个恰当对比——虽然4P法则的定向在某些情况下是有用的．但这种以产品为中心的营销管理的代表模式正在遭受挫折。

简介：数字和社交媒体持续升温，消费者紧随其后，他们乐意在社交平台上分享消费体验。有研究表明，社交媒体上78％的消费者相信同伴的建议。作为一个品牌，有价值的活动是建立起一个社区，与消费者对话来扩大它的知名度、提升他们的支持度。

简介：<正>搞营销的大概对两个理论都不会陌生,一个是定位理论,一个是4P理论。经典的定义,认为定位就是在消费者心目中确立企业或产业与众不同的位置,给消费者留下不可磨灭的印象;而4P则是通过产品(Production)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Pro-motion)几个要素之间的合理组合形成营销竞争力。其实定位和4P之间有相互衔接的关系,定位的作用在于市场发现,4P的作用在于市场实现。现在一些营销教程把4P进一步扩展到10P(或11P、12P),另外的P实际上就是营销过程中的定位活动的细化和

简介：对于新媒体来讲,传统的平面、视频等宣传方式显然没法够得上它们＂科技前沿＂的标签。在2011年微博品牌活动中,从颠覆性和创新性来说,旨在推广新浪微博的《李娜大战鹅地神》微互动电影当之无愧。

简介：孙小姐28岁在北京CBD某网络公司工作我一直记得欧·亨利的短篇小说《礼物》,一对贫穷的夫妇为了给自己的爱人买圣诞礼物,各自卖掉了自己最珍贵的东西,太感人了!孙小姐去年圣诞节的花费颇为不菲,而且过得异常辛苦:17:40分,顶着北京刺骨的寒风在写字楼下排队等了近两个小时的出租车,终于在20:30与男朋友在某西餐厅会合;继续排队,22:30左右享受了一顿价格为198元

简介：

简介：面对政府的号召或突如其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”已随风而逝：媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普通民众对此一无所知——究竟是哪里出错了？

简介：近日，麦德龙方面表示，未来3—4年内，预计在华门店数量将扩大一倍，达到100家。截至去年底，麦德龙在中国39座城市共有54家门店。麦德龙虽然是全球第四大零售商，但在中国的业绩却一直不温不火。中国连锁经营协会先前公布的2011年中国连锁百强名单中，麦德龙在中国的销售规模为138亿元，不及家乐福和沃尔玛的1/3，在国内市场外资零售商的排名中也仅列第十名。

简介：现在很流行的一个词就是B2B营销，那么到底什么叫B2B营销呢？雷·赖特所著的《组织间营销》（英文全名Business—to—BusinessMarketing：AStep-by-StepGuide）可以回答你的问题，它可谓是全面了解B2B营销所涉及的各个层面的权威书籍。

简介：回顾2011年，汤臣倍健的营销亮点主要集中在公司既定“产品力、品牌力、渠道力与服务力”这“四力”营销策略的实施上。展望2012年，汤臣倍健将延续“四力”策略，争取更高的业绩。