简介:当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。
简介:习近平国际新秩序思想,是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。这一思想是在旧的国际秩序给全球治理带来突出矛盾的国际条件下,以新兴市场国家,尤其是中国经济实力的增强为实践基础,以倡导构建人类命运共同体为主要目标提出来的。习近平国际新秩序思想内涵丰富,对国际新秩序构建的主体、实质、目标,新秩序在政治、经济、文化等方面的要求,以及中国在构建国际新秩序中应当发挥的作用等,都做了精辟论述。习近平国际新秩序思想,对于推进全球治理体系变革,构建以合作共赢为核心的新型国际关系。营造中国和平发展的国际环境和打造人类命运共同体,具有极为重大的理论和实践意义。