关联理论认为交际是一个明示推理过程。广告作为一种特殊的交际，为了使其产品达到畅销的目的，会针对不同的对象而采用不同的广告语言，使受众能更好地接受其传递的信息。因此，广告人应针对受众不同而采用相应的广告语，使其达到最佳的关联效果。
桂林师范高等专科学校学报
2008年4期
