简介：企业的品牌是一个企业的无形资产，在市场经济发展日趋深化的今天，企业品牌代表着企业的内涵和外延，它是一种新的国际语言。本文就如何经营好企业品牌做了详细的探讨。

简介：本研究采用逻辑回归的方法，从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度，即产品、人性化、企业和符号维度出发，综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度，即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响，而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中，“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大，“企业维度”的影响程度次之，而“符号维度”的影响则最小。

简介：由于我国目前的品牌经营存在许多问题，因此虽然出现了海尔、长虹、TCL、青岛啤酒等一些著名品牌，但是世界级的品牌却寥寥无几。要改变这种状况，我们必须学习韩国的一些成功经验，采取相应的措施，树立品牌意识，进行科学的品牌定位，使我们的品牌真正走向国际。

简介：随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示：对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。

简介：摘要：为了增强烟草行业的整体竞争能力，提升行业改革与发展能力，烟草服务品牌的培育是重中之重，也是相关行业必须切实履行的命和责任。但目前烟草服务品牌的培育还存在利益冲突和市场需求管理等问题，为了切实推动行业快速发展，促进品牌培育进程，就要切实创新和发展协调机制，把握市场需求的前提下，加强宏观调控与行业规则管理，不断完善烟草服务品牌的培育机制建设。因此本文着重分析品牌营销策略下烟草服务品牌的具体培育策略。

简介：摘要：本文深入探讨了品牌宣传与保护的关键策略。在品牌宣传方面，通过明确目标、选择策略和多渠道传播，企业能够在市场中树立独特形象，提升品牌知名度。内容创作和传播渠道的合理选择则是宣传成功的关键。在品牌保护方面，了解品牌价值、法律保护和危机公关是不可或缺的。监测市场动态和建立反馈机制可及时发现潜在风险，员工培训和内部管理则是品牌保护的内在支撑。通过这些策略的有机结合，企业不仅能够在市场中持续传播，还能够建立稳固的品牌保护体系，为可持续发展奠定坚实基础。

简介：通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用，并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时，在5个中国代表性城市：北京（北部）、深圳（南部）、上海（东部）、成都（西部）和武汉（中部）进行了调研。研究结论表明：鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措，能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产，让已老化的品牌得以年轻化。

简介：摘要

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简介：浙江乐清罐头总厂是一家以加工水果罐头产品为主的全民所有制企业。过去，它是一家严重亏损，濒临倒闭的企业。党的十五大以来，该厂立足于当地水果资源优势，坚持以市场为导向，实施名牌战略，开创了国内朝阳品牌糖水桔子罐头新产品，通过合同形式，以世界多尔（Doie)品牌商标找开国际大门，赢得了品牌效应。从而，摘掉了企业“亏损”帽子，重振雄风，为即将与全球经济接轨开了绿灯。1998年与1999年，这家厂被省、市政府分别授予省、市“百龙工程”农业龙头企业和市十佳农业龙头企业。

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简介：4月24日下午，《中国经营报》社在深圳大摆“群英宴”，吸引了国内著名企业界人士共150余人参加“中国经营报竟争力论坛”系列活动，并公布了两百余家中外企业品牌的“人气”排行榜。本次排名中，国内著名品牌海尔一举超越微软、沃

简介：2006年4月19日，永乐电器自有品牌“YOLO“系列小家电产品正式在家电卖场上市。永乐总裁陈晓称，永乐推出与其店相同的YOLO品牌商品，其意义就在于借鉴大卖场的做法，让自有品牌和商品品牌同步发展，使自有品牌本身缩短与消费者熟识的过程，减少品牌推广的投入，使之更快融入到名牌家电的行列中去。

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简介：[本刊讯]近日,胡润研究院连续11年发布“最具价值中国品牌”榜单,共200个品牌登上《2016胡润品牌榜》,淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯,首次成为“最具价值中国品牌”;中国移动以2270亿元的品牌价值跃居第二;百度以2180亿元排名第三.在首度上榜的品牌中,微信则夺得新上榜品牌No.1。

简介：毋庸置疑，2008年北京奥运会将成为中国决定性的光辉时刻，中国国际形象带来的冲击波将向世人宣告：中国内地已经成为经济强国。这一时刻对推销从烈性酒到银行账户等各色产品的中国公司也许更为重要，因为它有可能是2l世纪头十年里难得一遇的市场营销机会。这些中国公司追求的奖励正是可口可乐、阿迪达斯、三星等以往奥运会赞助商所享受到的品牌认知度。

简介：文章从研究品牌的作用机理入手，分析影响品牌淡化的企业内外部因素，并就品牌淡化问题提出相关建议。

简介：在国内，MAYA几乎就是经营正版音像制品的代名词。这无疑与上海美亚音像连锁经营有限公司的努力分不开。从1996年成立以来，这家公司就以“宏扬正版，打击盗版”为宗旨。目前美亚在沪上及全国各地已开设了200余家音像制品出租与零售连锁店，其注册商标MAYA最近喜获“上海市著名商标”称号。谈起这来之不易的荣誉，领军人物关健感慨良多。

简介：随着我国经济的发展，人们生活水平的提高．我国县域旅游品牌的建设与传播已经成为全国各级旅游部门、旅游景区以及社会公众高度关注的话题．自2006年我国陆续举办了“中国县域旅游品牌评选活动”、“中国县域旅游品牌高峰论坛”以及中央电视台在奥运前夕策划的《倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城》栏目等形式，均可以看到我国旅游品牌的营销之路已经悄然兴起．品牌化经营与传播必将成为我国旅游产业的发展趋势。

简介：在产品同质化严重的时代,品牌在人们消费过程中起着不可估量的作用,企业的竞争主要是品牌的竞争,而品牌的灵魂是品牌核心价值。在结合实际案例分析了品牌核心价值对企业的重要性及提炼方法后,对山西品牌的崛起之路做了初步探索,有一定的指导意义和现实意义。