简介：品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。

简介：被采访人：于立娟，天涯社区副总裁本刊记者：天涯的核心竞争力是纾么？于立娟：天涯的数千万品质用户是我们的核心优势，特别是近两年来，天涯社区不断打造以用户体验为基础的用户关系，加强用户的黏性，拓展用户的网络需求。今年天涯社区在品质用户的基础上打造出来的社区影响力、社区文化、用户互动体系、电子商务、游戏等方面将表现出更为独特的价值。

简介：企业与消费者的互动成为当今各种品牌的关键特征，这种翻天覆地的转变为品牌创造了机遇。广为人知的成功品牌如果缺乏与消费者沟通的能力，也可能黯然失色。

简介：围绕顾客满意而展开的营销世界中，品牌既是一种承诺，又是一个社会群体，代表着企业形象，营销信息的传递是品牌战略的一部分。

简介：任何事物都是一分为二的,尽管品牌延伸策略对企业有着诸多好处,然而利益和风险始终是并存的,且二者是对等的。即使品牌经营者在延伸过程中按照具体实施程序且遵循了一定的延伸原则,品牌延伸的风险还是客观存在的。美国广告学家艾·里斯在《广告攻心战略——品牌定位》一书中,将品牌延伸策略叫做“陷阱”。之所以叫“陷阱”,而不叫“错误”,是因为延伸品牌的做法有时的

简介：摘要企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部份，是企业市场竞争的重要举措。它的成功与否，直接关系到企业的生存和发展。与之相关联的市场需求、品牌定位及其原动力等问题都不可忽视。

简介：随着企业多元化发展，越来越多的企业采用了品牌延伸策略，但往往忽视了品脾延伸潜在的危险。本文结合案例分析了品牌延伸的风险以及如何切实有效地进行风险的防范。

简介：延伸微信服务。利用多媒体素材，打造视听衍生服务，为用户精选和放送短小视频新闻。“人声阅读”也将是实现品牌增值的增长点之一。“漂流瓶模式”值得关注。“微店铺模式”推出后，少量报刊微信公众号开始涉足，但报纸微信号与微信在线支付功能相结合的电商潜力尚未完全开发。同时，微信公众平台还提供了“签到卡模式”。利用微信应用提供的定位信息，可向用户发送包括线下活动现场或者附近商户的位置信息，或鼓励用户主动上传其位置和地图信息，对新闻报料的消息来源予以定位。

简介：摘要副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足，但同时也存在着风险，要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件，对副品牌的命名也要尽量口语化，凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。

简介：苏州老字号大胆尝试品牌延伸战略,积极开展多元化经营。品牌延伸是企业发展壮大的良方,但也蕴含着巨大的风险。盲目、非理性的品牌延伸不仅损害老字号品牌形象,削弱品牌竞争力,还会危及到企业的生存和发展。如何控制这些风险,老字号必须综合考虑企业和市场环境等各种因素,力争得到老客户的支持,培育具有包容力的品牌核心价值,科学选择适合自身特点的品牌延伸策略。

简介：从品牌延伸的视角来审视，公办高校申请举办独立学院是一种品牌延伸。品牌延伸对普通高校来说具有重要的经济和战略价值，但要实施品牌延伸需要具备一定的条件。因此，普通高校举办独立学院要注意规避风险。

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简介：品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念.从逻辑学来看,品牌延伸有其确定的内涵和外延,外延是由其内涵决定的,而外延的扩大又会使其内涵缩小.界定品牌延伸的内涵和外延,对于合理制定品牌延伸策略意义重大.

简介：品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多角化经营的需要而成为走红的品牌经营策略，但是品牌延伸不是无限的，存在一个范围。本文从消费者认知的角度出发，探讨品牌延伸的两个关键影响因素，在此基础上提出了品牌延伸的边界模型，界定了品牌延伸的范围，并探讨了品牌延伸应遵循的原则，以避免淡化品牌形象，失去品牌的风险。

简介：品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。国内有关文章大多对品牌延伸持否定意见。据笔者留意,拿来作反例和批评靶子最多的当数“娃哈哈”。这些文章的主要观点是,“娃哈哈”是一个儿童色彩很浓的品牌,最初导入市场的产品是儿童营养液、果奶,其目标市场明确定位在儿童产品上,其包装、广告都呈现出明显的儿童味。“酸酸

简介：摘要在平民选秀节目大有没落之势时，《中国好声音》以独有的特色火爆银屏，但对于真人秀节目来说，走上巅峰的同时就意味着下坡路的开始。《中国好声音》火爆的背后潜伏着诸多危机，该如何“异军突起”、吸引观众成为一大难题。在此基础上，我希望通过解构《中国好声音》节目，剖析其节目特性、原先优势及存在价值，在巩固原品牌的同时寻求其突破瓶颈、创新发展和节目延伸的可能性。

简介：国际的品牌之所以长盛不衰．和其品牌价值的积累和不断地提升是分不开的．因为品牌价值就是品牌在消费者心目中的一种心理定位的心理价值的体现．如果品牌对于消费者而言没有任何意义（价值）,那么它也不可能向投资者、生产商或零售商提供任何价值。

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