简介：伴随着互联网技术的发展，社会化媒体应运而生，消费者实现增权，广告主也随之回应并经历了“从交易到关系”的营销变化，与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中，广告主在内容层面，通过构建与消费者关联度高的内容，维护与消费者之间的关系，规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱；在传播层面，通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。

简介：为深入了解迈克尔·舒德森的学术思想,笔者以他的新著《知情权的兴起》为出发点与他展开学术探讨,对知情权的概念做了延伸性解释,并就此书的研究方法、立场、观点提等与其进行了线上直接对话。舒德森回应称:他的'社会史'著作也可被称作'文化史'著作,因为主要是在追溯某些流行的政治、文化观念的兴起过程,《知情权的兴起》即为其一;知情权有法律和政治维度,但他视之为文化权利,因为它只是美国社会普遍认可的一种文化观念或一种文化期待,而不是一项法定权利;知情权会受到各国不同文化的影响,但未因互联网的兴起而出现重大转变;他探讨知情权的目的之一是阐释监督民主,即一种现实主义的民主观。在书写媒介社会史时,一定程度的'碎片化'无法避免,新闻传媒的作用无法准确评估,研究者不必过于在意;研究者应多关注个体和事件,应深读新闻文本和记者的书信以求新知。当下,舒德森之所以离开媒介史领域,是因为希望跳出以媒介为中心的视野,对公共领域做整体性考察。

简介：随着手机、播客、微博的普及，基于数字技术、网络技术、移动通信技术的新媒体，开启了信息传播的新时代。传统媒体占垄断地位的时代远去了，每个人都可以生产信息、传播信息，传递方式也更加方便和快捷。在新的传播格局下，无论是政府部门还是传统媒体，都需要转变观念、主动介入，学会使用、善于运用新媒体，掌握舆论引导的主动权。

简介：

简介：这人长得很彪悍，说话很江湖，与人沟通挺谦虚；但其实旱有主见，想法很多、头脑灵活、办事很执着。如果在官场，这是个能人，能干点什么大刀阔斧之类的事情，不过在看起来挺斯文的文化圈里，有这么一位非常彪悍的主也是一大快事。我是个《水浒》爱好者，自然读《特别关注》的卷首就成为一件颇为快意的事，而卷首的作者“憨佗”便是朱玉祥。据说《特别关注》能有今天的江湖地位，他喝了成吨的酒，可见创业之艰难。但他干得很过瘾，多少有点梁山好汉大块吃肉的快感。他干的是晁盖哥哥的事，走得多少有一点宋江的路线，不过他干得比宋江好。摘自云弓的新浪博客

简介：在传播学当中有许多经典的传播模式。本文选取一个不常为人提及的传播模式——贝罗传播模式作为研究对象，着重分析贝罗模式中信源部分。重点研究信源各个组成要素，试图从这些元素中找到广告创作的新途径，从中发掘出广告作品新的表现方式以及组合，给予广告创作及其表现一定的借鉴。

简介：理论专版是报纸理论宣传的主要载体,搞活报纸理论宣传,首先要着力办活理论专版。理论专版办好办活了,报纸理论宣传也就会赢得更多读者的欢迎。近年来,不少地方报纸都在积极探索“搞活”的路子,有了一些比较成功的经验。例如,从1995年12月1日起改版后的江苏《新华日报》,为了强化理论导向功能,对理论

简介：<正>(一)斯瓦希利诗歌是斯瓦希利文学的重要组成部分,在斯瓦希利语流行的地区,其重要性可说在小说、戏剧、散文之上。这是因为,斯瓦希利诗歌主要是当作歌曲来唱的,是一种雅俗共赏的文艺作品。当地的报刊、广播也经常刊登、播送诗歌,民间艺人也到处吟诵诗歌,这就使得斯瓦希利诗歌得以广泛流传。

简介：

简介：全国晚报科学编辑记者学会第八届年会于7月19日在哈尔滨落下帷幕。全国晚报10年科普宣传先进单位和第一届“科技好新闻科普好作品”评选同时揭晓,共评出了20家先进单位。北京晚报、成都

简介：《慈溪日报》复刊之初,整整4年多时间未曾以“理论专栏”或“专版”的形式刊登过理论文章。这一方面因办报时间短、人手少、缺乏经验,另一方面也有对理论宣传认识不足的问题,以为县报只是最基层的党报,它的基本读者是最基层的干部群众,理论文章既缺作者,又少读者,采编人员中也缺少熟悉理

简介：本文主要讨论了有关“民生新闻”的三个问题：第一，从“民生新闻”的选题来看，它是“与民沟通”的对话。第二，从“民生新闻”的报道方式来看，它又是“得民认同”的对话。文章第三部分提出了“民生新闻”要警防的三个误区：去“政治化”倾向，“粗俗化”倾向和“同质化”倾向。

简介：当代西方新闻学是否已经衰落？传播学原理是否代替了新闻理论？本文探讨了西方新闻理论发展脉络、当代西方新闻理论的主要成果、以及新世纪西方新闻理论的创新。当代西方新闻理论的形成同当代政治、经济、科技和社会改革具有相互依存的关系。

简介：客观报道理论既属于新闻传播理论的范畴,又属于新闻写作理论的范畴.它开创了西方新闻报道与新闻写作的新时代;它所提出的新闻写作原则,成为当时及后世各国进行新闻写作时必须遵循的准则.

简介：广告学的学科概念、学科性质、研究对象和内容具有很大的不确定性，这是由广告学学科基础众多、广告理论与广告实践互动发展、广告涵义测不准以及对广告学采取分类研究所导致的。在广告学研究中引入模糊理论，有助于我们形成对广告学的新的认识、拓展广告学的研究方法和丰富广告表现手法。

简介：本文对运用布尔迪厄的场域理论，对“珠江模式”的形成和推广进行了分析，认为技术上的突破使得广州地区的广播节目场域的权力关系被打破，广东电台通过一系列举措扭转了经济资本和技术资本上的劣势，并逐步重构了原有规制和生产流程，形成了新的适应场域竞争的习性，重构了本地区的广播节目场域，并引领了80年代中期国内广播电视场域的改革浪潮。

简介：朱迪斯·巴特勒提出的性别操演理论,从解构主体性入手视性别身份即通过反复操演的流动状态,性别身份并没有被赋予一个静止的＂文化标记＂,而是处于不断被建构和解构的开放状态。本文首先对性别操演理论的国内外研究背景进行梳理归类,借助性别操演论对于身份认知建构过程的思考来进一步解析该理论的实操性之意义。

简介：本辑文章集中体现了一种忧患意识与批判指向。有三个关键词值得关注：学科危机、理论困境、反思批判。从传播学本身来说，尽管传播学理论融符号学、控制论、现象学、社会心理学、文化研究、批判理论和修辞学等于一炉。经典的传播学理论著作也称得上是洋洋大观，从“魔弹论”、“有限效果论”到“使用与满足”理论，再到参与式协商理论，学术研究范式随着传播技术的演进不断发展。但是传播学者们的忧思从未停止，甚至在传播手段日渐发达、媒介融合高度发展的今天，仍有不少有识之士因为传播学的学科建制发展面临的危机而忧心忡忡。

简介：本文通过观察特朗普上台前后网络方面的政策主张，重点分析特朗普百日新政期间的整体执政举措和政策取向，以及碎片化的网络相关言论和举措，以对中美网络安全问题作出一些基本的研判。总体上，特朗普时期网络安全问题的重要性将下降，相对于奥巴马时期的紧张局势将大大缓解，但由于网络空间问题本身固有的重要性、综合性和易燃易爆性，以及网络空间本身巨大的利益关系和决策机制的复杂性，我们仍然需要在热点问题上有着明确的对策和应对预案。

简介：网络传播给传统的传播理论带来了很大冲击，很多理论假设都需要在网络传播的背景下重新进行探讨。本文通过对比网络传播与传统媒介传播的不同之处，对传播理论中的“知沟”现象作某些讨论，并通过讨论预测网络传播有可能加剧“知沟”的扩散。