简介:植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
简介:国家工商局在一年前曾对全国的报纸广告进行跟踪监测,结果显示,虚假的医药保健品广告数量居违法广告总数的首位,占49.3%。公开出版的报纸刊登的医药保健品广告竟还有这么多的虚假!消费者闻之,不能不联想到都市里随处可见的医药保健品“野广告”——小报满天飞人们以“铺天盖地”、“登堂入室”形容医药保健品宣传小报之多及其发行能力之强,似乎并非夸张。这或许是厂家、商家算的第一笔帐:花大钱到新闻媒体做广告,不如自己印小报。对小报发行又有一说:“路上发,门上插,到处贴,随手撒”。“发”者扼守要津,眼快手捷,每人一份漏不了;“插”者不辞辛劳,五楼十楼全上,千家万户都到;“贴”者百折不挠,不厌其烦。楼壁上,桥栏上,
简介:故障表现:网吧使用Windows2000Professional做客户机操作系统,经常会出现一些可恶的广告框,即使不打开IE浏览器,也会出现这些讨厌的对话框。