简介：在消费者对汽车品牌形象的思想认知还有很大空间的情况下，加紧品牌形象塑造，更有利于为自己建立清晰的竞争格局，明晰产品发展方向。上世纪六七十年代，中国推行计划经济，政府决定三个经济问题（即生产什么、怎样生产以及为谁生产）。在供小于求的那个年代，中国消费者几乎无从挑选--市场供应什么，就买什么。商品之间的竞争仅存在于工厂之间，一切的关键在于生产能力。

简介：摘要奇瑞汽车经过十余年发展，成为自主品牌的领军企业。奇瑞现在的发展战略转到提高质量、提升品牌的阶段，推出了中高端得瑞麒和威麟品牌。品牌的核心是品牌资产，外在重要表现是品牌形象。奇瑞要提升品牌，不可忽视的一个方面就是要提高品牌形象。借助贝尔模型，从公司自身形象、使用者形象、产品形象三个方面，运用比较的方法分析了奇瑞品牌形象上存在的不足最后针对不足，提出了发展对策。

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简介：比起2015年，2016年自主品牌汽车过得惬意多了，虽然多家自主品牌还未公布最终销量，但是据已经公布销量或增长情况的8家自主品牌增长率来看，平均增长达5215％，远超行业增长率。这其中不乏逆袭、多了黑马，自主品牌一、二梯队的门槛也再度被拉高，层级分化也愈加鲜明。

简介：汽车制造业作为支柱产业直接关系到工业现代化的进程，体现着GDP的增长速度。在中国经济高速发展的年代，汽车工业同样以高速度的发展而备受世人瞩目。根据中国加入WTO的承诺，从明年1月起，我国将取消汽车进口配额管理，并将继续调低汽车进口关税。这意味着中国彻底开放汽车市场，这将对我国二十多个省作为支柱产业的汽车工业带来多少正面或负面的影响呢，目前我国汽车工

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简介：锦江之星；新亚药业

简介：摘要副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足，但同时也存在着风险，要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件，对副品牌的命名也要尽量口语化，凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。

简介：摘要在大众传播时代，品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求，被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——“品牌意识形态”。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式，是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中，人与世界构建了独特的精神对话方式，在失落的心灵空间里，寻找和确认自我存在的价值与意义。

简介：摘要企业所提供的产品是产生消费行为的原动力，但在日趋同质化的今天，附加价值对消费者的作用越来越大，这附加价值就是品牌的情感价值。这种情感价值就是品牌的EQ，在市场经济日趋激烈的今天通过提升品牌的EQ值来增加品牌的竞争力是非常必要的。

简介：国内很多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”等似曾相识的国际品牌，然而，实际销售的产品却往往价格低廉，款式陈旧，做工粗糙……在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，谁还敢买所谓的真品牌呢？

简介：要想从芸芸众生中超然脱颖而出，要想把你的名字兑换成金钱，要想将个人的价值最大化。你就得全力以赴经营好自己的品牌。个人品牌是立足于这个瞬息万变、不安定时代的最为安全可靠的路径。管理学者华德士断富：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”全球经济一体化，世界越来越像一个大卖场，人的一生就是一个贩卖自己的过程。别人卖不如自己卖，卖得贵就不能卖得贱。这其中关键在于个人品牌力的强弱。当个人有了自己的产权，当个人有了自己的品牌。当每个名字都闪闪发光，这个世界将会变得更加文明、富裕、美好。

简介：为什么品牌要有个性？品牌要有个性，就如同人一样，不只要有个性，还要有一致的个性，如果言行不一致，没有信用，朋友就会远离他，成功就越来越远了。

简介：目前，我国企业建立、打造和强化品牌的欲望达到了从未有的高度。然而，我国众多辉煌一时继而快速陨落的“知名品牌”，又使得品牌老化这一现象实实在在地摆在企业面前。

简介：“顾客满意是我们努力的目的，而好的品质和良好的口碑则是培育长期顾客的奥秘所在。”这是采访广东金百合经贸发展有限公司时，记者最深有体会的一句话。

简介：毋庸置疑，2008年北京奥运会将成为中国决定性的光辉时刻，中国国际形象带来的冲击波将向世人宣告：中国内地已经成为经济强国。这一时刻对推销从烈性酒到银行账户等各色产品的中国公司也许更为重要，因为它有可能是2l世纪头十年里难得一遇的市场营销机会。这些中国公司追求的奖励正是可口可乐、阿迪达斯、三星等以往奥运会赞助商所享受到的品牌认知度。

简介：文章从研究品牌的作用机理入手，分析影响品牌淡化的企业内外部因素，并就品牌淡化问题提出相关建议。

简介：“海狮”食用油进入市场已历经15个春秋。在市场竞争的激流中，“海狮”靠的是“以民为重”的品牌理念．坚实地一步一个脚印走过来了。这些年来，“海狮”品牌时常赋予自身新的内涵，不断改善产品销售结构，积极寻找营销热点，使销售量平均以36％的速度逐年递增，但是，品牌的发展除了不断扩大销售量外，同时更要获得更多的效益，建立完善原始资本积累和扩大再生产的市场运作体系。这就要做大做强“海狮”品牌，不断提高品牌经营能力，要提高“海狮”品牌经营能力．首先兽存“能”字上下功夫．