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论品牌意识形态与品牌崇拜

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摘要摘要在大众传播时代，品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求，被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——“品牌意识形态”。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式，是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中，人与世界构建了独特的精神对话方式，在失落的心灵空间里，寻找和确认自我存在的价值与意义。

DOI 34gy7n1w49/2887555

作者刘强

机构地区刘强LiuQiang（浙江传媒学院管理学院，杭州310018；中国人民大学，北京010000）

出处《价值工程》 2010年1期

关键词品牌意识形态文化象征大众传播精神投射

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2010年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）