简介：随着经济发展和人们生活水平的提高,餐饮行业近些年发展迅速,人们对餐饮温饱需求开始转换为其他方式的需求,餐饮行业的品牌营销应运而生并发展。但我国多数中小型餐饮企业由于自身资源限制、能力不足、对品牌不够重视、加上众多的国内餐饮强势品牌发展以及国外著名餐饮品牌进入,中小型餐饮企业生存举步维艰。品牌营销可以创造市场,所以其主要问题在于品牌营销上的薄弱。笔者从品牌营销理论出发,探讨了品牌营销对中小型餐饮企业的重要性,分析了中小型餐饮企业中品牌营销存在的问题,并有针对性地提出对策,以期为中小型餐饮企业品牌营销提供借鉴。

简介：

简介：品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究.

简介：品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式.本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究.研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实.最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向.

简介：通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用，并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时，在5个中国代表性城市：北京（北部）、深圳（南部）、上海（东部）、成都（西部）和武汉（中部）进行了调研。研究结论表明：鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措，能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产，让已老化的品牌得以年轻化。

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简介：如今的产品丰富多彩,琳琅满目。消费者之所以选择这个品牌,而不是那个品牌,不仅仅是在做一种产品上的选择,同时是在向周围人,也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、社会群体、人格特征价值观。

简介：以在校学生为研究对象，通过实验研究方法，实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系，并且，公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明，在产品品牌强度相同的条件下，被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明，在中国市场，顾客的购买决策主要依赖“从公司到产品”的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏，为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

简介：通过对278个有效样本的分析,重点考察了品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响。结果显示：品牌态度、契合感知对延伸评价有正向的影响关系;品牌信任对品牌态度与延伸评价关系具有部分中介作用;品牌信任对契合感知与延伸评价关系具有一定的调整作用。

简介：随着企业成长，不同品牌和产品线也在不断滋长。不要让你的品牌胡乱衍生，犹如脱缰野马，现在，你必须要管住他们。

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简介：近年来，在高校和学术界确实出现了学术道德和学术诚信上的败德行为，有人愤而称之为学术腐败，大致包括：附炎趋势、权学交换，市侩习气、钱学交易，弄虚作假、追名逐利，粗制滥造、剽窃抄袭，心浮气躁、学术投机。在当前学术期刊打造品牌化的背景下，各方有必要格外重视学术道德的问题。在此，论述学术期刊坚信学术道德，为品牌建设奠基；学术期刊坚定学术道德，为品牌建设导航；学术期刊坚守学术道德，为品牌建设服务。

简介：品牌要长驻消费者心中，必须建立起与之沟通的渠道，而有效的营销传播策略，正是欲达此目的的最佳工具。

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简介：提出了一个实验的操作性品牌定义,即品牌是一切社会组织或个人对事物的输入在一定空间中转化增值为输出的循环过程。基于上述定义以及核心竞争力、平衡计分卡、价值利润链、相关品牌理论和模型,在遵循策略一致性、因果关系、业绩驱动因素、与品牌资产指标挂钩等基本原则的基础上,运用扎根理论开发了一个由7大层面、22个模块、80多个内容构成的操作性品牌模型,重点是模块和内容的分析和讨论。最后探讨了该模型在具体事物品牌化方面的应用问题,并指出了研究的创新点和未来方向。

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简介：趋势科技目前的公司代表色是红色，除此之外还运用了黑色、白色，这其实蕴藏了象棋的意涵，也是西方人眼中的趋势科技形象，因为要做病毒防治，必须要比黑客、写病毒程序的人更聪明三倍，而下象棋时也必须先想到对手的下三步、下五步才有胜算，两者概念类似，因此象棋就成了西方人眼中的趋势科技印象。

简介：第三届中国三峡奉节脐橙文化节暨第四届美食节、《夔州诗全集》首发式于近日在奉节宝塔坪隆重举行。此次文化节吸引了各界眼球．看点纷呈。开幕式虽寒气袭人，而参会嘉宾及演员的完全投入，让老天也感动得流下了颗颗泪珠；《夔州诗全集》的问世．展示了奉节文化的源远流长和博大精深：吃脐橙比赛中市民的积极参与及高涨热情将奉节人民那种质朴与勤劳表现得淋漓尽致；

简介：摘要 ： “星贝”品牌形象设计与推广，围绕主题“星贝”、贝壳工艺品以及手工制作这三个主题词进行设计创作，通过图书、多媒体等一系列方式进行研究和创作。在设计出标志之后进行海报设计，也是利用多种方式来研究并进行设计；设计的主旨不仅仅关于主题，也是与整体设计相结合，体现统一的视觉效果。除此之外，还进行一系列的包装等设计，丰富主题设计的内容，展现出系统的视觉设计；同时体现了一定程度上的贝壳的独特及贝壳工艺品的艺术性。此说明书主要以介绍“星贝”工艺品品牌形象设计与推广为诉求目的，充分详细分析了此套设计作品在品牌形象设计与推广中对贝壳的独特及贝壳工艺品的艺术性的诠释，

简介：近年来，苏州高新区行政中心西迁，产业集聚和城市化综合配套功能的逐步强化，苏州科技城的现代城市形态已卓然呈现，城市魅力也跃然而上。其中，商贸配套功能不但是大众关心的焦点问题，也已经成为评判城市聚合力的一个重要指标。在新型城镇化发展格局和经济新常态的复合影响下，作为高新区核心板块的苏州科技城。该如何进一步加大城市商贸设施的建设和招商力度，本文提出了一系列思考和举措。