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  • 简介:10年前,中国人就曾被某酒类品牌的“家”电视广告中“家”情结的演绎大大地感动了把。在中央电视台最黄金的广告段位,个大大的“家”字浮现在女主角的身后,归国的女主角携着《北京人在纽约》的巨大号召力出现在机场。时间,该品牌的酒席卷大江南北,着实成为了那个时代的酒的代名词。当时还没有人讨论情感营销,业界和消费者除了感动了回,接受了这个品牌之外,

  • 标签: 品牌 电视广告 情感营销 消费者 黄金 归国
  • 简介:8月20日,为期两天的第三届广告人·中国案例奖终评会在北京结束。大会本着公平、公正的评审原则对候选广告案例作品进行了评审,会场气氛热烈、严肃、认真,评委们对所送选的案例进行了严格的筛选,最终评出了10个全场大奖、50个金奖,银奖和铜奖若干。

  • 标签: 广告人中国 案例奖 北京圆满结束
  • 简介:在互联网浪潮的影响下,赫斯特从传统杂志媒体逐步转型贴近PC端和移动端,推出电子杂志和APP,并养生搭建用户和用户的互动平台,观察并消化90后的需求,培养90后的消费群体。

  • 标签: 时尚 杂志媒体 电子杂志 互动平台 消费群体 90后
  • 简介:革命1995年冬天,波司登对臃肿老土的羽绒服款式进行改版,含绒量由60%改为90%。波司登羽绒服下子变得既轻薄又时尚,在北京王府井饭店举行流行趋势发布会,震动了整个防寒服界,消费者的疯狂抢购将波司登推上了国内羽绒服销量第的宝座。

  • 标签: 品质王 宗旨革命 王宗旨
  • 简介:每个女人都会拥有几件自己所钟爱的首饰,而每件首饰的背后也都会有这个女人关于时尚和情感的故事,也许它不是精品,也许它价值低廉,但是对她而言却有着不同的意义,

  • 标签: 珠宝广告 周大福 广告设计 设计方案
  • 简介:市场营销成功与否的根本是“产品”,霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下,其它中小品牌在苟延残喘的局面。在2007年11月CTR市场研究——媒介智讯的份数据报告中,霸王同时成为北京和广州两大城市广告投放量第二的品牌。如果评选2007年日化业的“第黑马”,肯定非霸王集团莫属。

  • 标签: 外资品牌 广告投放量 市场营销 中小品牌 市场研究 大城市
  • 简介:美国麻省理工学院斯隆管理学院的项实验研究结果表明,针对不同认知方式的网民适时改变网站内容的呈现方式,可以为广告产品增加20%的销售。共鸣与信任来自良好的沟通,而要取得良好的沟通效果,不仅仅取决于沟通的内容,也取决于沟通的方式,尤其是信息传递的方式与受者解码信息的方式的吻合程度,因为人的认知方式决定着信息的处理方式与接受程度。

  • 标签: 精准营销 美国麻省理工学院 网络 斯隆管理学院 信息传递 网站内容
  • 简介:身处个越来越关注个性表达的市场,这个品牌(立邦)必须从它的‘象牙塔’,或是说它的油漆罐中走出来,才能令人刮目相看。

  • 标签: 广告 金奖 市场 品牌 立邦
  • 简介:广告人的生活节奏快而且不规律,压力也是持续的,尤其是管理人员,每天面临各种人与事的协调、要求,于是长假便难能可贵,留给自己,舒缓下来,调节生活和心灵状态。

  • 标签: 生活节奏 管理人员 心灵状态 广告人
  • 简介:2010年,对于营销界而言,“体育”二字无疑是关注的焦点。继温哥华冬奥会之后,南非世界杯、NBA中国赛、广州亚运会等重大赛事接踵而来,为经历了北京奥运会营销大练兵后的国内企业,提供了实战体育营销的新平台。

  • 标签: 奥运会营销 大赛 NBA中国赛 体育营销 2010年 广州亚运会
  • 简介:众所周知,电视广告是建立品牌知名度认知度,但是所有的知名度认知度都要在销售终端转化成最终的销量。有些品牌有知名度,但消费者进了卖场之后,由于没有提示就忘记买了,或者被竞争品牌的促销所提示买了别的品牌,那么品牌整个电视广告的效应没有在终端转化成实际的销售。实际上卖场广告的作用就是在最后的过程中提示品牌,让最后的知名度认知度转化成实际的销量,起到临门脚的作用。

  • 标签: 电视广告 卖场 品牌知名度 销售终端 认知度 竞争品牌
  • 简介:和其他的中药企业不同,同仁堂的宣传直很低调,多年以来,同仁堂从来没有找过什么明星代言,对同仁堂来说最好的宣传就是老百姓的口碑.

  • 标签: 同仁堂 口碑 中药企业 明星代言 老百姓
  • 简介:品牌的产生,最初用途是为了便于区分,人们区分品牌的真正目的是追求品牌所对应的诸多价值。从消费者的角度,品牌是记忆商品的工具或媒介。因此对于品牌运作者来说,关键在于提升品牌的价值;对于品牌消费者来说,关键在于使用品牌的价值。晶牌价值提升与使用的过程,其正面信息总和呈现递增状态,则品牌生命周期良性延长,反之则品牌生命衰退死亡。

  • 标签: 品牌增值 品牌生命周期 价值提升 知本 本论 消费者
  • 简介:精彩的2008年已经过去,迎面而来的,是给了我们无限期待的2009。2009年,中华人民共和国成立60周年,也是改革开放30年后又个新的起点,意味着段新征程的开始。围绕胡锦涛总书记在中央电视台50周年庆之际作出的重要指示,2009年,中央电视台将加快推进两个

  • 标签: 加速打造 国际媒体 打造国际
  • 简介:对“剧两星”政策的解读不少,对电视行业的影响估计需要段时间才能反应出来。在此,笔者也不妨解读番。希望能有点新意。

  • 标签: 电视行业 解读 新意
  • 简介:人到中年,很多人都谋求工作稳定,但他却辞去上市公司年薪百万的工作,开启了新的事业。在广告传媒圈,很多人认识或听说过桑志勇先生,知道他是A股主板上市公司引力传媒集团董事、副总裁,是引力传媒十年以上的元老级人员,但鲜有人知道他的起点只是从名普通的销售开始。

  • 标签: 销售人才 修炼 上市公司 广告传媒 传媒集团 副总裁