简介:摘要: 雅诗兰黛集团是大众所熟知的高端化妆品牌之一,其营销中的STP战略和4P策略具有典型性。本次课题论文的内容将根据STP战略及4P策略来进行分析雅诗兰黛集团。其中STP是指市场细分、选择目标市场和市场定位;以及4P是指产品、价格、渠道、促销四个部分。
简介:随着市场经济的发展以及经济的全球化,我国实施“走出去”战略,越来越多的中国企业走出国门站在世界的舞台。国际工程的发展离不开市场营销,只有具备好的营销策略和营销管理,国际工程才能通过全球大市场的检验。市场战略决定企业市场的定位,同时也是决定企业能否占据市场的关键。如果将战略比作是人体的心脏,那么营销策略就是人的躯干,二者的有力结合,国际工程才能有立足点,并迅速占领市场。然而当前随着经济的全球化、一体化的进程加快,国际工程间的竞争压力越来越大,我国的国际工程营销与管理出现问题,主要是市场定位不明,盲目扩充市场,后期服务体制不完善等。这些一系列的问题使得国际工程很难打开市场。因此,本文详细解读国际工程市场营销策略,找出创新营销管理的策略。
简介:摘要: 随着国内“一带一路”的推进,对于国际人才的培养应需加快步伐,高等院校是推动国际交流合作与人才建设的重要平台,在此背景下更应发挥其主导作用,为国内建设做贡献。“一带一路”赋予了高校国际化教育的内涵,在其背景下高校除了要培养专业的人才,还需培养具有国际范的复合型的综合人才,以此来增进各国之间的友好关系,推动更深层次的合作。但目前高校对于国际市场营销实践课程的教学重视程度远不如其他理论教学课程,在教学方式及手段上较为单一,相关课程的教学很难适应现今社会的发展对于人才的需求,本文主要以高校国际市场营销课程设置的必要性及现状入手,针对其存在的问题提出相关的建议与思考。