简介：广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响.广告创意必须依照广告策略的整体框架进行.广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化.广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用.不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化.广告人应认识和把握文化的共通性和差异性,在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化.

简介：一位广告大师曾说：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西。”幽默为广告增色，它让人通过笑一笑，回味无穷。从而达到奇妙的效果。以下数例“幽默广告”，供你细细品味一番，想必自有裨益。“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安

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简介：大森(sen)林里,狐(hu)狸(li)拄(zhu)着弯(wan)把拐(guai)杖(zhang)立起身子向动物们做广告:“我是动物世界的智(zhi)多星,愿意为你们出主意,解(jie)除(chu)你们的烦(fan)恼

简介：<正>双星运动鞋是中国的知名品牌鞋,它的销量在国内连续十五年排第一,这与双星集团总裁汪海的睿智与远见是密不可分的。有一次,汪海先生到美国考察,碰到了一位认识他的记者,这位美国记者不怀好意地问汪海先生:“汪海先生,您是中国的鞋王,请问这次您来美国,脚上穿的是美

简介：某餐馆为树立处处为顾客着想的良好形象，倡导勤俭节约，劝顾客把吃不完的饭莱用方便袋带回家，在方便袋上印上该餐馆的广告语：“吃不了，兜看走”“吃不了，兜着走”这一俗语的字面义被餐馆加以巧用，幽默诙谐，让人忍俊不禁，人们在会心一笑中记住了该餐馆的名称

简介：1990年12月,北京大成公司的洗洁产品“代劳力”作为特约广告,在轰动全国的电视连续剧《渴望》衔尾相随播放.其广告词云:“少抽两盒万宝路,一年不用刷厕所.”一时间,“代劳力”家喻户晓,如日中天.正当大成公司喜不自禁时,国家工商局通知国内25家省市电视台,立即停播“代劳力”广告,责令其停产整顿.这是为什么?因为“代劳力”广告侵犯了“万宝路”的商标权,构成了比较广告.

简介：2004年高考的两份全国卷都考查了公益广告词的拟写。对于公益广告．一般教材论及较少，不少考生感到陌生，因而很有说一说的必要。

简介：中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中

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简介：广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告...

简介：现代广告不仅是传播信息的重要载体，而且是一种通俗的大众化的艺术形式，具有相对独立的审美价值。广告的审美价值是内容与形式的和谐统一，具体表现在：真实的内容、新颖的创意，优美的意境，诙谐的幽默、完美的形式。

简介：本文就广告用语的语效问题对三个专业的学生进行了调查,通过对调查结果的分析论证了两个问题:一、不同的社会背景和生活经历,使人们在自己的语言表达和接受他人的表达方式方面带上了浓烈的个人色彩;二、语言能影响个人的语言表达习惯,进而影响他的思维结构

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简介：新闻背景:因涉嫌虚假宣传,由一著名相声演员代言的“藏秘排油”减肥茶广告被中央电视台“3·15”晚会曝光后,引发了社会舆论的广泛关注。其实,几乎每年都有一些名人、明星代言广告被披露违规,如:“亿霖

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简介：我把儿子当作“优质产品”,适时地为他做“广告”。儿子上幼儿园中班,爱上了绘画,吵着要我掏钱让他参加绘画班。我经不起他的纠缠,忍痛掏出120元作为绘画学费。学了3个月,便到了“六一”节。一天,儿子从幼儿园回到家,兴奋地告诉我:“爸爸,我的画在幼儿园展览啦!”我带着惊讶,反问:“是吗?”“是啊,真的,我不可能骗你的。”“明天,爸爸到幼儿园欣赏你的杰作,好吗?”“好啊,不过,你要

简介：<正>鸟靠翅膀兽靠腿,人靠智慧鱼靠尾。如今各色产品上市,销售量就靠广告了。广告历史悠久,历来就有"王婆卖瓜,自卖自夸"之说。社会发展到今天,产品

简介：广告文稿是一种特殊的应用文体,其主旨亦具有特殊性,主旨的类型有主观性的和客观性的两种;主旨形成于对市场、产品和消费心理的研究之中;主旨要求达到单一性、针对性、新异性.

简介：千万不要以为这些是笑话!它们可是美国分类广告中的真实语言。这些句子要不是语言模棱两可，可以这样理解，也可以那样理解;要不就是印错或使用错了单词，造成了歧义。看来美国人还真是挺幽默的啊!