简介:食品广告中的形象研究;通过“吓唬”顾客建立品牌识别;如何帮助消费者坚持长期的产品偏好?。
简介:消费者选择是一切自由竞争市场的决定性力量。挑剔的消费者决定着企业、产品的生死和命运,让竞争加剧、革新加快和效率提升。
简介:营销传播技术的新发展让市场营销人员可以更精准地洞察消费者,最大化顺客价值,然而.他们至今仍面临一个令人难以克服的障碍:只掌握了消费者行为的不完全数据。他们可能掌握顾客与自己交易的完整消费数据,却不掌握顾客与竞争对手的交易数据。
简介:虽然离2008年美国总统选举还有一年多,但因为前总统克林顿的妻子希拉里和美国现任国务卿赖斯两个女人之间的战争,有可能诞生美国首位女总统,而使美国四年一度的总统竞选提前升温,据说希拉里正悄悄构建起竞选的基本架构和筹措选金,更是吊起了公众的胃口。
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简介:不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介的现象越来越普遍,新兴的媒体已经开始打破简单的传播环境,信息的接受越来越碎片化,消费者的注意力越来越分散。
简介:赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一,有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果,例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为,给予消费者免费赠品,会让消费者对品牌产生好感,并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费者研究》杂志最新研究显示,赠品营销或许会让你失去消费者。
简介:如果一个公司能够在一个特定的环境下把消费者联系起来,而不仅仅是考虑现实的商业需要,那么消费者就会因为想和其他朋友保持联系而购买更多的产品。迪斯尼就是依靠这种集体联系的力量来增进玩家对这个品牌的忠诚度。
简介:简化的奢华消费理念带来了一个新的市场的崛起.把大众平价和奢华多变的时尚结合起来.让更多的人降低享受奢华的门槛,细分平价的奢华市场,快速时尚品牌就开始流行起来。
简介:《消费者研究》杂志发布的一项研究结果表明,消费者的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现,忠诚于某一品牌的消费者对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费者的品牌忠诚度极高,他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而,
简介:所谓营销就以知道市场需求,抓住市场需求欲望,以最好的方案进行推广'扩充,营造需求氛围,并进行目标销售,达到广告效应,品牌效应,以树立品牌性,而营销的另一个概念就是推广提高曝光率。通常情况下广告公司在做一个产品推广的时候,在意最多的往往是产品的表现力,即创意。然而,多数事与愿违的案例充分证明了,引导消费比推销广告来的更加有效。
简介:拥抱数字时代海尔首席执行官张瑞敏曾表示:“企业要么触网要么死亡。”现今,数字营销以其能够更快速、实时的传递企业品牌、产品信息、活动信息等以及传递人群更广,传播成本更低等优势,逆袭了传统营销而深入人心。
简介:从男装、女装、童装、饰物到酒店、电子、食品、飞机造型,皮尔·卡丹拥有600多种不同的产品,行业跨度之大,品类之多,可谓世界品牌发展史上的奇迹。尽管如此,对大部分中国消费者来讲,皮尔·卡丹多元化的品牌形象还没有被完全接受,因此皮尔·卡丹在中国市场推出平板电脑的时候,不少中国消费者仍发出了惊讶的声音:"皮尔·卡丹也推平板电脑吗?"
简介:收视率、收视份额、点成本一般用来衡量电视媒体的影响力和价值,但如果只是从这些角度看媒体的价值就未免太过于单一。
简介:随着互联网的兴起.电商迅速崛起,广告主对线上流量越来越重视,传统商场受到来自电商的冲击,发展举步维艰。而随着智能手机的普及,移动互联网开始迅猛发展,线上流量的获取也逐渐达到饱和,大家纷纷开始找寻新的突破口,而通过移动互联网,实体商场可以突破传统时间和空间的限制,基于移动互联网产生场景化营销,为传统商超与广告主提供了更多可能性。
消费者
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