品牌建设及品牌营销探讨

品牌建设及品牌营销探讨

刘挺

中国飞行试验研究院   陕西省西安市  710089

摘要：品牌是代表企业形象以及产品内部文化的重要渠道，品牌的构建是能够始终存在于消费者视觉和精神层面中代表企业和产品价值观念传递的桥梁，品牌的构建不仅仅是一个商品的标志性视觉符号，更是企业发展过程中信誉度的建设，是企业与消费者之间相互衔接的承诺桥梁。从更深层次的意义上来讲，企业品牌的构建所代表的不单纯是产品的形象，以及能够为消费者所带来的服务，而是一种组织的力量和代表企业文化的象征。尤其是在经济全球化脚步不断加快的当今时代，国内市场开始逐步与国际市场之间相互接轨，这也让品牌的构建成了提升企业以及产品核心竞争软实力的重要手段。本文主要是分析了品牌建设以及品牌营销的对策，希望能够为推动中国企业核心竞争实力的提升提供参考意见。

关键词：品牌建设；品牌营销；发展对策

品牌可以说是代表企业组织的视觉形象以及文化形象，品牌的构建与企业在发展过程中的人文价值观念息息相关。这种建立于企业组织关系之上的品牌文化也是最亲民、最能够深入人心的力量，一个品牌的构建需要企业付出巨大的时间和精力，正因如此，优秀的品牌也是其他同质型竞争对手难以比拟和模仿的。如果将品牌当作一种文化和视觉的象征，品牌的构建则能够体现出一个企业的凝聚力，使消费者通过品牌实现对产品的深刻认知，加强产品在消费者心中的感受和形象。而在复杂多变的内外竞争环境下，如何能够打造一个深入人心的优质品牌，也成为了企业提升自身核心竞争实力的关键切入点。

一、企业品牌的建设策略

（一）最大限度地了解客户的需求

品牌形象事实上就代表了客户的需求，拥有的受众群体才能够拥有覆盖范围更广的品牌。因此，如何能够深度地了解客户的多元化需求，并且持续维护与客户之间的衔接，才是衡量一个企业品牌竞争实力的关键切入点。而在当今社会下，几乎同质型企业中的竞争者都具备了模仿竞争对手产品内容、服务内容以及整个运维管理体系的能力，想要确保品牌始终在市场中绽放活力也不再像过去那样简单。传统的品牌构建只需要改良产品的质量、压缩成本、采取分布式的分销模式就能够拓宽市场，也有不少企业希望能够投入大量的广告经费长期维持品牌的威名。但是，在注重体验感的社会时代背景下，这种单一且乏味的品牌构建策略很难得到发展。因此，找到客户的实际需求并通过精神层面的关系与客户之间维系衔接，就成了树立优质品牌形象不可或缺的重要方式。

（二）信誉度的构建

一个品牌在市场中能够打出一片天地，在于信誉的构建。品牌的信誉度，事实上就是企业在发展过程中无形的资产，这种无形资产的力量可以使消费者为之心甘情愿地付出金钱，这也是品牌从其他竞争群体中脱颖而出的关键点。品牌的构建并不是虚无缥缈的，而是代表企业的文化和精神，可以说，品牌是一种存在于消费者心中的无形力量，品牌不单纯地代表着产品本身，更传递出了企业在发展过程中的价值观念。因此，建立优质品牌的关键点就是信誉度。尤其是在加入世界贸易组织之后，我国的本土企业想要在国际竞争平台中绽放光彩，就必须要通过打造中国品牌的信誉度遵循商业平台的发展规则，才能更好地与国际市场之间相互接轨。

（三）提升企业的品牌管理水平

现代企业品牌的构建已经开始由单一的品牌框架逐步朝着多元化模块的方向发展，这也使很多企业构造的品牌所面临的外部市场环境更加复杂多变。而面临如此激烈的市场竞争背景，想要在同质型的品牌中脱颖而出，实现对企业内部品牌的精准定位以及二次品牌化策略，也成为了必然的发展趋势。在当前的竞争市场中，几乎每一个企业都在努力寻求一种适应于自身发展现状的运营管理模式，并且希望能够在此基础上构建一种全新的品牌营销以及构造监管体系。这就需要企业在发展的过程中，能够逐步将传统的品牌观念打破，根据企业长远的发展定位以及顶层规划着眼于更加广阔的市场中建立起更加精细和专业的品牌，并能够通过打造事业品牌、产品品牌以及专业品牌等不同模块，使企业能够将一切可利用的资源之间相互整合，实现二次品牌战略化发展价值的最大化。

二、品牌的营销以及推广策略

（一）重视品牌精神文化层面的营销工作

首先，品牌的构建必须要找到精准的定位。通过在品牌形象传播的过程中渗透文化元素，能够使消费者更容易从精神层面认知品牌，并实现对品牌内涵价值的深度探索。文化内涵本身就与品牌的构建具有密不可分的内在联系，只有在品牌传递和营销的过程中融入文化元素，才能使消费者感受到品牌的诚意和背后的精神。脱离文化意义的营销只是产品空壳，更容易使消费者对品牌产生错位视觉。其次，追求品牌精神层面的美感。企业在发展过程中能够持续坚持以人为本的原则和厚德载物的发展目标，是衡量品牌道德形象的关键点。而品牌的文化营销并不是急于谋求一时的关注或是矫揉造作的媚态，而是要注重结合企业内部的文化精神，突出品牌形象中的艺术价值。第三，挖掘品牌内部蕴含的精神观念。在谈及品牌文化的过程中，也必须要从品牌中提炼出一个企业的发展精神和方向，这也是向消费者展现企业发展姿态最有效的渠道和平台。因此，在品牌营销过程中更应当持续深入地挖掘品牌精神内涵，从精神层面打动消费者

[1]。

（二）建立与品牌定位匹配的战略规划机制

首先，品牌营销战略体系的构建是基于不同管理层以及与消费者之间打交道的经验之谈。虽然，市场营销部门是与消费者接触最为密切的一线工作部门，但是在品牌营销战略的构建过程，不能单纯地以市场营销部门的经验作为标准。在品牌营销的战略构建过程中，尤其是要听取品牌打造工作者的建议，在总结归纳企业过去的成功经验以及其他同类型失败的品牌营销案例后，才能对品牌的营销和未来的定位进行充分的理解。其次，品牌营销战略框架的构建，也不能单纯地考量企业获得的内部数据信息。尤其是在现代信息技术以及通信技术迅猛发展的时代背景下，人们已经进入了数据爆炸的时代。这就需要企业在品牌营销的过程中，能够充分挖掘且利用企业的内外部数据资源，并且寻找这些数据资源背后的关联点和规律[2]。例如，在不同的销售节点上优秀的销售人员或品牌软文广告的代理所提供的信息，都是品牌营销框架构建最为关键的信息来源。第三，品牌营销战略框架的构建应当以充足的战略发展时间作为前提基础，这样才能够具备充分的时间节点，持续收集并且借鉴品牌营销框架构建过程中所必要的各类型数据信息。可以说，不经过调研的品牌框架构建基本脱离了消费群体和市场，只有做好充分的市场调查并且具备时间周期的支撑，才能为品牌营销战略的构建提供借鉴和经验。例如，中国红牛品牌当初的定位只是饮料，而过高的价位也让很多消费者产生了误解。如果红牛能够将品牌定位为功能饮料，把握中国消费群体的心理，也就不会出现由于定位价格过高而尴尬的处境。由此可见，只有充分地把握受众群体的心理并具备充足的时间调查基础，才能为品牌营销框架的构建提供重要的数据支撑[3]。

结语：

综上所述，在经济全球化脚步不断加快的当今时代，构建优质品牌并实现优化品牌的营销推广策略，已经成为了中国企业提升世界市场竞争实力的关键点。因此，更应当通过满足客户需求、树立品牌承诺形象、构建科学的品牌营销战略框架、重视文化元素在品牌中的渗透等多措并举的方式，使中国品牌能够在世界市场中绽放光彩。

参考文献：

[1]李岭.建材行业品牌建设与营销之“道”[J].中国商界,2022(03):104-107.

[2]梁金浩.特色区域品牌建设目标下涉海企业市场营销战略研究[J].中外企业文化,2021(05):13-14.

[3]郭佳.浅析高校图书馆品牌建设与品牌营销[J].科技风,2020(36):182-183.