新媒体在企业文化建设中的应用研究

新媒体在企业文化建设中的应用研究

王锋

湖北中烟工业有限责任公司襄阳卷烟厂  湖北 襄阳  441000

摘要：企业文化是中国社会文化的重要组成部分，国有企业是中国经济发展的中坚力量。推动企业文化建设实现更好发展，是我国的一项重要追求和重点工作。如今，新媒体已经融入我们的日常生活，这可以使我们进一步开阔视野、丰富知识。因此，充分发挥新媒体的作用十分重要，将新媒体技术应用于国有企业文化建设具有重要意义。本文主要研究了新媒体技术在国有企业文化建设中的作用，阐述了新媒体的特点优势，分析了国有企业文化构建的不足，并提出了相应的解决方案。

关键词:新媒体;企业文化建设;应用研究

1新媒体的主要特点

新媒体是一个同传统媒体相对而言的称谓，新媒体区别于传统媒体主要体现在它能充分利用新的技术手段，通过多种科技产品进行传播，而传统媒体则主要依靠各类杂志、报刊等方式进行传播。随着科学技术的快速发展，通信方式也在发生变化，包括手机客户端 、融媒体等。新媒体比之传统媒体有着更多的新特点，其具有信息发布实时、表现形式丰富、个性化突出、受众群体选择多样化等新特点。新媒体还具有易操作、交互强、传播快、成本低、全息性、数字化等优势，博得许多企业的青睐，而这些优势与当今社会快节奏生活相一致，也与企业文化的建设和宣传相适应。

当前，融媒体就是国有企业新媒体中的一个典型，它传播形式有新闻播报、短视频、专题片等丰富的形式，视觉效果佳、绿色环保、方便存储等优点，得到一致好评。另外，也有部分国有企业选择用企业微信、微信公众号等进行新闻、视频等作为企业文化内容的传播载体，都得到较高的评价。由此可见，新媒体因其自身优势和特点已逐步成为企业文化宣传的好帮手。

2新媒体在企业文化建设中的作用

企业文化闻不到摸不着，它要想落地，就需要有各类载体做支撑。媒体在企业文化建设中的主要作用是宣传，新媒体是通过新媒体技术宣传企业文化。随着信息时代的发展，人们对信息的需求越来越多元化，也原来越追求方便、直观、实时等特征表现，而新媒体则正好满足了这一实际需求，这对企业文化宣传可谓优势显著。

例如，以广泛使用的企业微信为例，我们可以利用企业微信工作平台建立党建视窗、清廉国企、融智讲堂、智能营销、共建美好生活、在线法务、审计之窗、创新优先、智能制造、降本增效、问卷考试、员工互动等企业文化相关专栏。通过问卷考试组织一些竞赛题、投票和选举活动，操作简单、易于控制，方便快捷；企业党建部门还可以“党建视窗”专栏，定期更新企业党务工作知识，让党务工作者增强业务技能，也可以开展互动交流；开设“清廉国企”栏目，定期向公司员工发送廉洁工作、作风建设等相关信息，加强作风建设，营造廉洁工作氛围；开设“员工互动”栏目，让员工积极分享工作生活感悟、交流心得等，形成“你中有我，我中有你”的局面，更有利于企业文化的全方位宣传，从而产生主人翁共鸣，我们的企业文化宣传目标就实现了。由于新媒体的快速发展已经成为人们日常生活的一部分，新媒体平台可以更好地促进企业文化建设，达到更好的宣传效果，提高企业的整体发展水平，使企业能够更好、更及时地整合新技术，从而提高企业的形象，促进企业文化发展。

3新媒体在企业文化建设中的应用

针对新媒体在企业文化建设中的应用，笔者梳理认为可从以下方面，即传统媒体与新媒体的联合运用、为员工搭建表达平台、加强企业文化宣传、重视新媒体平台的开发利用等进行深化。

3.1深度融合传统媒体与新媒体

新时期企业要想打造并很好地发展自身企业文化，就需要将新媒体与传统媒体融合，使两者的优势与劣势相辅相成，达到共同效果。加强企业文化建设需要重视发挥传统媒体的优势，改善电视、报纸等传统媒体之间的关系和互动；企业在开展深度报道时，利用融媒体等各种新媒体平台补充传统媒体所缺乏的报道内容。企业在使用新媒体平台时，不能完全复制新媒体平台上的传统媒体内容，而应加强策划和运营团队的建设，整合各新媒体平台的特点，精心策划和安排要发布的具体内容，维护企业的健康形象。新媒体与传统媒体相结合的推广方式可以让员工快速接收信息，保证信息的快速传播。

3.2为员工搭建表达平台

我们都知道，员工是企业的主体，企业必须充分确保尊重员工的主体地位，为员工的表达诉求提供广阔平台，确保员工都能参与到对企业文化建设中去。基于新媒体，企业可以建立专门的公告栏，员工可以在其中及时接收企业发布的重要问题，然后根据讨论的解决方案解决和处理这些问题。在企业任务实施、长期规划、企业优化计划制定、年度任务制定的重要过程中，企业可以通过多种方式实施相关问题并进行公示，如厂务重要事件的披露、职工代表大会提案等收集员工的想法和意见。通过新媒体平台，企业可以构建沟通渠道，确保员工提出科学合理的建议。同时，企业可以及时熟悉和了解员工的想法，这有助于管理人员第一时间处理员工的问题和纠纷，及时妥善解决容易恶化的问题，从而保护员工的利益，增强企业内部员工的凝聚力。

3.3 助力企业文化宣传队伍建设

在当今信息技术快速发展的时代背景下，新媒体已然成为一种有效、新型的宣传平台；伴随着互联网技术日新月异的发展，新媒体和新媒体技术不断推陈出新。企业应意识到新媒体在企业文化建设和重塑中的关键作用。他们不仅要将新媒体融入企业文化建设，还要积极掌握和学习信息技术进步形势下新媒体传播的手段和特点，实时关注和关注新媒体变革的态势，思考新媒体技术进步的规律，适应新媒体的快速应用。企业应与时俱进，紧跟时代发展的主要趋势，适应新媒体的发展形势，确保新媒体传播的有效性，组建一支新的企业文化宣传团队，促进企业文化建设活动的稳步推进，及时发现和处理潜在的危机，为企业员工营造健康的工作氛围，从而发挥新媒体在企业文化宣传中的积极作用，帮助企业树立良好形象。

3.4实现传播媒体的多元化

新媒体平台是连接广播、报纸和杂志等各种传统媒体的重要渠道，也是构建企业文化的关键渠道。要建立健康的企业文化，企业需要重视新媒体平台的开发和利用。通过新媒体平台的链接和收集功能，可以实现传统媒体传播的现代化和多元化，实现信息共享，新媒体可以成为员工表达建议、交流信息和引导舆论的重要渠道。在新媒体环境下，信息传播具有更大的影响力和更快的速度，一件小事都可能在新媒体平台上引发蝴蝶效应。为此，企业应科学合理地使用新媒体，重视新媒体本身的影响力和作用，新闻资讯类稿件视频严格实行三审三校对制度，转载播放的节目要严格审核批准制度，让新媒体继续为企业文化建设提供动力。

结束语

综上所述，要确保企业文化建设的健康可持续发展，让全体员工参与企业文化建设活动，国有企业就必须抓住新媒体和企业文化建设融合发展机遇，最大限度地利用新媒体，并在这个过程中不断完善优化企业自身的文化体系。通过新媒体技术的应用，加强企业与员工之间的纽带关系、增强粘合度，营造具有浓厚文化色彩的工作环境，让员工和企业客户感受到企业的文化特色，并对企业有一定的信任感，增强员工幸福感、获得感、安全感，提高企业凝聚力和核心竞争力。

参考文献

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[3]新媒体在企业文化建设中的应用[J]. 孙宏林. 新经济. 2021(07)

[4]新媒体环境下企业文化建设研究[J]. 鞠一姝. 广西质量监督导报. 2020(07)