浅析时装展示与陈列中的橱窗视觉设计

浅析时装展示与陈列中的橱窗视觉设计

孙梦云

武汉纺织大学外经贸学院 ，湖北 武汉 430000

摘要：时装的橱窗犹如一个醒目而引人入胜的公众号标题，为我们吸引和招揽顾客。在当今的橱窗创意中，一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。好的橱窗设计要准确表达出展品的设计特色和优势，橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有形象同时要创意丰富视觉效果强烈，去引起消费者的共鸣的同时使时装商品得到有效展示。

关键词：橱窗创意；主题思维；品牌文化

一、橱窗概述

橱窗是由古代商业建筑中的窗户演变而来的。随着商业的发展，窗户功能被扩大，从而出现了展示商品、营造气氛、吸引顾客的橱窗。橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中其他营销手段无法替代的；一个成功的橱窗可以反映一个品牌的风格、个性和文化的理解。橱窗属于时装展示与陈列中典型的视觉艺术空间，也称之为演示空间（Visual Presentation），一般简称为VP空间。VP空间好比一篇公众号文章的“标题”部分，一个醒目而跳脱的标题能够充分的吸引读者点击浏览文章的正文部分，而一个好的VP橱窗能够替我们吸引和招徕顾客。

二、时装橱窗的设计原则

一个好的橱窗设计要遵循一定的原则，其一是结构：要明确清晰，要准确表达出展品的设计特色和优势，橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有形象；其二是简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质感，创意的表达比繁复的堆积元素要显得更显高级；其三是统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列，进行色彩、材质上的大体统一；其四是留白：为了体现价值感，高级的展品留要多，同时通过留白能将商品的分组之间留有空间，使商品看上去更加清晰；其五是立体：陈列的所有元素要有空间感，远、近、高、低要分明；其六是点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利于将远处的观众吸引过来；其七是创意：橱窗陈列在设计上要注重“创意”，要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛下，使商品的特点得到有效的展示。

图2-1 Lanvin橱窗展示

三、时装橱窗的视觉创意构思

首先，对生活场景去进行模拟场景是吸引目标消费者的一个好的创意点。但这样的生活场景是要符合目标消费群体的生活趣味的，与此同时又略高于他们的实际生活状态。这需要设计者充分对品牌目标群体进行调研，深刻理解品牌定位，去最大限度地引起他们的共鸣，抑或激发是他们对生活的某种向往的联想，这样能够产生对品牌的认同和信任感。其次，可以给橱窗去设计一个故事，故事想象往往能够投射对生活与美好的幻想。与模拟生活场景不同的是，这一创意思维是通过橱窗陈列为消费者讲述一个现实可能中并不存在的故事，比如将童话的场景与时装的橱窗相结合。这种陈列设计更加的魔幻、有趣，运用的元素也更加的新奇，这样的场景，往往能引起顾客的好奇心和关注，产生一探究竟的念头，消费者在脑海中会留有强烈的印象。再次，橱窗可以去顺应的季节，打造强烈的季节氛围，节假日用节假日的特有代表元素可以作为拿来陈列的主题元素，比如情人节可以利用粉色与爱神，如圣诞节有金色、红色、铃铛、雪花、圣诞树，春节可以用上各类中式喜庆的元素，使消费者能够通过橱窗就感受到浓烈的节日气氛，感染消费者来促进消费。最后，折扣的宣传能够能极大地渲染购物氛围，通过结合上述的陈列构思方式，在橱窗陈列中出现促销打折广告，以道具或者POP的形式呈现，并以足够的量来强化这一信息，能将本无意走进商店的路人吸引进店，增加了潜在消费的机会。

如图3-1所示，在课堂学生的作品当中我们能看到以上各类创作思路的表达，左上角的图一我们能看到通过设计一个现实生活不存在的场景，结合当下的机能风元宇宙的热门话题结合品牌特性进行了橱窗主题的演绎；右上角图二则结合了圣诞节这一节日的氛围，运用圣诞节的各类元素进行了橱窗的创意制作；左下角的橱窗通过对女性生活中“打扮”这一场景的模拟，用夸张的手法结合品牌特性，去描绘出更梦幻和浪漫的女性生活场景；右下角的橱窗创意则利用了层次丰富的设计，将灯光、田野、冰川等场景搬到一个空间里，打造出一个唯美的橱窗世界。

图3-1 学生创意橱窗作品

结语：橱窗陈列的创意形式越来越多元化，在设计创作的过程中，要充分理解橱窗陈列目标品牌的文化与理念，在此基础上，发挥灵感与主题的力量，选择与主题场景相应的人模、道具、结合品牌的主力商品，通过对橱窗的创意来把品牌文化与时装传递给目标消费群体。