试谈广播电视节目主持人的个性特色

试谈广播电视节目主持人的个性特色

李景

李景（江苏新沂市广播电视台，江苏新沂221400）

中图分类号：G214文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）10-220-02

摘要：节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是有害于广播电视事业发展的。主持人的个性是融注在电广播电视节目的共性要求之中的，同时，其个性又是通过共性的表现而凸现出来的。

关键词：节目主持人；广电事业；个性特色

节目主持人是广播电视事业发展到一定阶段的产物。随着节目主持人地位的愈来愈突出，节目主持人的建设作为重要的课题势必要摆在人们面前。节目主持人首先应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。节目主持人的全部工作都是一定社会意识形态的直接或间接表现，节目主持人的最终价值也是随着节目的成功而实现的。因此，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是有害于电视事业发展的。任何事物都是共性与个性的统一，千人一面的、没有个性的节目是枯燥的和乏味的，是难以获得公众认同的。在这个有机的统一体中，主持人的个性是融注在电视节目的共性要求之中的，同时，其个性又是通过共性的表现而凸现出来的。

在由许多栏目和板块构成的广播电视台整体节目中，不少栏目需要出现节目主持人。这些栏目和板块的内部构成，有的系采用集体制作、主持人（或多主持人）主持的方式，有的直接由节目主持人负责，甚至以某个主持人命名。无论何种形式，节目主持人的作用都是至关重要的。一个成功的栏目，可以引起社会和公众的关注与支持，因而可以创造较大的文化生产力，获得显著的精神效应和物质效应。而那些名牌栏目，则可以创造更大的社会效应，对社会精神文明的建设发挥重要的作用，同时会吸引更多的商家进行广告投入，创造更多的经济效益。成功的节目主持人，一般均具有富有有特色的主持人形象。这一形象的创造，除了应具有的其它各种要素之外，突出和鲜明的个性化特征，应是最重要的因素之一。我们看到，在当代电视事业的发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这是因为，一般的模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活。节目主持人不等于一般的播音员，播音员的职责主要在于完好地、准确地将既定的内容予以播出，而节目主持人则需要将整个节目作为自己的创造性工作来加以完成；播音员一般不参与节目的前期采编和后期制作，节目主持人则应参与节目制作的全过程。因此，当节目主持人相对稳定在一定的栏目时，就需要确立一定的形象基调。这一形象，既应服从公众的、社会的和共性的要求，同时也应具有鲜明的个性化特色，唯此，才能够在节目的主持过程中创造良好的效应。

节目主持人的形象是共性与个性的统一。节目主持人首先应明确，自己是国家与政府主流意识形态和主流文化的代言人，是广播电视台形象的体现，而不是纯粹个体性的行为，因而不可能在节目的制作和主持过程中随心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，节目主持人的全部工作都是一定社会意识形态的直接或间接表现，节目主持人的最终价值也是随着节目的成功而实现的。因此，节目主持人首先是社会形象的象征以及公众利益的代表，而并非个人化的，一味追求节目主持人的个性，过分提倡主持人个性的张扬，是有害于电视事业发展的。

节目主持人不能给观众以俗的形象，要以美的形象出现在观众面前。美的形象包括美的声音、美的外表。声音形象的美化首先要音质好、音色美。不管节目主持人是否具有这种天赋.都应朝这个方向努力。声音形象的美化还需要亲切、自然。美的外表和美的声音一样是观众直接感觉到的。节目主持人的不俗更体现在语言的功力上。为提高节目的易受性、亲切感，节目主持人必须注意主持语言和生活语言的区别，保证使用语言的正确性和准确性。我们说主持人的语言应该是“加工态”的、“复现型”的言语，指的就是应当对初始状态的言语思维作必要的加工或提炼。主持人是大家的朋友，又是不可侵犯的。任何人不比他高一头，他也不比任何人高一头、节目主持人的心态应该和受众的心态在“同一起跑线上”。只有平等交流，互相尊重，主持人和观众才能产生感情上的共鸣。而主持人与观众的交流也应该是发自内心的，是充满真诚的，不能让人觉得他是在那里逢场作戏、曲意迎合。

但同时，我们又应强调主持人个性的确立，倡导主持人职业共性与特定主持人个性的统一。任何事物都是共性与个性的统一，千人一面的、没有个性的节目是枯燥的和乏味的，是难以获得公众认同的。拿新闻栏目来说，虽然同是新闻的播报，但是不同的新闻栏目对主持人的风格要求不同。有的新闻栏目以时政要闻为主，主持风格就要庄重大方；有的新闻栏目以生活类新闻为主，主持风格就要平民化、有亲和力；有的新闻栏目以动态报道为主，主持风格就应泼辣诙谐。而新闻栏目风格一旦确立，一般都应保持相对稳定，栏目主持人也应主动适应，从而找到二者的最佳契合点。节目主持人王小丫的成功，就因为她找到了自己的特质和“开心辞典”的最佳契合点。只有主持人的气质和节目所需要的气质相吻合、相结合，才是主持人真正的成功，才能展现主持人迷人的个性风格。另一个典型的例子便是香港凤凰卫视中文台节目主持人各有特色的个性表现。吴小莉的《小莉看时事》、陈鲁豫的《鲁豫有约》、窦文涛的《锵锵三人行》，都是因为节目本身为他们提供了充分发挥特长和独特个性的广阔空间；而他们在节目主持中，又较好地发扬了他们自身个性的优长，使之于灵动鲜活间摆脱统一样式的桎梏和束缚。因而，从某种意义上讲，风格也就是主持人个性的体现，主持人的风格造就和促进了电视名牌栏目（节目）另样风格的形成。然而，在个性风格的形成的同时，同样不能随意更改节目本身的要求，也就是体现个性张扬的条件下牢牢的把握节目最基本的目的。许多港台的节目主持人有他们自己的特色，大陆也有我们自己的特色，那就是几千年传下来的独特的文化底蕴，只有把这种文化底蕴在节目主持中以创新的方式表达出来，才会受到人们的喜欢。

每个人不同的心理结构，包括文化素养、志趣爱好、经济地位、生活水平、个人阅历、欣赏趣味等等，综合形成了他们各自的风格期待，他们总是更加关注那些与自己的个人风格相一致的主持行为，并且对所接触到的主持行为也会做出独特的风格解释，使之与自己固有的风格相互协调而不是相互冲突。这种心理机制会对主持风格产生影响:传播对象的个人心理结构影响着他们对节目主持风格现象的理解，同一种风格现象会在不同的受众群中呈现不同的形态;众多传播对象的风格期待决定着某种主持风格最终能否被认同和接受。广播电视发展到今天，越来越呈现出分众化和窄播化的趋势，没有什么节目是适合于所有听众观众的，也没有哪一种主持风格可以迎合所有受众的兴趣。传播对象的分众化客观上要求节目主持风格的多元化。这就要求节目主持人应该熟悉自己节目的听众和观众，根据他们的口味来调整自己的风格，只有当节目中的主持风格成为现实生活中特定受众群的风格代言人时，这样的主持风格才能获得长久的生命力。

概而言之，主持人的个性是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，主持人均应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。同时，应使主持人的个性体现于节目制作的全过程。即，不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使之个性特色得以体现。这样，才能使节目具有新颖的和鲜明的特色。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而难以以鲜活的各生动的特色赢得公众的认同与好评。

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