简介:从大媒体发展观角度分析了中国传媒发展的"百年变局",提出了互联网是媒介发展变迁和生态转型的重要因素,它打破媒体发展的一贯逻辑,成为一切媒介的"母媒介"。但是,其弊端是既不能突破媒体信息传播的经典基因,又缺乏相应的"媒体能力",媒体营销价值应该是基于"人与媒介"的关系、接触点及其在不同媒体上产生的不同价值。在这种大的背景下,对中国传媒市场的基本面的判断是:经过一轮融合转型,各媒体市场格局已经渐趋稳定,媒体间"共时"生存将成为常态;受众的媒介接触由分散转为聚合;各媒体广告市场收入趋于稳定并形成胶着状态,电视仍然将占据重要比重,大品牌将回归电视。对中国传媒市场的机会点的判断是:媒体集中度走高,智能大屏将迎来大爆发;媒体融合发展明显提速;与终端绑定的媒体更具竞争力,社交化成为内容传播的标配;全球互联网的下半场主场将在中国。
简介:主持人语:随着互联网传播的不断成熟,传播媒介和传播方式也在不断改革创新。“三屏合一”时代的来临给人民的生活、工作带来了极大的便利,它无形中使电视、网络、手机三种传播媒介的价值都得到了很大提升。在我国当前传媒发展情况下,我国的新媒体和传统媒体还是以“我中有你、你中有我”的融合联动式模式存在,两者取长补短,互为发展。“十二五”规划时期,国家对新闻出版业相关政策的制定给传统媒体创造了良好的发展机遇。在这期间,我国传统媒介也进行了重大变革,新媒体的蓬勃发展已经迫使传统媒介不得不转换机制、面向市场,目前传统媒体已呈现出产品形态不断创新,产业融合不断深化,产业结构不断优化的新格局。党的十八大为推进社会主义先进文化建设吹响了集结号,在这关键时期,传统媒体如何迅速转变观念,加快转型升级、不断激发创新活力,以提高自身产业核心竞争力是相关部门和传统媒体机构研究的重要课题。2012年歌唱类选秀节目纷纷回归对声音本质的追求,从歌声之真、故事之真、评声之真三个维度诠释了电视听觉本真的内涵,获得了高收视率和高满意度的双赢,这正是视听时代电视娱乐节目为听而做的典范。该类节目树立受众至上和服务公众的理念,运用不同节目元素的组合,创新节目运作机制,不仅体现了电视综艺娱乐节目未来的发展走向,也将是节目创新的三大关键。