简介：由于我国目前的品牌经营存在许多问题，因此虽然出现了海尔、长虹、TCL、青岛啤酒等一些著名品牌，但是世界级的品牌却寥寥无几。要改变这种状况，我们必须学习韩国的一些成功经验，采取相应的措施，树立品牌意识，进行科学的品牌定位，使我们的品牌真正走向国际。

简介：随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示：对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。

简介：摘要：为了增强烟草行业的整体竞争能力，提升行业改革与发展能力，烟草服务品牌的培育是重中之重，也是相关行业必须切实履行的命和责任。但目前烟草服务品牌的培育还存在利益冲突和市场需求管理等问题，为了切实推动行业快速发展，促进品牌培育进程，就要切实创新和发展协调机制，把握市场需求的前提下，加强宏观调控与行业规则管理，不断完善烟草服务品牌的培育机制建设。因此本文着重分析品牌营销策略下烟草服务品牌的具体培育策略。

简介：通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用，并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时，在5个中国代表性城市：北京（北部）、深圳（南部）、上海（东部）、成都（西部）和武汉（中部）进行了调研。研究结论表明：鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措，能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产，让已老化的品牌得以年轻化。

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简介：摘要 : 在商品经济飞速发展的同时，字体设计在品牌形象中具有更加重要的作用，字体设计不仅要提升品牌文化内涵，而且还要通过创新设计给人以视觉美感，达到实用与美观的双重效果。本文的目的是研究字体设计在品牌设计中的创意表现，如何让自己的品牌脱颖而出，这需要一个好的创意思维和表现元素。字体不仅是一种能够传达情感的视觉语言，也能够带给观众不同的视觉感官刺激。一个好的字体设计，这无疑是品牌设计中的视觉亮点。

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简介：浙江乐清罐头总厂是一家以加工水果罐头产品为主的全民所有制企业。过去，它是一家严重亏损，濒临倒闭的企业。党的十五大以来，该厂立足于当地水果资源优势，坚持以市场为导向，实施名牌战略，开创了国内朝阳品牌糖水桔子罐头新产品，通过合同形式，以世界多尔（Doie)品牌商标找开国际大门，赢得了品牌效应。从而，摘掉了企业“亏损”帽子，重振雄风，为即将与全球经济接轨开了绿灯。1998年与1999年，这家厂被省、市政府分别授予省、市“百龙工程”农业龙头企业和市十佳农业龙头企业。

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简介：4月24日下午，《中国经营报》社在深圳大摆“群英宴”，吸引了国内著名企业界人士共150余人参加“中国经营报竟争力论坛”系列活动，并公布了两百余家中外企业品牌的“人气”排行榜。本次排名中，国内著名品牌海尔一举超越微软、沃

简介：2006年4月19日，永乐电器自有品牌“YOLO“系列小家电产品正式在家电卖场上市。永乐总裁陈晓称，永乐推出与其店相同的YOLO品牌商品，其意义就在于借鉴大卖场的做法，让自有品牌和商品品牌同步发展，使自有品牌本身缩短与消费者熟识的过程，减少品牌推广的投入，使之更快融入到名牌家电的行列中去。

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简介：[本刊讯]近日,胡润研究院连续11年发布“最具价值中国品牌”榜单,共200个品牌登上《2016胡润品牌榜》,淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯,首次成为“最具价值中国品牌”;中国移动以2270亿元的品牌价值跃居第二;百度以2180亿元排名第三.在首度上榜的品牌中,微信则夺得新上榜品牌No.1。

简介：毋庸置疑，2008年北京奥运会将成为中国决定性的光辉时刻，中国国际形象带来的冲击波将向世人宣告：中国内地已经成为经济强国。这一时刻对推销从烈性酒到银行账户等各色产品的中国公司也许更为重要，因为它有可能是2l世纪头十年里难得一遇的市场营销机会。这些中国公司追求的奖励正是可口可乐、阿迪达斯、三星等以往奥运会赞助商所享受到的品牌认知度。

简介：文章从研究品牌的作用机理入手，分析影响品牌淡化的企业内外部因素，并就品牌淡化问题提出相关建议。

简介：在国内，MAYA几乎就是经营正版音像制品的代名词。这无疑与上海美亚音像连锁经营有限公司的努力分不开。从1996年成立以来，这家公司就以“宏扬正版，打击盗版”为宗旨。目前美亚在沪上及全国各地已开设了200余家音像制品出租与零售连锁店，其注册商标MAYA最近喜获“上海市著名商标”称号。谈起这来之不易的荣誉，领军人物关健感慨良多。

简介：品牌有三个层次,由低到高分别是一个名称或是一个标识:产品的质量以及特性;产品的感情价值。品牌传达的是一种精神,是品牌的灵魂,品牌是人们的一种心灵寄托,它是精神的东西。情感价值是品牌的灵魂,决定品牌价值的最大因素。只有有灵魂的品牌才能够传世,才能够走向世界。

简介：把对消费者社会阶层的社会认知研究扩展到消费者与品牌关系研究中，旨在探讨品牌关系类型（交换型vs.共享型）与消费者社会阶层（高vs.低）的交互效应对品牌评价的影响，并且考察企业管理者如何将品牌关系作为营销的有效手段以及如何根据消费者的社会阶层判断消费者对不同营销策略的反应。基于期望确认理论，通过验证消费者期望确认的中介效用，解释对品牌评价产生交互效应的理论作用机制。通过3项对中国真实消费者关于服务业和制造业的实验研究，采用聚光分析、方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明，品牌关系与消费者社会阶层存在匹配效应，进而影响对品牌的评价。与建立共享型品牌关系相比，高社会阶层的消费者对与其建立交换型品牌关系的品牌评价更高；与建立交换型品牌关系相比，低社会阶层的消费者对与其建立共享型品牌关系的品牌评价更高。交换型品牌关系提供的高质量产品和高效率服务可以更好地满足高社会阶层消费者的期望，共享型品牌关系提供的无条件的关心和帮助可以更好地满足低社会阶层消费者的期望。因此，当面临相对应的品牌关系定位时，消费者由于其期望得以确认，对品牌的评价更加积极。企业在实际工作中需要关注消费者的社会阶层，进而选取适当类型的营销策略定位品牌与消费者的关系。通过探讨品牌关系和社会阶层的匹配效应丰富了品牌关系管理和社会阶层研究的理论应用，为企业的品牌管理提供了积极的实践价值和管理建议。将社会阶层作为提升品牌定位策略有效性的重要工具，企业应该认清目标消费者和潜在消费者的社会阶层，与其培育恰当的品牌关系以满足他们的期望。研究结果为企业更好管理品牌提供了具有启发性和实践性的方法�

简介：运用现代城市品牌理论，借鉴先进城市经验，对黄岩的城市发展战略和城市管理进行实证研究，以提升黄岩城市核心竞争力为目标，以城市品牌建设的视角，提出了进一步提升黄岩城市品质、塑造城市品牌的策略，期望对提高城市管理水平。加快城市发展，提供科学的发展理念和决策参考。

简介：品牌裂变红岁潮滚滚而至中国红茶有优良品质和高贵气质,可到了上世纪30年代时,红茶却像一只迷失自己、三缄其口的精灵,突然间开始沉默了;50年代时,精灵依然沉默。60、70年代时,中国红茶自降身价,开始以廉价的原材料大量出口欧美、日本等国。80年代时,中国茶叶遭遇