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简介：随着中国国家形象在国际上得到认可并逐渐提升,中国的发展万众瞩目。作为逐渐崛起的经济强国,中国将大城市展现在世人眼中——上海、北京、广州、深圳、重庆、武汉……其中,上海作为较早开埠的通商口岸,现在已然成为东亚乃至全球最重要的经济中心之一,并担当起了中国时尚之都。而南京西路,如同美国纽约的第五大道,被当地人誉为上海最昂贵的商业街。南京西路,也可谓是上海时尚圈的聚集地,这里的世界名牌不胜枚举。本文将通过文献研究、个案研究(对南京西路实地考察)、对比研究等方法,以橱窗广告为出发点,从传播学角度探讨研究上海市南京西路橱窗设计中的视觉传播特点,以及对上海市民时尚感潜移默化的影响、新式海派文化对上海女性甚至男性的时尚观念重塑。该研究对于上海在世界范围内的时尚传播影响力,以及中国其他城市的时尚传播都具有理论借鉴的意义。

简介：摘要受众注意力成为当今社会的稀缺资源。它的有限性与信息的无限性构成了鲜明的对比，有效争夺受众注意力成为媒体传播优势的一个重要体现。风景区户外媒体在这种情况下开始受到关注。文章通过对风景区户外媒体传播优势的探讨，旨在为这一媒体资源的开发和利用提供理论依据。

简介：随着科术的不断发展,继报纸、报刊、通讯社之后,广播、电视和互联网相继问世,新闻传播媒介日趋多元化,新闻传播手段日趋现代化,推动着新闻传播事业的蓬勃发展。而"广告新闻"、"制造新闻"等一系列新现象的出现促进了公共关系事业的产生发展,也伴随着公关新闻的出现。它将对公关事业和新闻传播事业以及社会发展产生越来愈大的影响。

简介：在平面广告设计中,图形创意思维与设计表现形式需完美结合。这不仅能丰富视觉效果,而且可以最大限度地实现广告信息准确、有效地传播,体现出创造性思维的魅力。具体的广告图形设计主要有同构图形设计、元素替换图形设计、重构图形设计以及汉字图形设计。

简介：作为中国近代经济思想史重要组成部分的中国近代税制改革思想,系以西方财政学为理论依据,其产生和发展,与西方财政思想在中国传播的进展密切相关.清末在1900年以前,西方财政思想在中国的传播限于常识层面,1900年以后深入到理论层面.北洋时期,西方财税理论在中国的传播又上了一个新台阶,并呈现出鲜明的特点.

简介：网络传播在世界的飞速发展，已催生出全球化的网络经济，并成为主导经济增长源泉。网络传播对经济的信息化、一体化及可持续发展等都有重大作用，我国发展网络经济必须调整经济结构，构筑高速互联网，充分发挥政府作用。

简介：传播模式是不断往前演进的。社会化媒体为核心的"病毒式"传播模式的兴起契合了人们的需求、社会发展的需要,也是新媒体技术在人类社会中平台性应用的体现。生产有价值的女书内容,构建跨地域的女书网络社群是女书保护、传承与创新性发展的重要策略。

简介：植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。

简介：摘要伴随着电网大功率负载的发展，现代大功率电力电子装置瞬时接入、大型异步电机启动、电网发生短路故障等情况都会导致电网电压跌落，对于电网电压跌落的研究显得很有意义。

简介：本文从系统哲学的角度通过对社会系统结构、信息传播结构和大众传媒技术关系及发展过程的考察,分析了网络时代对系统结构和信息传播结构的影响,并对网络时代的信息传播结构的特点进行了初步的分析.

简介：产品,往往被视作品牌运动的核心。在华盛顿苹果看来,＂以产品为核心＂却并不一定意味着正面围绕产品进行传播与推广。它没有像＂新奇士＂一样不断为橙子和柠檬推出平面广告,也没有如＂爱达荷＂一般大兴举

简介：CCTV-2“直击华尔街风暴”的特别策划报道在业界和学界引起很大反响，其在新闻策划和报道方式上有很多成功之处。在策划上，审时度势，主动出击；持续传播、“培养”观众的危机意识；议题设置，引导舆论。在报道方式上，专业性和权威性相结合；资讯与深度相结合；国内和国外相结合。

简介：品牌认知度并不一定随着广告曝光频度的增加而增长，当电视广告曝光一定次数后，目标受众的注意力就会分散，FMCG的特性和传统媒体环境的衰落，促使FMCG行业必须树立新的营销理念，建设新的传播桥梁。

简介：从品牌的内涵和价值来看,品牌是一个以消费着为中心的概念,品牌价值不仅仅属于制造者,还应该属于消费者长期以来,人们在对品牌概念的认识上,普遍存在着一种误区、即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。而忽略消费者在其中的地位。因此,在创立品牌时,往往只是企业单

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简介：改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。

简介：如果说广告行业是一个江湖，提到江湖，我们就会想到义气，想到大侠，我觉得广告人是很有义气的，而且真的像侠客一样，不同的广告人他们都身怀绝技。如果说广告行业是一个江湖，广告公司就像江湖上的镖局一样，每一家都有自己的客户，都有要负责的商品，大家在江湖上互相尊重，互相竞争，江湖里面也有很多江湖大佬，有一些是会出来搅局的，或者是有一些不按常理出牌的，江湖的人就要有江湖的规矩去约束他们。

简介：摘要: 在智慧广电背景下，我国各地广电正加快融合传播综合应用和实践探讨工作，并取得了阶段性成绩。但由于应用和实践的经验不足，使得融合传播综合应用过程中暴露出一些现实问题。鉴于此，本文将结合智慧广电背景下融合传播综合应用和实践现状，分析探讨进一步促进融合传播综合应用和实践的新思路，以促进我国广播电视行业的持续健康发展。