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  • 简介:自古以来,中国画就讲究"意境"美,这是中国文化的内在要求。营造画面"意境"美的手法多种多样,如繁与简、疏与密、黑与白、大与小、曲与直等等,其中""是造境中不可忽视的要素。""在中国画里之所以能造境,原因在于""能藏物。""的要素是中国画在表达意境方面的自然选择。如果说传统中国画对""的利用是局部的,那么当代中国画除了继承这一传统,更强调""在作品整体中的作用。中国画中常以柔光式、强光式、交融式、扩散式来造境。以""造境之所以在当代中国画中越来越普遍,主要是它迎合了当代人的审美习惯。光影造境延续中国画的发展,是中国画内涵的外延,为中国画的当代发展起到了催化的作用。

  • 标签: 造境 意境 柔光 强光 交融 扩散
  • 简介:  '相关性'是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.……

  • 标签: 媒体环境 消费者心理 同构图形 消费方式 评价标准 目标消费者