简介:《红塔区年鉴》(2002年更名为《红塔年鉴》)盘活广告靠什么?靠整合市场资源。广告,在年鉴中不仅具有图文并茂的形式美,而且还有社会效益和经济效益的内在价值。近4年来.《红塔区年鉴》编辑部十分重视广告事业的发展,1998年组稿88页,1999年组稿107页,2000年组稿74页,2001年组稿130页,合计399页。平均每年99.7页。仅2001年广告收入就上缴国家税金7565元、上交区财政统筹金5.8万元。引起了社会各界人士的关注和好评。《红塔区年鉴》广告何以能成为良好的发展势头?究其主要原因,瞄准市场,以市场为先导,抢夺市场先机,整合市场资源。集中表现为“三借”。
简介:当今以影视或体育明星做广告,无论于银屏或报刊上,已屡见不鲜,比比皆是。但在30年代,却是“少见多怪”的“顶尖时尚”。最早的广告作品,起源于“电影皇后”胡蝶。胡蝶以主演无声片《战功》一举成名,接后又以《秋扇怨》《夫妻秘密》《歌女红牡丹》等故事片,轰动全国,风靡南洋。1931年春节过后,上海“大世界”游乐场举办“迎春招待会”。胡蝶作为特邀贵宾,自然分外引人注目。会上,有记者问她最喜爱哪一家商店的服装。胡蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣服,不但做工考究,而且款式时新,我常去选购。”此话本很平常,岂知出于胡蝶之口,立马形成轰动效应,顾客纷纷登门,一时“鸿翔”的销售额
简介:企业的经济效益直接而且主要体现于商品的销售额,企业管理和制造产品究竟有无成效和收获,最终的衡量指标也就是销售额。而市场经济体制下,影响销售额的因素主要有两个,一日价格,一日销售量。商品的价格围绕市场供需关系波动,受整体经济水平和市场环境的制约,即使孙猴子的七十二变也难逃经济规律这如来佛掌。但是,销售量却是企业可以掌握的。在激烈的市场竞争中,如何抢占市场份额,增长销售量呢?在信息化的今天,走出店坊,亮出品牌,展示自己,已经刻不容缓。营销的源泉,是比较优势,还是竞争优势?成功营销的内容和关键,就是品牌。品牌的知名度有了,地域不是限制,语言不是障碍,世界各地都叫得出,买得到。