简介:许多中小企业都会遇到这样的两难处境:缺乏资金,不得不孤注一掷地削减某些开支。但是供应商的货款和雇员的工资是必须要支付的,还要交纳租金、贷款。剩下的还有什么可削减的呢?营销费用。可是,如果真的减少了广告预算,砍去几个促销项目的话,这将把你推向更加绝望的境地。然后怎么办?你还是需要把信息传递出来,不过仅仅依靠口头宣传的方式是最慢的一条路。那么,企业该如何解决这一问题呢?美国的一些营销学者提出了适合这类企业使用的促销策略:“游击式促销”。所谓“游击式促销”是指中小企业可以用来推销产品和服务的一系列廉价的促销活动。在“游击式促销”中,企业家(主)的投资主要是时间、精力和想像力,需要很少或根本不需要预算。笔者搜集了一些这方面的实际例子,希望能够给相关的企业带来一些启示。
简介:<正>得病快死掉万亩改造是"良药"上个世纪七八十年代,人们提起萝岗镇自然地就想起了萝岗甜橙,因为其具有高糖低酸,桂花香味,贮存期长等特点一度成为最负声名的岭南佳果,价格为全省各种水果之最,因此,"萝岗橙"曾一度是萝岗镇的骄傲,今天萝岗人居住的一幢幢楼房,大部分都是当年种植萝岗橙致富后建起来的。到如今,由于受到市场混乱、种植无序、黄龙病三大恶魔困扰使之种植面积从原来的1067公顷,年产量2万多吨,下滑到如今的607公顷和2500吨,据专家预测,照此趋势,两年后"萝岗橙"必将只能成为萝岗人的骄傲历史。为了拯救萝岗甜橙这一名果,一项针对于此并引入标准化产业化手段的万亩改造计划正在紧锣密鼓地进行,首期改造项目总投入630万,主要是建立萝岗甜橙无病害苗木繁育基地,改造项目也包括水利、道路、土壤改良消毒、无病砧木的种植等;分片对167公