简介:摘要从古到今,衣食住行一直是人类生活的重要元素,衣被人们放在首位,可见衣对我们人类的重要性。我国虽然是服装生产大国,也是服装出口大国,但我们不是服装强国,我们没有在国际上享有声誉的著名服装设计师,也没有领导世界服装潮流的能力,我们赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而国外的服装是在销售中获得了很大的利润,这就是品牌服装的无形资产,是品牌自身的魅力、价值。目前为止,我国国内的品牌服装数以万计,但能够享誉全球的却寥寥无几。创立品牌是服装企业的必由之路,只有品牌服装才会使企业获得较大的利润,并得以生存和发展。并且在现代各个行业各种产品中,品牌在某种程度上已经成为企业提高市场占有率的重要手段,服装行业更是如此。由于服装需求的特殊性,更要求服装企业在新经济环境下必须树立品牌理念,建立自己的品牌,准确的定位,并建立完善的品牌运作模式,强化服装市场的销售管理,为企业获取更大的利益。
简介:摘要随着我国加入世界贸易组织,环太平洋经贸协定(TPP)、区域全面经济伙伴关系(RCEP)和中日韩自贸区等自由贸易体系的制度的逐渐成型,社会整体的经济发展状况有了质的飞越。在当代社会主义市场经济中,品牌已经成为消费者进行自主消费的参考标准,其也是一种企业发展战略性竞争的优势体现。在竞争力如此激烈的现代市场,企业只有积极树立品牌意识,为企业发展注入新的文化内涵,积极扩展品牌营销策略,才能在市场中处于领先地位。本论文就在此大背景下先对品牌营销的基本概念与企业实施品牌营销的重要性作深入分析,再结合苏宁云商的成功案例对如何更好的促进企业实施品牌营销作进一步的探析。
简介:摘要自上个世纪末以来,信息技术逐渐在全球范围内发展成熟,互联网开始一步步成为世界经济运行的一个重要载体,人类创造了互联网,而互联网改变了人类。人们的生活随着互联网的蓬勃发展而发生了巨大的变化。单单就购物方面来看,人们在购物方式上也发生了明显的变化。传统的营销手段已经不足以满足广大消费者的迫切需求,而在信息时代下,网络营销已经逐步成为一种大众所倾向的新的营销形势。本文以江小白白酒品牌为例,分析在信息时代下的品牌营销策略研究。