简介:通常,公司的竞争战略都是要设法让自己的品牌优于竞争对手的品牌,即“品牌偏爱度竞争”,以争取更大的市场份额。但在作者看来,成熟市场上顾客不太会改变自己的品牌忠诚度。各品牌,即使确有差异,在顾客眼中也是大同小异。因此,顾客并无动力去寻找或了解替代品牌或新品牌。
简介:仲夏的一天,唐山强大饲料公司本土市场的滦南业务员心急火燎地跑来见我,急得一头大汗地说:“怎么得了!怎么得了!经销户老冯对我说,他不仅不销我们的饲料了,而且刚拉的那一车,他还要马上低于出厂价销出去,以砸烂我们的市场。”
简介:都说好的平面广告胜过千言万语。奥美香港最近帮KFC香港做了一组平面广告,巧妙地把KFC的辣翅与火箭、骑兵和跑车天衣无缝地连接在一起,带来了不可思议的效果。
简介:“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”,就如托尔斯泰在其巨著《安娜·卡列尼娜》中提到的一样,对于企业来说,成功的产品都有相似之处,失败的产品各有各的缺陷。
简介:你知道SAP吗?哦,知道,满大街都是嘛,S-P-A,SPA。做出上述回答的是一个普通的消费者。这就是SAP在中国的现状:它不像微软、IBM那样在大众中拥有“准确”的品牌认知度。但在IT业内,它又拥有丝毫不逊于前者的广泛认可度,提起SAP,人们肃然起敬。
简介:近日,著名打火机品牌Zippo正式在美国将他们的打火机弹开点火的声音注册成了商标。并且计划在欧盟、加拿大以及印度等国申请类似的知识产权保护。这种音效通常被叫做“音频商标”,只有少数的几个品牌拥有这种“音频商标”。啥雷摩托曾经在1994年试图将其摩托的引擎声注册为商标,但是经过长达六年的司法僵局最终放弃。不过,米高梅的狮吼、因特尔的钟声、甚至绿巨人公司的吉祥物欢乐绿巨人那“吼吼吼”的声音现在都被美国政府保护以防受到抄袭。
简介:你可能会认为在消费者心中,线上业务的低成本——不需要在昂贵地段拥有豪华店面、不需要高薪聘请销售人员——意味着更低的价格预期,对不对?然而,这个假设过于注重价格却忽略了价值。实际上,线上购物具有更加明显的优势:7×24小时想逛就逛、坐享从任意地点购买的便捷、节省时间等等,这些优势可以使线上产品卖得比商店里更贵。
简介:2005年12月.爱国者数码产品被选为国礼,随国家领导人一同出访各国并受到当地政要的称赞。作为数码产品领域为数不多的民族品牌.爱国者的技术革命已经超出了企业的使命。在完成“神六”。飞行的“录音及存储”任务后.华旗总裁冯军接受表彰时非常激动.他说:“我们深切地意识到民族企业所肩负的历史责任,希望越来越多的民族企业一起.自主创新.产业报国。”
简介:互联网改变了许多事,其中也包括广告。广告依然存在于我们的生活周遭,但情势却进化了。可以肯定的是,品牌仍需要广告及推行活动,但本质上需要做些改变,创造新的营销文化:1.推行解决方案而非产品:协助消费者感受到这个解决方案为他带来的价值。如果人们喜欢它,就会主动地了解产品及品牌信息,并产生购买行动。
简介:1995年6月5日,建厂26年之久的夏邑县化肥厂宣告破产。夏邑县化肥厂始建于1969年,由国家出资300万元建成年产3000吨合成氨的小型厂,1989年扩建成具有年产25000吨合成氨的县办大中型企业,但好景不长,小化肥价格即开始下跌,加之该厂管理落后,技术力量薄弱,因而造成了巨额亏损,仅1991年5至
简介:
简介:像所有的经销商那样,在达成初步合作意向之后,许向强向厂家提出,要厂家多给些支持,帮助他进行市场推广。让许没有想到的是,酒厂的宋老板很爽快地答应了他的要求。宋承诺了三条:第一,在许的首批款60万元到位之后便拿出12万元在地方台投放产品广告,并且,许之后的货款中都要预留出15个点作为广告费用;第二,厂家派出两名业务员协助许开展招商和铺市工作;第三,为了促进终端进货,厂家可以制定4搭1的进货促销政策,赠品酒由厂家负担。2002年11月,许的首批款打到了东北这家酒厂的账号上。
简介:2018年11月9日,大型文化季播节目《上新了·故宫》第一季开播,到2019年1月14日,最后一期收官,这档在北京卫视和爱奇艺播出,由故宫博物院和北京电视台出品、华传文化传播(天津)有限公司联合岀品、春田影视制作的电视节目,不论是出身还是形态都显得尤为新奇。
简介:彪马正在重新考虑如何购买媒体广告,这样它的购买力就不再仅仅取决于它购买的广告数量,而是还要取决于它与媒体所有者的关系。于是,这位广告商将其价值1.2亿美元的媒体预算从阳狮直接转移到了HAVAS。
简介:漫步平顶山市菜市场,菜、果、肉、禽、蛋、奶琳琅满目,应有尽有。实施“菜篮子”工程以来,该市菜园子大了,市民“菜篮子”满了。平顶山市委、市政府把“菜篮子”工程作为深化改革、促进发展、保持稳定的一项基本任务来抓。市政府每年拿出100万元作为专项资金,并
简介:人口调查的现状:PDA数据采集的使用,调查样本的抽取,地理信息系统的使用;人口调查存在的问题:PDA使用存在的局限性,样本代表性;几点建议:加强调查人员统计业务技能培训,改进人口调查方案。
简介:美国市场毫无疑问是块“肥肉”,但要想成功占领这一市场并非易事。外来品牌可以凭低价盈利,但绝非长远之道;打造品牌.以品牌取胜,才是根本。在这方面,日本著名服装品牌UNIOLO(优衣库)的成功经验非常值得借鉴。
简介:文章基于社会追求总福利最大化的前提,对社区居民家庭教育消费的研究表明,在经济社会发展的三个阶段,社区家庭教育消费结构呈优化升级特征;最后本文对实现社区居民家庭教育消费的合理化提出了相关建议。
简介:大多数企业都会采用内容营销,这是商家传播观念、挖掘潜在客户、打造品牌、增加粉丝、与消费者互动,以及留住用户的主要方式之一。2013年内容营销协会(ContentMarketingInstitute)的一项调查发现,B2B营销预算中有33%用到内容营销上,
灭了对手的竞争念头
谁窜了经销商的货
KFC变调皮了
这些新品怎么就失败了
SAP中国到底怎么了
Zippo把打火机的经典声音注册成商标了
电商别再打低价牌了
爱国者:技术是一种责任
广告没死,它变成什么样了?
企业破产,并非一“破”了之——对夏邑县化肥厂破产情况的调查及思考
保险业中的一种有效销售模式—保险代理人制度
支持带来的烦恼
世纪之交的长春居民生活观(连载)
浮华褪去初心现,这个故宫不太“冷”——《上新了·故宫》第一季收官
彪马为何将1.2亿美元广告预算全部给了HAVAS?
平顶山市“菜园子”大了 “菜篮子”满了
2015年全国1%人口抽样调查工作的思考
UNIQLO的美国之路
居民家庭教育消费合理化的一般分析
提升内容营销ROI的指南