简介:内困外扰,中国服装到了最危险的时候中国纺织工业在世界具有举足轻重的地位。自1986年以来,纺织品及服装一直是我国出口的第一大类商品,1992年,我国纺织品、服装仅次于香港地区,居世界第二,出口额占全球出口额的10%。在1992年以后,我国纺织品出口额更是连年增长。1995年,我国服装出口量已经超过香港在世界排名第一。据有关部门预测,今后相当长的时间内,纺织品仍是我国无可替代的创汇产品。我国是纺织品及服装生产大国,其出口量当之无愧地排在世界第一,这是值得国人骄傲的。但是,我国纺织品类出口商品中资源性产品、初级产品仍然占了很大比例,这些产品因为多是粗加工产品,技术含量低,因而回收资金少。以1995
简介:针织服装的设计以往都是依靠设计师的经验进行设计,这种方法在快速发展的现代社会,已经满足不了现代人的穿着要求。为此提出了一种全新的具有革命性针织服装设计模式,并且详细讨论了实现方法。
简介:摘要:随着1980年代记忆的远去,李宁品牌急需让自己对90后、00后的新一代消费者产生粘性,这就使得品牌重塑成为其必然的选择。品牌重塑就是对品牌特性进行改造,为企业创造重生的机会,但重塑过程中也会必不可免的遇到一些难以估量的挑战。本案例描述了李宁品牌为了公司品牌更有竞争力,于2018年开始品牌重塑计划,但目前李宁服饰品牌重塑仍面临诸多挑战。品牌重塑近些年来一直是个有争议的话题,重塑成功必然会给公司带来难以想象的利益,但施行过程中还会出现各种难题及风险。本文通过分析李宁服饰品牌重塑的驱动因素、重塑计划以及实行过程中的风险所在,对李宁服饰品牌重塑的背景和举措进行因果分析、对重塑战略进行效果评价,最终提出管理策略,以此来研究运动类服装业品牌重塑风险识别与应对,同时希望为同行业作为参考,完善自身的创新改革,减小重塑风险。
简介:摘要:纺织服装产业是保持我国经济与贸易增长的重要产业,在新冠疫情及贸易保护主义抬头等复杂背景下,如何提高产业链韧性成为重要议题。通过构建评价指标体系,从抵抗力、恢复力、转型力三个角度选取了25个指标对我国31个省市自治区2011—2020年纺织服装产业链韧性进行衡量,结果表明:研究期内我国纺织服装产业链韧性均值呈下降趋势,各地区产业链韧性水平差异明显,在空间上呈东、中、西递减状态。
简介:摘要:本文对李宁运动服饰品牌营销策略研究,简明扼要叙述企业发展和企业品牌,使用市场营销中市场环境分析工具,分析企业宏观营销环境,通过研究企业全渠道营销现状,分析出李宁运动服饰全渠道营销中存在的问题以及出现问题的原因。