简介：摘要：21世纪以来，世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的变革，新的生活场景与消费方式逐步形成，也进而促成广告环境的变化。在外部环境方面，全球化信息网络的形成与信息社会的发展加速了经济全球化的进程，全球营销与全球传播成为可能，文化融合与文化多元并存。人工智能、人脸识别、5G技术和区块链等新科技推动了广告产业的颠覆性变革。线性的生产、营销与广告模式被重组，取而代之的是分布式、去中心化、协同合作的模式，拥有数据流、资金流和物流优势的平台型企业迅速崛起，社群经济、粉丝经济和分享经济日渐兴起。在内部环境方面，受网络传播的影响，广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化，传播主体更加多元化，广告用户呈现个性化与分众化的特征，短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、满足广告行业的需求成为亟需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军，高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。

简介：摘要：平面广告是一种以传达信息为根本目的所进行设计和制作的传播媒介，也是属于广告传媒中的一种。根据不同的使用场景和制作技术又可以分为多种类型，虽然只是一种“广而告之”的方式，但却有着巨大的作用。而视觉传达则是平面广告能够实现信息顺利传递且被受众接收的保证。本篇文章将重点探讨平面广告中视觉传达设计的思路，首先明确平面广告视觉传达设计的审美原则，再从图形符号、文字与色彩等三方面谈一谈如何进行平面广告视觉传达设计的思路与策略，以期能够为现代平面广告视觉传达设计的改进与创新提供一点借鉴。

简介：摘要：要使产品、资讯以更好的的形式融入达到智慧城市的发展的当中去，离不开现代广告作为载体来宣传。现代广告涉及的范围广泛，不仅包含设计宣传部分，广告制作生产也涵盖其中。但面对传统的广告生产技术单一化、水平技术不高的等问题，使得广告宣传效果大打折扣。随着经济的快速增长，我国在工业制造方面发展迅猛，产品加工数量不断增加，规模也在逐步扩大，面对越来越高的生产需求，现代广告器材机械化已是大势所趋，利用工业上的机械化技术，探索广告器材如何实现设备机械化来推动广告行业的不断发展。

简介：摘要：随着大数据时代帷幕的拉开，互联网技术、大数据技术被广泛应用于诸多行业领域，为行业发展提供了助推剂。在广告策划领域，大数据技术的应用不断推进行业变革历程，广告面向的群体、广告内容的制定等发生了重大调整，广告策划行业呈现出蓬勃的发展态势。基于此，本文将简要分析大数据环境下广告策划的时代特征，并从多角度阐述新时期广告策划变革的方针措施，希望可以在一定程度上推动我国广告策划行业发展。

简介：摘要：在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下，广告专业顺应产业发展需要，推进广告教育改革已经成为广告学科教学改革的应有之举。广告专业亟待数字化转型，提升与新兴产业融合发展路径。但是当下的地方高校广告学专业教育改革在不断变革之中却处于被动状态：一方面，从当前广告专业教育体系的构成来看，高校广告专业的培养理念、培养目标、课程设置、教学方法以及各种教学要素的组合，已经进入相对成熟和稳固阶段；而另一方面，当前广告产业正处在动态变化之中，新的广告运作模式层出不穷，直播带货、短视频等平台兴起和基于算法推荐的流量引导模式产生了广告运营的新模式，对广告人才能力的要求也相应发生变化。

简介：摘要：随着改革开放以来社会不断发展，我国市场需求愈加旺盛，随之带来的便是各广告业的蓬勃发展，而灯箱广告作为传统实体广告设备一直以来都承载着较大的功能。而灯箱一般作为户外设备，受复杂环境以及材料技术、产品生产等影响，具有较低的使用寿命，给广告放置着和生产者带来了一定的影响，分析当前的篷盖材料应用状况，探究使用更先进的新型篷盖材料，对我国篷盖材料以及灯箱广告发展具有重大意义。

简介：摘要：虚拟现实艺术是一种高度互动的艺术形式，是现代技术和现代艺术趋势的最佳结合，它涵盖并挑战了更广泛的现有艺术模式。现代技术和媒体的发展不仅满足了我们对全球世界观的要求，而且使我们能够看到、听到和感受我们在虚拟世界中从未见过的东西。虚拟现实艺术往往将艺术、科学和其他创作技术等许多学科的知识结合起来，极大地提高了公众的参与和现场体验，这正是现代广告设计的理念。因此，采用虚拟现实技术的互动艺术是广告设计的另一个创造性灵感来源。虚拟互动的出现改变了广告业的结构，使广告工具不仅具有互动性，而且具有互动性，增加了互动的内容和规模，并改变了人们对广告的看法。基于此，本文从虚拟现实广告的现状出发，着重论述了虚拟现实技术背景下交互广告的应用与创新。

简介：摘要：广告和人们的生活息息相关，影响着城市居民们的日常生活，不仅仅和商业社会的发展融为一体，更联系着社会经济发展的命脉，且也肩负因广告内容和信息传播方式不断创新而对社会的的推动作用。广告创意向来是广告信息的核心，是广告核心信息的重要载体，本文主要讨论广告创意在品牌营销传播过程中的价值体现，从讨论和分析品牌营销传播的重要性谈起，围绕广告创意在品牌营销传播过程中的价值和作用，探讨广告创意在品牌营销传播过程中的有效途径。

简介：