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网络营销环境下的顾客价值驱动研究

作者：王吉林
学科：经济管理 > 企业管理
创建时间：2014-08-18
出处：《价值工程》 2014年第8期
机构：OnCustomerValueDriveinNetWorkMarketingEnvironment王吉林WANGJi-lin（西北工业大学管理学院，西安710072）（SchoolofManagement，NorthwesternPolytechnicalUniversity，Xi忆an710072，China）

简介：摘要院对网络营销及顾客价值的国内外研究现状进行了分析，指出了现有研究的不足之处。结合网络营销环境下顾客价值的特点，构建了网络营销环境下的顾客价值驱动模型，并提出了相应的模型假设。以实地调研为基础，运用SPSS及结构方程模型的分析方法对网络营销环境下的顾客价值驱动进行了实证研究，验证了理论模型的科学性和合理性，并对模型假设检验结果进行了深入探讨。
标签：院网络营销顾客价值顾客价值驱动结构方程Key words network marketing customer value customer perceived value SEM中图分类号院F274 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）23-0012-05

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