简介：摘 要：在当今新时代背景下，人们的消费行为越来越偏向于网络平台，面对纷繁复杂、层出不穷的购物网站，除了要求产品质量过硬外，商家如何将众多商品的产品信息合理安排在页面上，如何对版面进行安排布局才能让消费者看的顺眼、用的舒心，进而提高购买者的购物欲望，是每个商家需要不断关注和优化的方向之一。本文通过建立页面设计的互动性、美观性和交互性能够激发消费者的购买欲望的假设，对数据进行剖析和判断，得出正向相关的结论。并依据三种特性提出一些具有针对性的建议及措施，期望能为广大商家提供新的思路和创意，更加有效地推动我国网络消费平台的发展。
网站设计特性对消费者购买意愿影响的实证研究
