民族节庆助推乡村旅游高质量发展的路径和策略

民族节庆助推乡村旅游高质量发展的路径和策略

陈婷

内蒙古建筑职业技术学院 010050

摘要:民族节庆是我国民族文化的重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵和独特的民族特色。近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，民族节庆逐渐成为助推乡村旅游高质量发展的重要抓手。本文通过分析民族节庆与乡村旅游的关系，探讨了民族节庆助推乡村旅游高质量发展的路径和策略，包括挖掘民族节庆文化内涵，创新节庆活动形式，完善节庆配套设施，加强节庆品牌建设，促进节庆与乡村旅游深度融合等，以期为民族节庆助推乡村旅游高质量发展提供参考和借鉴。

关键词:民族节庆；乡村旅游；高质量发展；路径；策略

一、引言

民族节庆是各民族在长期生产生活实践中形成的具有本民族特色的传统文化活动，是民族文化的重要载体和表现形式。我国是一个多民族国家，各民族都有自己独特的节日庆典，如藏族的雪顿节、傣族的泼水节、苗族的芦笙节等，这些民族节庆凝聚了各民族的历史记忆、文化传统和审美情趣，展现了各民族的风土人情和生活习俗，具有极高的文化价值和旅游吸引力。

近年来，乡村旅游作为旅游业的新兴业态，呈现出蓬勃发展的良好态势。乡村旅游以乡村地域为载体，以乡村独特的自然景观、人文景观和生活方式为吸引物，满足游客回归自然、体验乡村生活的需求。民族节庆与乡村旅游有着天然的契合性，民族节庆大多发源于乡村地区，蕴含着浓郁的乡土气息和民族特色，而乡村旅游正需要这种独特的文化内涵来丰富旅游产品、提升旅游吸引力。因此，将民族节庆与乡村旅游有机结合，充分发挥民族节庆的文化价值和旅游价值，对于促进乡村旅游高质量发展具有重要意义。

二、民族节庆助推乡村旅游高质量发展的现实基础

(一)政策支持

近年来，国家高度重视乡村旅游发展，出台了一系列支持政策。2015年，国务院发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出大力发展乡村旅游，推动乡村旅游提质升级。2017年，国务院办公厅印发《关于支持开展第二批旅游业改革创新先行先试的通知》，鼓励各地利用当地民俗文化资源，发展乡村民宿、乡村度假等特色旅游产品。2018年，文化和旅游部等17部门联合印发《乡村旅游扶贫工程行动方案(2018-2020年)》，提出以乡村旅游带动贫困地区脱贫致富。这些政策为民族节庆助推乡村旅游发展提供了有力支持。

(二)资源禀赋

我国各地拥有丰富的民族节庆资源，尤其是少数民族地区，民族节庆种类多、特色浓、影响大，具有较高的开发价值。如内蒙古自治区蒙古族的那达慕大会、云南省的傣族泼水节、贵州省有苗族芦笙节、侗族大歌节等；西藏自治区有雪顿节、望果节等。这些民族节庆历史悠久、内容丰富，既体现了民族文化特色，又富含乡土气息，是发展乡村旅游的宝贵资源。

(三)市场需求

随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，乡村旅游市场需求日益旺盛。越来越多的游客希望在繁忙的都市生活之余，到乡村去放松身心、体验自然，感受淳朴的民风民俗。民族节庆恰好满足了游客体验民族文化、感受乡村风情的需求，成为吸引游客的重要因素。一些地方将民族节庆与乡村旅游有机结合，收到了良好的市场反响。如内蒙古自治区将"那达慕大会"民族节庆打造成独具魅力的当地旅游品牌，2019年"草原那达慕大会"期间，共接待游客780万人次，实现旅游收入98.6亿元。可见，民族节庆对乡村旅游市场具有较强的吸引力和带动力。

三、民族节庆助推乡村旅游高质量发展的路径和策略

(一)挖掘民族节庆文化内涵，提炼节庆精神

民族节庆之所以具有吸引力，很大程度上在于其独特的文化内涵。每一个民族节庆的形成和发展，都有着深厚的历史渊源和文化积淀。因此，要充分挖掘民族节庆的文化内涵，提炼节庆精神，让游客在参与节庆的同时，了解节庆背后的故事，感悟节庆蕴含的智慧。如傣族泼水节源于傣族古代的播种节，人们互相泼水祈求风调雨顺、五谷丰登，体现了傣族人民与自然和谐相处的朴素愿望。对此，可以通过节庆展演、主题讲座、文创产品等方式，向游客阐释泼水节的农耕文化内涵，引导游客在参与泼水狂欢的同时，感悟傣族人民勤劳智慧和乐观向上的精神品质。

(二)创新节庆活动形式，增强互动体验

民族节庆要吸引游客，除了独特的文化内涵，还需要创新活动形式，增强互动体验。一些传统的节庆活动形式，如仪式、表演等，游客更多是作为旁观者，缺乏参与感和互动性。为此，可以在传承传统节庆活动的基础上，设计一些互动性强、体验感好的活动项目，让游客身临其境地参与到节庆当中。如在呼和浩特市“昭君文化节”节期间，可以组织游客体验民族食品制作、体验少数民族“男儿三艺”等，通过亲身参与感受蒙古族文化的魅力。在节庆期间，可以开展民俗体验、非遗展示等活动，让游客在玩乐中了解蒙古族传统技艺。通过创新节庆活动形式，让游客从"看客"变为"主角"，提升节庆的吸引力和影响力。

(三)完善节庆配套设施，优化游客体验

节庆活动的顺利开展，离不开完善的配套设施。交通、住宿、餐饮、购物等配套设施的完善程度，直接影响游客的参与体验和满意度。因此，要加强节庆场地和周边地区的基础设施建设，完善旅游服务设施，为游客提供便捷、舒适、愉悦的节庆体验。如加强节庆场地的道路、停车场、厕所等设施建设，提升节庆场地的可进入性和承载力；利用当地民居、古建筑等，打造特色民宿，为游客提供优质的住宿条件；引导当地村民利用节庆商机，开发具有民族和地方特色的旅游商品，丰富游客的购物选择。同时，要加强节庆期间的人流疏导、秩序维护、应急处置等工作，确保游客安全、有序参与节庆活动。

(四)加强节庆品牌建设，扩大节庆影响

品牌是节庆的灵魂，是节庆实现可持续发展的关键。因此，要立足节庆资源优势，加强节庆品牌建设，提升节庆的知名度和美誉度。一是要突出节庆的文化特色，打造独具魅力的节庆品牌形象。如内蒙古鄂温克敖鲁古雅勋鹿之乡，以"驯鹿"为元素，突出当地文旅特色，塑造了"来驯鹿之乡，体验少数民族生活"的节庆品牌形象。二是要创新节庆营销方式，利用新媒体平台扩大节庆影响。如开设节庆官方网站、微博、微信公众号等，及时发布节庆资讯，与网民互动；邀请网红、名人参与节庆直播，吸引粉丝关注；举办网上节庆展示、节庆产品销售等活动，扩大节庆的线上影响力。三是要举办特色节庆论坛、研讨会等，加强节庆交流合作，提升节庆的行业地位和话语权。

(五)促进节庆与乡村旅游深度融合，实现协同发展

民族节庆是乡村旅游的"催化剂"，乡村旅游是民族节庆的"载体"。二者相互依存、相得益彰。因此，要立足乡村实际，促进节庆与乡村旅游在空间布局、产业融合、利益联结等方面的深度融合，实现节庆和乡村旅游的协同发展。一是要统筹规划节庆场地和乡村旅游景点的空间布局，形成"节庆+景点"的发展格局。如在节庆场地周边规划建设乡村民宿、休闲农庄、文化创意园等项目，延伸节庆体验空间。二是要促进节庆与乡村旅游产业融合，发展节庆演艺、节庆会展、节庆商品等特色产业。如在节庆期间举办非遗展演、农特产品展销等活动，带动乡村文化产业和特色产业发展。三是要创新节庆利益联结机制，让农民充分参与并受益于节庆活动。如通过土地流转、资源入股等方式，让农民参与节庆项目开发；通过就业培训、劳务合作等方式，为农民提供节庆服务岗位；通过"农家乐"经营、农产品销售等方式，让农民从节庆经济中获益。

四、结语

民族节庆是乡村文化的瑰宝，乡村旅游是节庆发展的沃土。二者相互交融、相得益彰，为乡村旅游高质量发展提供了重要支撑。本文从挖掘节庆文化内涵、创新节庆活动形式、完善节庆配套设施、加强节庆品牌建设、促进节庆与乡村旅游融合等方面，探讨了民族节庆助推乡村旅游高质量发展的路径和策略。在实践中，还需要因地制宜、突出特色，不断探索民族节庆与乡村旅游融合发展的新模式新路径，让民族节庆成为乡村旅游高质量发展的动力源和助推器，让乡村旅游成为民族节庆传承发展的重要平台和载体，推动民族节庆保护传承和乡村旅游提质升级，实现经济效益、社会效益、文化效益相统一，让民族节庆在乡村振兴中绽放新的光彩。

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