“红装宿裹”--红色文化赋能民宿发展

“红装宿裹”--红色文化赋能民宿发展

吕月洋

潍坊学院

【摘要】红色文化与民宿相结合成为现代民宿转型发展的重要方向，以红色文化为主题，以传承、弘扬、创新红色文化为主要内容，以革命精神为物质形态体现在民宿设计，提供红色旅游、红色教育、红色研学等特色服务。在红色旅游地深入挖掘红色文化，加强与革命旧址的关联性，同时进一步弘扬红色文化与革命精神。

红色民宿是旅游民宿产品形态的创新，是在遵循民宿一般要求和规律的前提下，以红色文化为主题建设和运营，是红色文化活态传承的产物。将民宿与红色文化相结合的红色民宿，可以促进民宿行业的未来发展以及红色文化的传承与弘扬。

【关键词】红色民宿 旅游 文化 模式创新

一、民宿发展现状

随着我国经济的快速发展与人民生活水平的日益提高，人民对精神生活的享受越发重视，一场说走就走的旅行也成为更多人的选择。而近年来红色文化愈发深入人心，许多的年轻人选择开展一场特别的“红色之旅”，在旅行的同时感悟革命先烈们留下的革命精神。产生了巨大的商机和文化价值。但由于行业规模的扩大和和行业竞争的愈加激烈逐渐行成了只打价格战的“内耗”式恶性竞争，缺少文化特色的融入。这不仅影响着行业的发展，也影响着消费者的体验感，亟待解决。

规避传统民宿形式单一的缺点，将跟景区配套的特色融入民宿、把红色精神、革命文化融入民宿，打造一个集满足住宿需求和文化价值、旅游价值、体验感于一身的“红色民宿”。充分利用红色地区、革命老区资源优势，结合地域特征、文化内涵打造符合游客需求的民宿产品产业链，在旅游住宿这一关键环节中合理开发，并与政企合作设计精品旅游线路；既可活化革命遗址，又可提升红色旅游地的人流量，在实现经济效益的同时又能弘扬红色文化。

二、民宿发展潜力及政策支持

（一）红色旅游业蓬勃发展

在中国共产党成立的100周年之际，也着实是我们的红色之年，在这百年华诞之际，我国的红色旅游也迎来了蓬勃发展。红色旅游掀起了新热潮，参观红色遗址、接受革命传统教育已经成为游客们常态化的旅游方式。

近年来我国国民经济平稳运行，人民生活持续改善，旅游消费意愿不断释放。居民出游力指数，即居民旅游消费占消费总支出比例达到18.8%，并在稳步提升，旅游消费逐渐成为人们消费的刚需。其中一个亮点是“文旅融合”。银联商务数据显示，2022年博物馆、历史文化型景区及文化艺术场馆在节假日平均消费金额增幅超过25%；消费人次增幅同比增幅均值更是均高于30%。在文旅消费中，红色旅游发展增速尤其明显。银联商务数据显示，2022年，国内重点监测红色旅游景区游客消费金额、人次同比分别增长25.6%和31.1%。值得一提的是，红色旅游客群日趋年轻化，“80后”“90后”游客占红色旅游游客比重分别为45.2%和20.2%。我国旅游市场供给上升，中国旅游市场高速发展。当下，我国爱国主义教育前景呈常态化发展， 红色旅游行业逐渐走入大众视野，特别是一些酷炫的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，因此吸引了越来越多的年轻群体参与到红色旅游大军中。

（二）“十四五”规划纲要助力民宿发展

2022年8月中共中央办公厅以及国务院办公厅发布《“十四五”文化发展规划》推动文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。

2023年2月中共中央、国务院发布《质量强国建设纲要》提升旅游管理和服务水平，规范旅游市场秩序，改善旅游消费体验，打造乡村旅游、康养旅游、红色旅游等精品项目。

提升旅游发展的文化内涵，丰富优质旅游供给，适应大众旅游时代新要求。推进旅游为民，推动构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的旅游供给体系，推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。提升旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等品质，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。依托革命博物馆、党史馆、纪念馆、革命遗址遗存遗迹等，打造红色旅游经典景区和经典线路。

三、民宿模式创新

（一）跟特色餐馆和特色服饰品牌店“周边”产品合作

与当地特色餐饮店和特色服饰品牌店合作，在推出“免费一餐”的活动，让老民宿的旅客免费送一道最具特色的饮食。与特色服饰品牌店的合作可让服饰店提供具有年代特点和民族特色的服装供顾客拍照打卡和cosplay使用，既给了顾客特色服饰作为纪念又能很好地宣传推广这特色服装品牌，把来到民宿的吃、穿、用的礼品带走，并附送景区周边。而且顾客拍照打开的照片在抖音、快手、小红书等平台上传后有能吸引有一批顾客前来旅行体验的好奇心，从而能更好的、最大程度的弘扬革命精神，传播红色文化。

（二）建设革命老区客栈、红色文化基地体验馆

在“红色民宿”之外，配套建设单独的红色文化基地体验馆，在体验馆内建设布置跟革命年代、革命战役高相似的场景，沉浸式代入体验，结合配有现代VR设备，近代现代相融合，真正把顾客代入当时年代的环境、情景，营造紧张感。压迫感或胜利的喜悦感。兴奋感当中，拉进与年代的距离，增强顾客的体验感，真正感受革命艰辛，提高红色文化的影响力，让其真正体验到我们今天幸福生活“从哪里来”未来振兴发展“到哪里去”。

（三）与革命老区影视拍摄基地合作

“群演”近月来成为大学生体验“剧本杀”和“密室逃脱”的融合，借助拍摄电视剧的场所和导演等剧组的配备装置，真正参与到影视剧的拍摄中。“红色民宿”可与革命老区拍基地合作，让游客真正进入到拍摄地当“群演”，跟随电视剧的播出，剧组提供餐食，满足了大学生“穷游”体验，对大学生群体具有极大的性引力。

四、红色民宿创新性

     红色民宿设计融入红色文化的价值与观念，使游客在旅游的日常是日常活动中体验感知红色文化领略红色文化内涵，提升红色文化的价值观念。依托红色文化资源、传承红色基因，感受红色文化，提升游客体验感和满意度，促进了当地民宿的良性发展，带动经济发展，成为了宣扬红色教育的新方式，更能够使当代大多数年轻人接受，越来越成为年轻人旅游学习的良好去处，还能够带动当地的旅游业与就业，提升当地的文化建设。红色背景民宿行业处于发展初期阶段，因此竞争力较小。

五、民宿转型助力“乡村振兴”

让红色背景下的民俗成为党和人民群众密切联系的重要渠道，成为加强爱国主义、革命传统和社会主义核心价值观教育的重要载体，使之成为促进革命老区经济社会发展的重要途径。政府工作报告指出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。2023的中央一号文件明确提出，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。随着基础设施不断完善、服务质量不断提升，乡村旅游日益成为人民美好生活的新供给和全面推进乡村振兴的新力量。着力于通过深挖当地红色文化，通过当地红色文化来建设民宿，为当地百姓创收的同时也给来当地旅游的游客以红色文化教育，在迎合国家“乡村振兴战略”的大前提下，振兴农村经济，为百姓增收；通过对红色文化的宣传增进人民的爱国情怀、培育人民的高尚情操、铸就人民的创新精神，进一步加强先进性建设，同时.有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

参考文献：

[1]王淑逸,熊建新.东方欲晓，莫道君行早——民宿设计探析[J].鞋类工艺与设计,2022,2(12):128-130.

[2]李金鹏,徐良,陈雨婷.红色民宿发展的可能性探究[J].产业创新研究,2022(08):84-86.

[3]邵璐.基于红色旅游文化背景下的井冈山民宿设计与研究[J].中国民族博览,2019(16):160-163.

[4]吕旅. 新县民宿：红色基因引来致富活水[N]. 中国旅游报,2019-04-01(074).