广播电视节目创意的策划与实践

广播电视节目创意的策划与实践

张兴

山西广播电影电视学校 山西省太原市   030000

摘要：本文从广播电视节目创意的角度，通过对电视节目、广播节目、网络节目创意的分析与比较，就如何提升广播电视节目创意提出了自己的观点。同时，还从广播电视节目的选题、策划、制作、播出等几个方面，就如何进行创意策划提出了自己的想法。 近年来，我国广播电视事业发展迅速，尤其是在信息技术迅猛发展的推动下，广播电视行业已成为与互联网、移动通信并列的三大新媒体之一。在信息时代背景下，要想提升广播电视行业的发展质量与水平，就必须重视对广播电视节目创意的策划与实践，提升其创意水平。本文就此问题进行探讨。

关键词：广播电视节目；创意；创新趋势；策划与实践

一、引言

当前，我国广播电视行业的发展，已经进入了一个新的阶段。一方面，互联网技术、信息技术等迅速发展，为广播电视行业带来了巨大的挑战。在新形势下，如何应对挑战、抓住机遇，是每个广播电视从业者都必须认真思考的问题。如果广播电视节目没有创意，就会丧失受众群体；如果没有创意，就会失去市场竞争力；如果没有创意，就会失去生存空间。

因此，对于广播电视从业者而言，必须高度重视广播电视节目的创意策划工作。对于节目创意而言，最重要的就是要从观众需求出发。节目创意首先要解决受众需求问题；其次是节目的内容要有新意；最后是节目形式要有特色。同时，在对节目进行策划与制作时还要注意以下几点：首先是要有主题；其次是要有创新；再次是要有特色；最后是要有文化内涵。当前，很多广播电视从业者对创意策划缺乏正确认识与理解，常常认为创意策划就是凭空想象或瞎编乱造。实际上，任何好的作品都必须通过策划和实践才能得到实现。

二、电视节目创意的表现形式

在电视节目的创意策划中，需要将各种表现形式和手段结合起来，才能使电视节目的创意更加完善，提升电视节目的整体质量。具体而言，有以下几种表现形式：第一，故事化。即以故事的形式来表现节目内容，通过故事来体现节目的主题和思想。这种方式在广播电视中运用得比较多，如新闻类节目《焦点访谈》《新闻大求真》等。通过故事化的表达形式，可以有效地提升节目的主题、思想和文化内涵。第二，戏剧化。戏剧化就是以戏剧冲突为基础进行表达，从而使节目内容更加丰富。在电视节目中运用戏剧化的表达形式，可以让节目主题更加突出、主题更加丰富。第三，主持人的风格化。主持人是一个节目的灵魂人物，一个好的主持人可以让整个节目更具活力和感染力，从而使观众对整个节目产生浓厚的兴趣。因此，在电视节目创意策划中，需要根据具体情况选择合适的主持人来进行表达，从而更好地发挥主持人在电视节目中的作用。

三、广播节目的“文化+服务”

广播节目是一种特殊的传播形式，与电视节目不同，在广播节目中，受众可以自主选择收听的对象，这种自主选择，能够对受众产生影响。因此，广播节目的创意必须从服务于受众出发，注重对受众的人文关怀。

从文化产业的角度来看，广播节目也应该充分体现“文化+服务”这一理念。当前我国广播节目虽然已经有了一定的发展规模，但是与其他产业相比还存在很大差距。广播节目创意的策划与实践必须充分考虑到这一问题。只有如此，才能使广播节目有一个更好的发展空间。在广播节目中融入“文化+服务”理念，主要有两方面的内容：一方面是对文化产品进行开发和包装，通过对传统文化内容的创新和改编，使其更具时代特色与价值；另一方面是将“文化+服务”理念应用到广播节目中来，让传统文化以新的形式展现出来。比如央视推出了《汉字听写大会》《经典咏流传》等节目，这些节目将传统文化与现代科技结合起来，让更多人了解到了中华优秀传统文化。如《经典咏流传》将古诗词通过音乐重新编排后演唱出来，将古诗词中的意境展现在听众面前。这一策划不仅符合我国当前对传统文化的重视程度，也符合听众的审美需求。《汉字听写大会》将传统汉字与现代科技结合起来，通过新技术对汉字进行解读、演绎与创新；而《经典咏流传》则是让听众欣赏优秀作品后进行朗诵，其目的是让听众体会到文学作品中所蕴含的情感、思想以及精神内涵。

四、网络节目的“技术+平台”

网络媒体是利用电脑、手机等电子设备，通过互联网进行信息传递与交流的媒体形式。网络媒体在广播电视节目中的应用主要体现在两个方面：一是网络节目的制作；二是网络节目的播出。网络节目是利用计算机技术、信息技术等手段制作的，因此，需要具有一定的技术支持，这就需要从技术上对其进行支持。此外，还需要有一定的平台，以实现网络节目的传播与交流。因此，必须要从技术和平台两个方面对网络节目进行支持。从技术上来讲，首先要建立一个较好的网络平台，这就需要利用计算机等电子设备搭建一个虚拟平台，该平台不仅能够为受众提供更加真实的视觉感受，同时也能让受众通过网络感受到更多的信息。其次要建立一个良好的沟通平台，在该平台上可以使受众之间实现交流与互动。最后还要建立一个完善的反馈机制，在该机制中可以使受众提出意见和建议，并由专业人员对其进行处理与反馈。

从平台上来讲，广播电视节目创意需要实现两个方面：一方面是对广播电视节目进行创新策划与制作；另一方面是通过该平台对广播电视节目进行播出。在对广播电视节目进行创新策划与制作时，要注重利用先进技术、设备以及信息技术等手段，并将其作为创意的载体和基础。此外，还要注重建立良好的节目反馈机制。通过该机制可以使受众提出意见和建议并得到及时反馈。例如，可以通过对网络节目进行播放后进行意见和建议收集等方式，使受众能够提出意见和建议并得到及时反馈。

五、广播节目的“创意+互动”

在广播节目的创意策划过程中，“创意+互动”是其重要组成部分，这是因为，广播节目的听众是信息的接收者和传播者，他们对广播节目的接收效果与参与程度决定了广播节目创意策划的最终成败。在“创意+互动”理念的指导下，广播节目不仅可以通过网络技术向听众推送相关新闻信息、民生信息、娱乐信息等，而且可以通过短信、微信、微博等形式对听众进行互动。同时，还要借助网络互动平台来开展网上调查与投票活动，实现网上交流与互动，拉近与听众之间的距离，使其真正感受到广播节目的亲和力。此外，还可以将广播节目进行一定的调整与整合，根据受众的喜好来制作节目。比如在“广播+体育”栏目中设置“幸运抽奖”环节；在“广播+娱乐”栏目中设置“音乐游戏”环节；在“广播+情感”栏目中设置“情感测试”环节等。

六、结语

随着科技和传媒的不断发展，广播电视节目创意的策划与实践已经不再局限于传统的电视和广播节目。在当今这个信息爆炸的时代，电视节目创意的表现形式、广播节目的“文化+服务”、网络节目的“技术+平台”以及广播节目的“创意+互动”等方面都得到了空前的发展和拓展。这些创新不仅丰富了观众的视听体验，也为广播电视行业的发展注入了新的活力。

总之，广播电视节目创意的策划与实践已经在多个方面取得了显著的成果。然而，随着科技和传媒的不断发展，广播电视节目创意的策划与实践仍然面临着许多挑战和机遇。未来，我们期待广播电视节目创意的策划与实践能够进一步拓展和创新，为观众带来更加丰富多样的视听体验。

参考文献：

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