新媒体与传统媒体融合发展策略探究

新媒体与传统媒体融合发展策略探究

杨敬滨

阿拉善盟融媒体中心 内蒙古自治区阿拉善盟 750306

摘要：新时代下传统媒体面临着数字化媒体的冲击、受众需求的变化和竞争对手的崛起等挑战，但同时也面临着数字化媒体的发展机遇、受众需求的变化机遇和竞争对手的崛起机遇。传统媒体需要积极应对挑战，抓住机遇，通过与新兴媒体的融合发展，提升自身的竞争力和用户价值。基于此，本文对新媒体与传统媒体融合发展策略展开探究。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展

1 新时代下传统媒体的挑战与机遇

新时代背景下，传统媒体面临着诸多挑战与机遇。首先，数字化媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体在数字化媒体的冲击下，面临着信息获取渠道受限、传播途径受阻的挑战。数字化媒体的出现使得信息获取更加便捷和高效，人们可以通过互联网、社交媒体等渠道获取各类信息。这使得传统媒体的传播效果和传播速度相对较慢，传统媒体的受众也面临着信息过载的问题。其次，受众需求的变化也是传统媒体面临的一个重要挑战。随着社会的发展和人们生活水平的提高，受众对媒体的需求也在不断变化。传统媒体在满足受众需求方面面临着巨大的困境。传统媒体的内容和形式相对固化，无法及时满足受众的多样化需求。而新兴媒体的灵活性和个性化特点使得它们更加能够满足受众的需求，吸引了大量的用户。此外，竞争对手的崛起也给传统媒体带来了巨大的挑战。在新时代，新兴媒体不断涌现，竞争对手的数量和实力都在不断增强。新兴媒体以其独特的创新理念和先进的技术手段吸引了大量的用户和广告资源，对传统媒体构成了巨大的竞争压力。传统媒体需要面对竞争对手的威胁，调整自身的发展战略，提高自身的竞争力。

2 传统媒体与新媒体融合的困境

2.1 管理机制不够完善

就目前来看，经营制度和运作机制不够完善，仍然是传统媒体与新媒体融合发展的瓶颈。目前，我国还有很多传统媒体仍然是以事业单位性质为主，机构设置、人事安排等都是按照行政管理模式进行，这就使得其在与新媒体融合时会受到一定的限制，不能积极发挥自身的作用。因此，促进传统媒体内部经营管理体制的完善，健全新媒体的管理机制，充分利用传统媒体内容优势建立新的运营模式，将是二者融合的重点和难点。

2.2 融合意识有待增强

近几年，我国众多传统媒体一致认为传统媒体与新媒体融合是媒体行业未来的发展方向，但对两者融合的认识还很肤浅，具体体现在以下三个方面。第一，尽管许多传统媒体都意识到了与新媒体融合的重要性，并尝试通过各种途径来寻求与新媒体的融合，但只有少数传统媒体能从目前的发展状况中发现自己的问题，并找出与新媒体融合的切入点，提出相应的措施。很多传统媒体的负责人即便认识到了传统媒体存在的问题，并尝试对其进行治理，但是并没有找到有效的对策，使得这些问题变得更加严重。第二，在传统媒体与新媒体的融合过程中，一些人存在认知误区，认为只要充分利用好新媒体，传统媒体就一定能够实现与新媒体融合的最终目标，但实际情况并非如此。第三，在新旧媒体融合的过程中，忽视了新技术对传播内容的影响，而且没有考虑到如何对内容产品进行二次开发。

2.3 从业人员的整体素质偏低

人才因素是媒体融合的制约因素之一。新旧媒体融合，需要一批具有高素质、高能力、高水平的专业人士，但是部分传统媒体在人才结构方面存在严重的问题，如从业人员老龄化、知识水平有待提升、对新媒体的认识不足、缺乏互联网思维等。随着互联网和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大变化。现在新闻记者需要更加注重对新媒体甚至多媒体的运用，这样不仅可以更好地满足受众的多样化需求，还能够扩大新闻的传播范围，提高新闻的影响力。因此，新闻记者需要积极适应这种变化，不断学习、掌握新的传播理念和技术，以便更好地适应融媒体时代的发展趋势。然而，目前很多新媒体从业人员存在理论修养不够、政治敏锐性和政治辨别力不高、把关能力不强、对新闻热点的判断不准等问题。正是基于上述原因，新旧媒体融合的进程迟缓，成效不佳。

3 新媒体与传统媒体融合发展策略

3.1 转变发展理念，树立融合发展意识

目前，一些传统媒体与新兴媒体看似融合在一起，但在思想认识、观点理念、思维方式、运作模式等方面却依然“两张皮”，尚未真正融合。比如，有的传统媒体在思想观念上跟不上新媒体发展要求，虽然建起了“中央厨房”却不会用，稿件还是“各回各家、各找各妈”，新介质与传统介质的切换还不自如。如果想要真正实现媒体融合发展，要坚持把正确的政治方向作为生命线，坚持正确舆论导向，强化价值引领，以互联网思维作为发展的导向，促进思想意识的转变。传统媒体和新媒体要开展有效互动，引入先进的经营理论，完善传统的媒体工作模式，基于新媒体优势促进媒体的融合发展。

3.2 完善管理机制，适应融合发展要求

在新媒体和传统媒体融合发展的过程中，完善管理机制扮演着不可取代的角色。这就要求媒体工作者具备良好的职业能力，并且对媒体融合发展态势予以全面理解，通过整合传统媒体和新媒体的优势，构建并完善管理机制，同时保障管理机制能够得到全面贯彻和执行，不仅包括信息管理层面，也应该包括员工管理和运营技术管理等层面。这就要求传统媒体行业对组织结构进行优化，使其能够符合新媒体时代的发展要求。

3.3 强化内容建设工作，扎实融合发展基础

在新媒体和传统媒体的融合发展过程中，发挥着关键性影响的即是内容建设。只有在融合内容的前提下，才能够促成媒体融合发展。这就要求媒体工作者围绕内容建设推动媒体融合，基于受众所需提供针对性的新闻信息服务，以此吸引受众的关注，使媒体竞争力得到强化。众所周知，互联网发展思维即是“受众需求”和“信息共享”。应该基于互联网发展思维发布和传递新闻信息，继而深入融合新媒体和传统媒体。对于新媒体而言，其优势较为鲜明，即可以以视频和图片等形式将新闻信息提供给受众，以此提升受众体验，提升和受众之间的互动性。传统媒体则应该利用新媒体的信息传播优势，以此为自身发展提供助力，扩大自身信息服务的影响力。除此之外，传统媒体也应该传承自身优势，通过更高的专业能力为受众提供具有更高社会价值的新闻服务，以此引导社会舆论发展，体现出自身在媒体行业中的引领作用。而新媒体同样应该保留自身优势，通过和受众间的良性交流，拉近与受众的情感距离。

3.4 加强技术创新

在传统媒体与新兴媒体融合发展中，技术创新是关键。传统媒体需要积极引进新技术，提升自身的数字化转型能力。例如，利用人工智能技术分析用户行为数据，精准推送内容，提高用户体验；采用大数据分析技术，挖掘潜在用户需求，优化内容生产与传播；应用虚拟现实、增强现实等新技术，创新内容呈现方式，提升媒体产品的吸引力。同时，新兴媒体也应不断探索创新，开发具有差异化竞争优势的技术，以满足用户需求并获取更多市场份额。

4 结束语

在过去十几年间，我国经济和社会都得到了持续发展，促进了现代信息化技术的革新和应用。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。在全媒体语境下推进媒体融合发展，必须坚持以习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要论述精神为指引，直面当前媒体融合发展存在的问题与挑战，采取切实有效的应对措施，努力构建全媒体传播格局，更好地服务新时代、助力新征程。

参考文献：

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