乡村振兴背景下农村电子商务发展分析

乡村振兴背景下农村电子商务发展分析

莫平安

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摘要：近年来，我国社会迅速发展，科学技术不断进步，各个领域都在朝着信息化的方向发展。在此背景之下，农村电子商务产业也取得了长足进步。新时期，我国大力推进乡村振兴战略，而农村电子商务的发展在提升农民收入水平的同时，也在一定程度上满足了人民群众对美好生活的向往，更有效推动了乡村振兴战略的实施。因此，乡村振兴战略背景下，大力推动农村电子商务发展十分有必要。

关键词：乡村振兴；农村电子商务；发展分析

引言

国家及地方政府的政策支持力度以及资金支持，农村电子商务也将得到更加迅速地开展起来，而且将会产生更为深远的影响。农村电子商务所带来的新零售模式也为新农村经济发展提供了更广阔的市场空间。但是对于农村电子商务来说，市场竞争是不可避免的，因此要在激烈竞争中胜出，就要把握机遇并有效应对。

1农村电子商务促进乡村振兴发展的重要性

1.1促进农村产业转型升级

发展电子商务可通过引入信息技术推动创新，实现农村产业转型升级。电子商务应用信息技术为买卖双方提供了更加便捷的沟通渠道，提高了沟通效率，减少信息不对称的情况，更加合理地配置资源，通过高效的信息交流打破区域壁垒，保障产品在不同地区间进行流通，通过地区间的竞争推动本地产业的进一步创新和升级，完善产业结构体系。进行技术创新推动产业升级，将电子商务引入农村产业可以推动农业的供给侧改革，构建更加完善的供给体系，完善产业链。农村电子商务还能推动产业的纵向融合和横向融合，对于已有的产业可以延伸产业链，形成全产业链生产，降低成本，同时可以推动多个产业的融合发展，为产品增加附加值，如曹县以各类演出服、汉服、表演服作为主要产品，其可与旅游业结合，在电子商务中加强宣传，同时带动当地的旅游业发展，实现多产业融合，促进农村产业转型升级。

1.2实现脱贫攻坚

发展农村电子商务可以实现与顾客的面对面交流，降低了中间商的不确定性，也可以降低企业为了辨别中间商资质和能力而额外付出的成本，通过高效交流提高了交易的确定性和抗风险能力，也为村民提供了更多的就业岗位，推动了农村经济发展。而收入水平的提升也有利于促进农民的思想观念转变，接受新兴管理思想，进一步推动农村经济发展，实现良性循环。而电子商务提供的平台可以鼓励农村居民发挥自身优势利用平台提高收入，在此过程中农民的主体作用被充分发挥，是真正地为农民赋能，实现农村居民收入的可持续增长。同时也为农村居民提供了更加多样的购物渠道，丰富了村民的物质和文化生活，有效实现资源匹配，实现脱贫攻坚，推动乡村振兴。

2乡村振兴视域下发展农村电子商务存在的问题

2.1　基础设施欠缺

由于受到自身条件的限制，农村电商基础设施相对落后，已建成的网络质量和电商运营水平与经济发达地区仍存在一定的差距。此外，村镇一级的电商服务网点以及物流配送中心覆盖率低也在一定程度上阻碍了农村电商企业的高效运营。不仅如此，与城市相比，村镇一级的服务网点还存在着物流成本高，体量小等问题，这些因素都限制了农村地区电子商务的发展。

2.2　农村电商人才缺失

由于城乡经济发展的不平衡性，有条件的农村人口更倾向于迁往城市发展，农村电商人才缺失现象比较明显。从人才培养的角度来看，科技型人才的培养力度明显不够。在乡村振兴实施的大背景之下，虽然国家开始逐步加强对农业科技型人才的培养支持力度，但是很多地方由于受到现实条件的制约，并没有真正地将工作落实到位。再加上农村地区福利待遇的问题，绝大多数人才还是更倾向于留在城市发展。

2.3　发展质量不高

在当今社会中，发展电子商务可以促进农村经济发展。但由于农村人口众多，并且在传统销售模式下存在着传统销售模式的弊端，使得许多农村电子商务企业将产品直接卖给城市消费者，导致其产品质量参差不齐。在农村电子商务市场上流通着许多不符合食品安全标准并且质量差的产品，使得人们不能够有效地利用电子商务进行产品消费，这就使得农产品无法得到很好地销售，而消费者又不能够有效地辨别产品劣质甚至以次充好，从而使得产品价格一路走低，农村电子商务发展质量不高，使得农民群众缺乏发展电子商务的积极性和主动性，也使得我国城乡差距拉大。

3乡村振兴战略背景下农村电子商务发展对策

3.1完善农村网络基础设施建设，构建农村电商综合服务体系

要想推动农村地区电子商务的高质量发展，网络基础设施建设也是十分重要的。在此过程中，农村地区应统筹推进5G网络建设和应用，进一步扩大信息网络覆盖范围，加强农村地区通信基站建设，全面提高通信基础设施服务经济社会发展的能力。另外，电子商务与商贸领域、供销领域和邮政领域也有着密切关系，因而需要建立完善的农村电子商务物流体系，确保物流能够畅通无阻。对于一些季节性比较明显的农产品，要根据地区实际情况建立专门的仓储设施和冷链运输设施，打造完善的物流体系。

将地区社会资源聚集起来，构建完善的县、镇、村三级电商服务体系，促进农产品生产、快递物流、电商金融等方面的融合发展，拓展农产品营销渠道，确保所有农产品可以产得好、卖得好、出得来、运得快。对此，各地区政府有关部门要结合地区现有资源和经济发展实际情况，打造专门的电子商务产业园和创业园，并建设相应的电商品牌孵化基地，鼓励入驻的电商企业积极同社会其他企业合作，打造集生产、加工、营销、品牌建设于一体的产业链条，确保可以将“一村一品牌”全面落实到位。

3.2政府政策支持措施，提高农民经济水平

政府应不断加大对农村电子商务发展的支持力度，帮助农民提高自身生产能力和水平。同时，政府要完善相关政策支持措施，在提高农民收入方面加大投入，对农村地区电商产业进行引导，并且鼓励当地居民积极参与农村电子商务，通过互联网的作用，让更多的农产品能够被销售出去，从而提高农民地区经济水平。农村电子商务在一定程度上也能解决农村地区一些社会问题。例如，由于各种原因农民没有相关证件，无法正常办理农产品销售手续，在这种情况下，农业生产效益受到影响甚至会出现负增长。因此，政府应积极采取措施为促进农村电子商务的发展提供相应的支持和帮助。例如，针对农村地区的劳动力来说，如果不能外出务工的话将会面临失业的危险。互联网在农村中也会起到很大的作用。因此，对于农业相关负责人来说就需要充分利用网络来进行沟通和交流，并且建立相应的电子商务平台来进行销售工作。

3.3完善人才保障

首先，要在条件允许的情况下，加大对相关人才的引进力度，提升农村地区电子商务的整体发展实力，同时也要积极考虑这些人才的薪酬待遇问题，解决他们的后顾之忧，让引进的人才能够更好地投身于农村电子商务的发展。其次，也可以考虑联合企业和各大高等院校，以订单的形式向农村地区定向的培养电商人才，可以采取政府监督、社会办学的模式，进一步明确人才培养目标、规范培训行为，将培训的范围进行适当拓宽，争取能培养出一批既了解相关知识，又熟练掌握实践技能的高素质人才队伍，以此来为农村电子商务的发展提供人才保障。此外，农村地区也要充分挖掘自身优势，吸引更多的人才回乡建设，利用乡村振兴的大好时机吸引人才返乡，加入到农村电子商务的队伍当中来。可以考虑在现有的从业者中选出典型，加大对这些典型支持力度，在强化政策引领的同时形成带动效应，从而为农村电子商务的发展提供人才支撑。

结语

大力发展农村电子商务是实施乡村振兴战略的有效途径之一。有关部门和企业都要予以高度重视，结合农村地区实际情况，多措并举，有效推进农村电子商务的高质量发展，在做好“三农”工作的同时，促进我国农村地区经济社会的可持续发展。

参考文献

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[2]冯宪伟.乡村振兴视角下农村电子商务创新发展研究[J].核农学报,2022,36(10):2095-2096.

[3]徐丽艳,郑艳霞.农村电子商务助力乡村振兴的路径分析[J].中国社会科学院研究生院学报,2021(2):109-120.