群众文化活动的品牌化塑造探讨

群众文化活动的品牌化塑造探讨

宋志生

身份证号码：150403196907060011

摘要:目前，人们的生活水平有了明显的提高，对于精神文化方面的需求也在不断提升，群众对于文化活动的诉求增加，促使相关单位要不断强化群众文化活动的建设力度。各地区要开展多元化的群众文化活动，重视品牌化形象设计。相关部门在发展过程中要重视基层文化服务活动的开展，实现传统发展模式的创新，同时要重视品牌化塑造，要立足于当前的社会发展情况，深入分析品牌化塑造的基本内涵，针对基层群众文化活动的内容进行分析，提出品牌化塑造的基本建议。管理者要明确当前文化平台化发展的主要内容，分析当前的社会发展情况，把握品牌化发展的主要趋势，重视多元化形式的创新，采用一些科学的手段与模式，了解品牌化塑造的核心，从而将其真正地融入具体的文化活动中。

关键词：基层群众；文化活动；品牌塑造

引言

对于群众文化活动而言，只有将其打造成为品牌，才能够获得更高的群众满意度，影响力也会因此大大提升，从而使越来越多的群众能够享受到文化事业发展所带来的成果，推动公共文化服务体系进一步完善。因此，为了使群众文化活动品牌能够更加深入人心，就必须密切联系群众的实际生活，并围绕着群众这一主体，引导他们树立正确的价值观，避免受到不良思想所带来的一系列影响，为广大群众营造一个和谐的文化环境。

1群众文化活动的内涵与开展原则

1.1群众文化活动的内涵

群众文化活动的内涵在不同历史时期和不同工作任务下会有所侧重，但基于群众文化实践活动的普遍性，它具有特定的文化内涵。群众文化指的是人们在工作之外参与社会性文化活动，通过自我参与、自我娱乐和自我开发等实践行为，达到提升精神品质和满足个人文化需求的目的。群众是群众文化活动参与的主体，而文化活动的实践内容则是客体。群众文化活动的内容和形式非常多元，涵盖了广义上的社会文化发展和狭义上的精神文明建设。除了文化活动的参与者和组织者双方，群众文化还具有各群体之间相互融合渗透的文化内涵，涵盖了其他文化组织与相关部门协作进行的一切文化活动。

1.2群众文化活动开展的原则

当前形势下，群众文化是基于基层群众在工作之外的精神文化活动中，通过娱乐的方式可以获取精神层面的满足。随着现代社会自我文化需求的增加，群众文化逐渐成为一种全新的生活方式。因此，群众文化的核心理念是更好地满足基层群众多元化的文化需求。因为群众文化活动的参与者们在生活习惯、教育水平、地理环境、区域文化等方面存在不同程度的差异，所以群众文化活动的开展原则应尽量从综合方面考虑，以提升受众主体的综合素养为主，因地制宜凸显文化特色为辅。

2群众文化活动品牌化塑造过程中存在的问题

2.1缺少足够的品牌塑造理念

在大力提倡和推进公共文化服务的形势下，各地区都逐渐开始在群众文化活动品牌打造上下功夫。然而从品牌的组织策划情况看，有些地区逐渐将自身的不足之处暴露出来，使群众文化活动的娱乐性过于明显，却在活动内容上缺少深层次的文化内涵。这就与当下时代发展需求不符，也就使其在发展上存在着一定的局限性，影响到群众文化活动品牌建设步伐的推进。就目前群众文化活动整体发展情况看，仍有部分活动在策划过程中未能立足于长远发展的眼光来考量，只是以群众短期需求为出发点，在活动形式上单纯地沿用以往的，并且由于宣传推广工作没有跟上，使一些优秀的文化活动只能在小范围内得到传播，知名度大打折扣，相应的品牌效应就更无从谈起了。

2.2活动缺乏创新性

在打造群众文化活动品牌的过程中，应始终坚持以满足广大群众的需求为导向。在实际开展活动的过程中，不仅要将群众的喜好、需求等都考虑进去，也要加大力度不断创新活动内容和形式，只有如此文化活动才能够保持永久的活力，吸引更多群众参与其中，推动群众文化朝着更好的方向发展。但有些地方在策划文化活动的过程中，只是简单地以群众的喜好为主，活动本身并未体现出时代特性，只能短暂地获取部分群众的认可，缺少持续发展的动力。另外，有些活动只顾追赶潮流，文化活动缺少深层次的文化内涵，这对打造良好的品牌形象极为不利。

2.3群众文化活动宣传力度不够

对于群众文化活动的品牌化塑造而言，工作人员需要结合本地文化和品牌内在特性进行推广和实施，以便提高群众文化活动品牌的宣传力度。要想充分发挥群众文化活动的价值，应该结合当地的实际情况开展设计工作，在信息化的技术背景下做好宣传和推广工作，明确文化活动的具体开展形式。从当前实际建设的情况来看，相关部门在进行文化宣传和建设管理的过程中忽视了相关信息的传播与整理，没有对管理模式进行创新，管理工作的开展仍存在一些不足之处。

3群众文化活动的品牌化塑造措施

3.1加强组织和策划，注重活动的创新性和多样性

为了提高基层群众参与文化活动的积极性，基层政府部门应该发挥其职能作用，加大对文化活动的扶持力度，鼓励文化活动的形式多元化，尽可能满足广大群众的多层次文化需求。在此过程中，文化部门也应该发挥自身职能作用，积极与民间机构或企业进行合作，策划内容好、创意新，同时兼具社会效益和市场效益的活动。此外，地方文化部门也可以采用多种宣传手段，包括新媒体和传统媒体交互利用，通过不同的平台全覆盖式地传递信息，提高宣传效率，达到更好的宣传效果，利用更前沿的宣传口径和宣传方式，满足不同的受众群体。

3.2始终坚持以人为本的理念

群众文化活动品牌要想实现长远发展，就必须将以人为本这一理念贯彻始终，只有如此才能在调动起群众参与热情的同时，使群众的文化需求得到进一步满足。首先，推动群众文化活动进一步扩大影响，将群众的主体作用充分展现出来，发动群众献计献策，并积极投身到文化建设中。这就需要在打造群众文化活动品牌的过程中，将合唱、广场舞等多种形式科学合理地融入其中，从而使群众能够更加积极踊跃地参与活动。相关部门应将文化基础设施建设做好，通过丰富的文化生活让群众能够在精神上获得极大的享受，使群众的基本文化权益得到有效的保障。而只有群众的参与度实现明显提升，让他们在活动中充分展现自我，才能在潜移默化中让群众树立起品牌观，为文化活动的开展贡献力量，以此打造高品质的文化活动品牌。其次，无论是开展群众文化活动，还是打造文化品牌，群众的满意度都是首先要考虑的。这就需要在群众文化活动中突出时代特征和文化艺术内涵的同时，将当地群众的实际需求充分考虑进去，展现地方文化特色，打造群众满意的文化活动品牌。

3.3注重文化传承，开展价值观教育

新形势下组织和开展基层群众文化活动，需要注意以下几个方面：首先，应该加大对传统文化的传承力度，可以通过定期组织活动演出或展览等方式进行宣传，培养基层群众对学习传统文化的积极性。其次，在基层群众文化活动中适当融入现代文化与艺术元素，让年轻群体获得更多精神文化层面的满足，为文化活动带来更广泛的影响力。此外，通过文化活动传递正确的价值观念和道德观念，提高人们的爱国情感和国家意识。再者，可以通过开展多种形式的文化活动满足不同人群的文化需求，如艺术展览、文学创作、音乐剧演出、研讨会等，提高基层群众文化活动的参与和获得感。

结束语

在大力提倡公共文化服务的形势下，要想打造一个成功的群众文化活动品牌，就需要相关部门做到与时俱进，围绕群众这一主体采取行之有效的创新策略，以此推动群众文化活动品牌实现更好地发展。

参考文献

[1]袁芳.新形势下组织与开展基层群众文化活动[J].文化产业,2023(13)

[2]韦红玉.打造群众文化品牌的启示[J].大众文艺,2011(21)

[3]何金玉.群众文化活动的品牌化塑造探讨[J].文化产业,2022(03）