秭归乡村旅游发展现状与对策研究

秭归乡村旅游发展现状与对策研究

张泽燊  李婧瑶  蒋妤

武汉东湖学院

摘要：以文化旅游为基础，通过旅行、游览为基垫延展出的一种特殊的产业被定义为乡村旅游，大体概括为在农村地域内，为居民提供观光、休闲、度假等新的旅游活动。乡村旅游在中国先后经历了早期、初期和规范发展阶段。发展秭归乡村旅游的主要目的在于合理的开发秭归周边的自然资源，同时推动城市郊区的旅游发展，从而完善城市与乡村的协调发展。本文重点在于对秭归乡村旅游的产生背景和概念特征的分析，并且对宜昌秭归乡村旅游的发展展开思考与对策，探讨秭归旅游发展的主要趋势与现状，并针对现阶段存在的突出问题进行对应的对策与思考。并且对秭归乡村旅游的发展进行了规划，期望对未来宜昌秭归乡村旅游的发展有一定的用途。

关键词：宜昌秭归  乡村旅游  发展现状

一、秭归乡村旅游概述

秭归县曾多次荣获脐橙之乡、龙舟之乡，更延续了三年的“中国乡村旅游竞争力百强县市”佳称。秭归县的天然环境十分适合进行运动，其丰硕的旅游资源、特色的文化底蕴都为其文化旅游打下了坚实基础。秭归县文化旅游局为了可以让屈原故里的佳话传唱，正在努力自主创造有吸引力的旅游线路，加大旅游在广范围深层次的交融发展，并且借助秭归当地的四个自主文创IP，一同绘就秭归文旅发展的山水风景图。秭归凭借其得天独厚的文化底蕴，近些年推出了乡村旅游活动，并打造了引人注目的精品乡村旅游线路，同时借此机遇大力推动乡村旅游融合发展，为秭归乡村发展注入了新动力。

(一)秭归地理优势

秭归乡村地域辽阔，天然景观丰富，许多村庄、草原、梯田保持着原有的天然，加上民族风格迥异的人情、民俗，使秭归的乡村旅游在游客上具有独特吸引的优点。乡村优美的自然环境、古朴的村庄作坊、天然的农副产品、原始的劳作形态、真实的民风民俗、悠久的农耕文化和古代的村落建筑，在其农村特点中形成了具有原始、古风、真实的乡土特色，乡村旅游具有城市无法比较的天然优势，满足了游客重返自然、返璞归真的需求。

（二）秭归人文优势

端午节自古以来一直是中华民族的传统节日，纪念屈原便与过端午密不可分。唐朝王茂元曾在秭归屈原故里的屈原祠写下祭文，从而带动众乡亲与具有特色的龙舟汇集于此，将此地为起点，进行激烈龙舟竞渡追逐赛，从此赛龙舟成为了屈原故里端午的特色民俗。至此，过端午赛龙舟这项赛事在秭归持续发展至今，早已成为传统。中华民族楚文化和端午礼俗的传承与秭归端午文化有着密不可分的关联，它本身具有历史、文化、民俗学等方面的精神价值。这种精神极佳的传承了屈原的精气神和中国传统文化，并且将祖先们自古以来的拜土地神、拜粮食神的文化变为民俗传统，极大的宣扬华夏子女的团结与互助。随之而来的是，端午节民俗弘扬了楚文化与多种特殊民俗形式，具有的文化内涵十分重要。

（三）秭归乡村旅游发展现状

近年来，秭归县文旅局着重创造乡村旅游线路，打造了具有代表的长江柑橘画廊乡村旅游、屈原特色乡村旅游等等精品线路。 并且打算在其特色文创精品线路的基础上，打造独一无二的脐橙文化溯源馆，目的在于弘扬发展秭归乡村旅游。

自2020年以来，尤其是在2023年全国旅游经济缓慢增长的形势下，年初至年末累计接待游客366.5万人次，同比增长38.24%;实现旅游综合收入28.73亿元，同比增长38.46%。秭归拥有得天独厚的旅游资源。为更好更快地推动秭归旅游发展，秭归县委、县政府早在2013年出台了《加快发展旅游业的决定》，进一步明确了旅游业发展的目标任务，提出将秭归旅游全面融入鄂西生态文化旅游圈、大三峡和宜昌三峡旅游新区，成为鄂西生态文化旅游圈的核心区，形成长江三峡旅游重要集散地和目的地，实现由旅游资源大县向旅游强县的跨越，努力建设全国旅游名县。随着三峡屈原文化生态旅游区等一批重大旅游基础设施项目的完成，香溪长江公路大桥、县城出口一级路兴建和县城至各景区的生态旅游路的建设，全县旅游交通条件得到了进一步改善，将乡村旅游的线路更加丰富化，同时也为秭归的交通带来了巨大的方便，秭归乡村旅游业也将随之迎来发展的“黄金期”。

二、秭归乡村旅游发展的存在的问题

（一）大环境下对秭归旅游的影响

在疫情结束后的环境下，全国旅游市场在2023年年初呈良好上升趋势。并且面对整个走势，众多旅游业内人士表达出积极乐观的看法。旅游市场会呈现出需求性的触底反弹，重点在法定节假日，旅游市场的反馈会更具有考察价值。旅游市场的影响受很多要素的关联，包括并不限于旅行游览发展的良好是旅游业可持续发展的基石，巩固就业和提高薪水能有效加强民众的旅游消费水平；国内游、出入境游的三大旅游市场开放，文旅这一层产业链得以恢复，旅游市场才能重新表现出常态，再才能有效提高人们的出游欲望与自信。但是，根据中国旅游研究院的数据可以得出，在法定节假日期间只有18.2%的旅游企业营业收入等同于2019年的80%以上，同期上涨60%至80%的企业占比49.1%。这正说明了旅游业的恢复需要众多产业保持持续性发展。十分期望各县市能够出台关于帮扶相关的惠民政策，并且推动文化旅游的消费政策都可以维持延续性。张辉提到，据相关数据表明，2010以来研学行、散客行一类的新的划分旅游市场成长趋势快，根据文旅长期发展要有更长远、实切的考量，从而更完美地发展红利。

（二）乡村旅游吸引力不足

目前秭归乡村旅游发展一是乡村旅游同质化较为严重；二是乡村旅游发展还不够完善，有待提高；三是乡村旅游线路过少。因此，如何规划出具有吸引力的乡村旅游迫在眉睫。首先需要解决的就是，乡村旅游发展的核心吸引力是什么呢，我们又该如何提高秭归乡村旅游总体吸引力。

三、秭归乡村旅游发展对策

（一）秭归在大环境下的对策

据不完全统计，携程旅游在2020年的第一季度营业额亏损12亿元人民币，但在2021年第一季度，携程的净营业收入却可增长到41亿元人民币，环比增长约80%，这只举了一家旅游企业的例子，其他旅游企业像去哪儿、驴妈妈等都相差不大，不过最近一段时间，旅游业市场的恢复与复苏，以及其价值趋势的回升是有迹可循的，甚至有可能出现民众 “报复性”消费的触底反弹。如此以来秭归可以借助这波大环境来大力发展旅游，借此带动乡村旅游。据媒体报道，文化旅游的市场持续性恢复要同疫情的结束同步，以到达“疫市并行”的效果。由于疫情结束，市场变换节奏也随之变快，这就对文旅应急处理的方法是一个考验，才能应对大环境下百变的市场。

（二）创造更多旅游线路，注入更多新元素

文化旅游游览、观光的线路创新，说到底就是结合目的地的各种旅游资源互相关联，可以在游客观光旅游的过程中不突兀的进行导游服务，建立游客与景区之间的纽带。那么在服务细则大体笼盖了游客在旅游过程中体验的一切，包括但不限于旅游六大要素，才能促进每个环节紧密连接。当前旅游线路的创新与规划，大致从当地资源、地理位置、能带来的各种利益和分析旅游者的旅游心理动机来规划，客观的线路创新,极大程度上促进各个旅游景区优劣融合,当然旅游六大要素的基础,是旅游业可持续发展的必要之路,更是使游客需求得到满足的重要途经。

  为了扩大秭归乡村旅游影响力，在打造乡村旅游线路的同时注入更多有趣的、吸引人的元素是博取流量的重要手段。如今对于年轻人来说，最感兴趣的就是与时俱进的事物，例如游戏、潮流时尚等等。乡村旅游的过程中，可以有机加入这些新鲜元素，后期适当打磨，在合适的时机融入新元素相信会有不错的影响力。对于中年人来说，性价比是较为重要的，那么就可以考虑合理利用各种资源，将时间、金钱与游玩的项目、体验的乡土风情融合，达到提高性价比的目的。戏曲、红色故事是老年人较为感兴趣的，乡村旅游是可以将这些元素合理加入到旅游途中或导游词中的。

（三）融合电商、文化来打造有吸引力的乡村旅游

现阶段我国电商取得了显著性的里程碑，据“十三五”期间数据显示：电商总交易额从2015年的21.8万亿元增至2020年增长至37.2万亿元；国内网上零售额在2020年增长到11.8万亿元；同年年实物销售的销售额占总市场零售总额约25%，居民的消费主要途径已是电商。以上报道证实，我国的生产生活各领域已经被电商全面融入，电商也成为大众生活的提高和推动市场发展的主要渠道。

“十四五”期间更证实，农业与文旅融合是秭归县发展旅游的另一方法。秭归凭借脱贫攻坚的成果和有机融合乡村振兴的机遇，目前阶段处于电商与文旅环绕融合发展的萌新阶段。

在电商蓬勃发展的大环境下，大数据也正在为巩固乡村振兴注入全新的力量。2023年6月，在秭归举行的秭归优质果发布会上，中国的经济信息社董事长曹文忠先生提出，湖北省拥有4个国家级数字乡村建设试点，秭归正是其中之一。目前应着力发展产业数字化和数字产业化共同推动、协同发展，完善脐橙的品牌产业与数字产业，建设投入品牌化的新发展机遇与动力。秭归文旅局也踊跃响应“互联网+”大环境影响，注重于数字乡村的发展与建设，紧密联系国家数字乡村试点建设政策，以此作为发展经济社会的主途径。主要着手高质量的重大战略机遇和重要的动力引擎，完善政府与民众之间的联合，强化企业、部门之间参与数字乡村的建设格局，为增长经济、提高组织规划的目的作出重要的贡献。

（四）加大秭归乡村旅游的宣传

发展秭归乡村旅游，有大量的宣传必不可少。如今可以通过对果农、旅游从业者、学生进行宣讲，多突出秭归的文化与地理特色，提升大众对秭归的印象，从而激发大众到秭归参与旅游的欲望。

四、结语

在疫情结束后的大环境影响下，秭归文旅局年接待游客量及其在旅游项目正在保持稳定上升，旅游业随之呈增长趋势，在此时间段是发展秭归乡村旅游的好时机，相关部门应把握好此趋势带动秭归旅游发展。

参考文献

[1]马亮,颜亭玉.中国乡村民宿发展研究综述与展望[J/OL].中国农业资源与区划:1-7[2023-09-01].http://kns.cnki.net/kcms/detail/11.3513.S.20230328.1416.016.html

[2]新时代中国调研行·长江篇丨湖北秭归：脐橙产业助推乡村振兴

[3]秭归倾力打造全国旅游名县 拟投5亿元发展旅游业|三峡日报

[4]旅游业全面回升暖意足|经济日报

[5]商务部解读《“十四五”电子商务发展规划》|来源 商务部网站

作者：张泽燊李静瑶蒋妤

通讯作者:杨博

通讯作者简介: 武汉东湖学院的讲师，2019年指导学生参加第九届大学生电子商务”创 新、创意及创业“挑战赛获湖北赛区省级选拔赛二等奖；2021年在湖北省第十八届大学生营销大赛中荣获最佳指导老师；2021年参与省级项目：新发展理念下湖北省跨境电商高质量发展研究；2022年指导学生参加第十二届大学生电子商务”创 新、创意及创业“挑战赛获湖北赛区省级选拔赛二等奖